携手国图、亮相央视春晚，舍得酒业春节旺季强势开局

　　福寿安康、福如东海、五福临门、福至心灵……春节将至，舍得酒业携福共贺。

　　“福”，是今年舍得酒的春节祝福，也是其春节品牌营销的切入点。1月9日，舍得酒携手国家图书馆推出春节贺岁视频《追福的人》，演绎中国传统福文化、福智慧。

　　同时，宣布舍得酒将以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌的身份亮相央视春晚，共庆佳节。

　　与舍得酒同为舍得酒业旗下的沱牌酒，则在1月5号便发布了暖心视频《沱牌聚年味 美好到万家》，再度携手“0713男团”，与陈楚生、张远共同传递举杯沱牌、敬万家美好的新年祝福。

　　通过一系列社会化营销，舍得酒业彰显出深厚的文化底蕴和丰富的品牌内涵，并以创新、真心拉近与消费者的距离，唤起共鸣，打响2023年的第1枪，为行业贡献出的春节营销案例。

　　舍得X国图，我们都是《追福的人》

　　“福”字从诞生起就与酒息息相关，见于甲骨文，西周时期，福字以“酉”“示”组成，描绘了举酒敬神，以求风调雨顺的场景。

　　古时中国，有余粮酿酒即是幸福，能藏酒于家即是得富，福在酒盏中诞生，酒在福运里绵长。

　　《追福的人》以百福拉开篇章，传递着舍得酒对消费者的诚挚祝福，同时，每一个人都是追福的人，五个福字串联起五段人生旅程，福是梦想绽放，福是爱意不息，福是长风破浪，福是身有归处，福更是团聚相逢，酒里藏福，福酒相伴。

　　舍得酒携手国图，是强强联合的跨界合作标杆，体现在双方在各自领域的引 领性和创新性上，显然，舍得酒与国图，都在为行业向上贡献力量。

　　中国国家图书馆是国家总书库，国家古籍保护中心；是世界先进的国家图书馆之一 ，入选第三批中国20世纪建筑遗产项目。

　　舍得酒则将酒文化与古老的东方智慧相结合，并不断以时代精神丰富内涵，探索新的表达，是中国白酒中不可替代、不可或缺的重要力量。

　　相近的实力底蕴和市场认知，是双方合作的关键，也是成功营销、打动消费者的必要前提。

　　此外，围绕“舍得纳五福，乾坤万里春”的营销主题，舍得酒各线上平台X国图创新官博、微信朋友圈等平台持续制造创新春节期间传播话题。

　　早在12月27日，舍得酒X国图创新官宣跨界联动合作，解读“什么是福”；其后，演绎“酒中藏福”，解读酒与福的历史及文化渊源，双方还开展了“舍得送福”的消费者互动活动；据悉，春节期间，“带福回家”“舍得福至”等营销活动也将持续推进。

　　舍得酒牵手国图，是白酒品牌营销的创新和突破，内容表达上层层递进，C端上深度互动，强化品牌形象，引发消费者主动传播，实现更广范围、更多层次的讨论与认同。

　　除了助力春节销售、提升品牌力，更为舍得酒注入文化生命力和源源不竭的增长动能。

　　登陆央视春晚，舍得酒与消费者同乐

　　1月21日，舍得酒将作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，亮相央视春晚舞台。

　　1983年，首届春节联欢晚会一经播出，便令全国人民耳目一新，受到普遍欢迎和称赞。如今，春晚已经走过39年，成为除夕不可或缺的一部分，它凝聚着中国十几亿人的亲情和乡愁，也成为了几代中国人共同的文化记忆和过年习俗。

　　放眼世界，春晚仍是规模大，参与人数与观众多的视觉庆典，可以认为，春晚具有广泛的群众性，是中华民族情感文化的集中表达。

　　舍得亮相春晚，一方面，春晚是兼具流量与文化的IP，舍得酒可以借助春晚平台，能够实现大范围的露出，触及更多消费人群，提升品牌知名度。

　　同时，舍得酒与春晚都具备强烈的民族文化属性，在内涵表达上形成高度契合，通过文化和情感共鸣，消费者将更为深刻地感知舍得酒的品牌内涵。

　　另一方面，舍得酒作为“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，说明其品质品牌受到认可与肯定，经由央视“甄选”为品牌背书，更易建立起消费者对品牌的信任，提升好感度。

　　除了线上传播，舍得酒还重磅推出“扫描内盖二维码，2000万豪礼等你拿”线下活动。

　　消费者购买任意活动产品，一次扫码可获得“双重豪礼”：一重豪礼，20g足金金条，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期间，更有每天500个“666元现金红包”等你来抢；二重豪礼，集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。

　　通过丰富的触达形式，舍得酒与消费者之间构建起精神与物质的双重联系，并随着一系列营销动作持续强化，为舍得酒的品牌增长和占位作出贡献。

　　0713男团温情演绎，“沱牌老朋友”IP持续强化

　　沱牌酒作为荣耀79年的全国经典名酒，陪伴大家走过岁岁年年，见证了无数个美好瞬间，如今，在坚定复兴的道路上，仍然不断创造着国民的美好记忆。

　　今年春节，延续与0713男团的温情合作，携手沱牌老朋友陈楚生、张远，共同打造春节美好大片《沱牌聚年味，美好到万家》，传递举杯沱牌、敬万家美好的新年祝福。

　　手中写着故乡的车票、开门后和父母的深情拥抱、餐桌上熟悉的“妈妈的味道”、同事擀皮剁馅共同完成的一屉饺子、举杯为长辈斟满“您就好这口”的美酒……

　　“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，熟悉的音乐背后，是不同的欢聚场景，却有着共同的美好年味，和欢聚庆团圆的美好时刻，这一刻，沱牌不仅是酒，更是一种情感的传递。

　　通过强化“沱牌老朋友”IP，沱牌持续“唤醒”与“焕新”，从对中国名酒的品质认知到沱牌酒的情感记忆，不断革新丰富消费场景和品牌内涵，重塑品牌印象，唤起消费者共鸣，助推沱牌复兴。

　　沱牌与舍得双品牌同启春节营销，强调不同定位和营销重点，构筑品牌传播矩阵，持续抢占春节营销高地，将品牌与春节这一重要节日进行深度联结，凸显出舍得酒业深厚的文化底蕴和强大的品牌动能。

　　无论舍得酒还是沱牌酒，都在向消费者揭露一个事实，那便是酒与文化、与情感密不可分，酒是一种载体，是一份心意，舍得酒业的一系列春节营销，正是在持续触及消费者真挚、温暖的内心。

　　唯有真情动人心，舍得酒业以真心换真心，正在为行业开启一个新的方向。这个春节，我们期待舍得酒业的更多精彩，也祝愿舍得酒业在2023年，迈向新的高峰。（文章来源：马斐九频道）

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