6条“禁酒令”，白酒企业会怕吗？

　　昨日（2月6日），一份关于中国人民财产保险股份有限公司（以下简称“人保财险”）的“禁酒令”引起轰动……

　　明明是一个“内部文件”，却在被传出后的当日，就把上市白酒企业搞懵了，截至2月6日收盘，除迎驾贡酒和ST皇台分别上涨3.35%和1.51%外，其他白酒品牌股均有不同程度下跌。

　　“禁酒令”很常见

　　影响也确实“有”

　　根据网传“禁酒令”内容，人保财险各级机构和全体员工严禁在内部公务活动期间饮酒；严禁在工作日（含上班时间、下班时间）和其他工作时间饮酒：外事工作确需饮酒的，须严格按照外事工作制度执行；严禁违规使用公款宴请和饮酒；严禁参加可能影响公正执行公务的宴请和饮酒；严禁在任何时间、任何地点、任何场合酗酒；严禁酒后驾车、寻衅滋事等违法行为。

　　对于违反上述“禁酒令”的，人保财险将依据《中国共产党纪律处分条例》、公司内部行政处罚相关规定进行处分、问责。

　　上述6条“禁酒令”一出，瞬间捶懵了众多白酒上市企业，而这也确实情有可原，一方面“禁酒令”曾对白酒造成过深深的伤害，这三个字本身就能在白酒市场中造成一种紧张，甚至是恐慌的情绪。

　　据业内人士介绍，“禁酒令”早就已经有，从规模上来看，在国家有关部门的号召下，几乎覆盖了全体公职人员，只是各地相关部门的具体要求不同。

　　2013年12月，中办、国办又印发《党政机关国内公务接待管理规定》之后，全国多地多部门相继出台禁酒令，规范公务接待活动，禁止工作餐间饮酒，白酒市场一片惨淡。

　　从《中央军委下发“禁酒令” 茅台一天蒸发125亿》《“禁酒令”实施一周年 高端白酒“跌落凡尘”》《“公务员下班也不能喝酒”！最严禁酒令发布》《“禁酒令”没有最严只有更严》等报道标题中就可看出，“禁酒令”的杀伤力有多强。

　　此次，人保财险的禁酒令基本就是参照的官场现行的禁酒令。不同的是，虽然人保财险是大公司，但其6条“禁酒令”能覆盖的范围确实极为有限，影响力并不足以与各级政府发布的“禁酒令”相提并论。

　　正确看待“禁酒令”

　　白酒已“今非昔比”

　　从上述内容可知，人保财险的“禁酒令”不是新的，也不是最严的，但却可以导致白酒股价下跌，这背后更多是“缺乏安全感”，不是对“禁酒令”的畏惧，而是对白酒市场不确定因素的畏惧。

　　对此，有接受采访的业内资深人士指出，这种畏惧，一方面来自过去三年的“不太平”，疫情、战争、自然灾害等等，所以，市场稍有风吹草动，就会有大批跟风者。可是，从当今中国白酒行业的发展来看，大可不必如此畏惧。

　　首先，“渠道为王”的白酒时代已经成为过去，简单来说，“靠关系”卖酒的方式已经逐渐被淘汰，白酒品牌力的强弱才是吸引消费者购买的关键因素。消费者不再是简单地买酒，而是要买到有价值的酒。

　　其次，以茅台为代表的高端白酒，已经在市场中证明了自己的“金融属性”，买酒的人中，有很大一部分或许根本不喝酒，投资未来、保值增值才是他们买酒的原因。

　　第三，各级政府前后多次下发过“禁酒令”，白酒企业也没有因此一蹶不振，这说明白酒的“刚需属性”并没有消失，在被禁止喝酒的场景中，大家不喝酒是对的，但在更多的日常活动中，餐桌上仍旧少不了一瓶酒。

　　一个“禁酒令”不能改变任何事，更挡不住一路“向高而行”的中国白酒继续攀高，翻开崭新的发展篇章……（文章来源：卖酒狼圈子）

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