国台国标“百亿级大单品”进阶路线

　　国台对品质的追求没有上限

　　秉承匠心精神，用一瓶真实年份好酒致敬消费者。2017年上市国台国标，此后每年上市新年份酿造国台国标，国台坚持了7年。

　　3月15日，以“国台领航真年份 打造中国新名酒”为主题的国台国标（2018年酿造）上市发布会暨国台国标真实年份酒通达盛宴在贵阳召开。在这场彰显国台国标“真实年份 品质诚信”品牌印记的大会上，国台不仅深度解读了真实年份酒的多重价值，还成立了国台国标真实年份酒运营平台，公布了国台国标打造百亿级大单品进阶路线。此次活动，不仅让社会看到国台坚守品质、创新品牌的实际行动，国台在打造国台国标百亿级大单品、打造中国新名酒上也迈出了重要的一步。

　　当我们把周期拉长到五年以上时，就会发现践行品质战略、以长期主义打造品牌的酱酒企业往往能够穿越周期，获得长期高质量的发展。

　　“在3·15国际消费者权益日发布新酿造年份的国台国标是国台践行尊重消费者、维护消费者权益，坚守品质、创新品牌、提升品位和优化服务的实际行动。”国台酒业集团总经理张春新如是说。

　　张春新表示，经过厂商多年的共同努力，国台国标真实年份的品质和价值内涵得到越来越多消费者的认可。随着品牌的持续提升和市场体系、网络终端的加快构建，国台国标的市场见面率、消费者开瓶率不断提升，在一些区域成为酱酒主流品牌。在朝着“中国新名酒”的目标不断奋进，以及适应大众消费者多元化需求的过程中，张春新重点表达了四个方面的内容：

　　一是品质始终是国台发展的根基，是行稳致远的坚强，是营销的大权重，国台始终把提升品质作为首要任务；二是以国标为代表的品牌酒做强、以怀酒为代表的系列酒做大、文创酒做精是国台的产品战略，坚定不移的把国台国标打造成叫得响的核心大单品；三是坚守品质、创新品牌、提升品位、优化服务，持续为消费者奉献一瓶好酒，自己喝是享受，请人喝有面子；四是坚守初心让消费者高性价比喝好酒，让经销商轻松卖酒、持续赚钱。

　　7年如一日，国台对品质的追求没有上限。无论是酱酒产能的增加、还是产区的泛化，茅台镇核心产区正宗酱香的价值只会更加稀缺，而绝不会稀释。在酱酒产业从品类红利转向品牌红利的过程中，国台也在强化消费者培育和品牌提升，与经销商一起服务好消费者，让消费者喝好酒，让经销商多赚钱，推动“喝好酒、多赚钱、有尊严、可传承”的事业发展。

　　酱酒品质的本质是时间。在白酒市场上，“年份”二字重如千金。国台国标的畅销，也证明了真实年份酒在白酒业态竞争中的价值与机遇。今日发布上市的国台国标（2018年酿造）是真实年份酒的代表性产品。

　　解到，国台国标（2018年酿造）源自茅台镇酱酒核心产区，秉承正宗工艺，创新天人智酿，大师精造，岁月琼浆，1年精酿、3年陶藏、1年涵养，是满5年的真实年份酒。

　　据国台销售公司常务副总汤旭介绍，国台国标（2018年酿造）进行了多重升级，凸显了国台国标的品饮价值、收藏价值、礼赠价值与增值价值：一方面，国台国标（2018年酿造）总结了国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议，基酒品级更加优化、口感更加协调、风格更加凸显，饮后体感更加舒适；另一方面，包装品味进行了再升级，增加了酒瓶、瓶盖、瓶盒、外箱、手提袋等包装质感、品味的提升。

　　3月15日上午，由白酒专家黄平、赖登燡、杨大金、方长仲、吴天祥、孟望霓等组成的专家组对国台国标（2012-2018年酿造）进行了专业品评鉴定，并给予高度评价。

　　专家们一致认为：国台国标（2018年酿造）具备“微黄透明，酱香突出，复合香舒适，醇柔谐调，爽净悠长，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型”。同时，“2012-2017年国台国标均保持国台国标独特风格，陈香陈味随着酒龄增加而增强，醇厚度随着岁月的延长而提升，大曲酱香型白酒风格典型。”

　　有业内人士表示，品质正宗、年份真实、地位提升及品牌增值成就了国台国标的收藏、礼赠与增值价值。“作为国台的核心大单品，国台国标2017年正式上市以来，品牌价值于2022年达到708.49亿元，价值位列中国白酒类第九名，成为广受经销商、消费者欢迎和喜爱的酱酒大单品。国台国标的价值随着年份增加而递增，这种价值的递增已经得到了行业认可。”上述人士表示。

　　“从世界范围看，年份酒是高端酒类‘王冠上的珍珠’。年份，同样是中国白酒品质价值的一个重要刻度，国台国标真实年份酒的发布，代表了头部酱酒企业的品质自信。年份就是标准，年份就是公信力。”中国酒类流通协会秦书尧强调。

　　对此，分众传媒创始人兼董事长江南春也认为：“品牌势能+传播，打造高质量品牌，国台国标真实年份的品质和价值内涵，正得到越来越多消费者的认可。”

　　中华品牌战略研究院理事长陈刚表示：“国台国标2022年的品牌价值，位列中国白酒第九名，从卓越品质到品牌，相信，国台的新名酒征程会越走越稳、越走越广。”

　　在国台品牌、品质的加持下，在年份酒热的风口下，国台国标（2018年酿造）的发展无疑是值得行业期待的。

　　进入2023年，随着外部形势、消费环境的向好，行业人士普遍认为，酱酒在新的一年有望步入发展新周期。国台销售公司副总经理李迪提到，在“123”品牌战略目标下，国台国标要通过“六大基因”开启百亿新征程。

　　李迪提到的“123”品牌战略，即国台国标要成为“中高端酱酒饮用型第1品牌”、“中国酱酒核心产区第二品牌”、“重点市场区域内400元价位段市场占有率前三品牌”。而“六大基因”分别为真实年份的过硬品质、精准聚焦的产品定位、持续提升的品牌价值、优化创新的渠道模式、开瓶的消费口碑、长期稳定的厂商关系。

　　获悉，2023-2024年是国台国标强基固本阶段，这一阶段国台将稳步布局优商强商、搭建渠道网络、优化提升营销组织、升级服务体系；2024-2025年是国台国标高速度发展阶段，将强势突围重点市场、初步构建产品矩阵、搭建有质有量渠道网络、提价增收；2025-2027年是国台国标高质量发展阶段，将强化品牌形象、构建重点市场竞争壁垒、优化创新营销模式、构建稳定融洽厂商关系。

　　依照规划，未来三年，国台国标将拓展10万家核心终端，3000家形象店，3000家国标超级终端，2400个国台厅、300个终端联盟体。2023年，国台国标将围绕核心终端、宴席推广、消费者培育工作，坚持顺价工程，坚定控盘分利，决胜终端。

　　为推动国台国标的发展，国台还成立国台国标真实年份老酒运营平台，一是提升国台品牌价值，夯实国标真实年份品质价值；二是建立国台国标垂直年份价格体系，拉升国标酒市场价格。

　　广东粤强、广东润兴、卡特维拉、河南旷世陶醉、天津正泰等10家经销商现场签约——国台国标真实年份酒运营平台。

　　“在白酒行业，核心大单品对于整个公司业绩的占比是巨大的。茅台飞天、五粮液普五、泸州老窖国窖1573都如此。国台聚焦国台国标，打造百亿大单，同时配合这个核心大单品的打造进行分产品、分渠道、分团队的精耕细作、组织变革配称，这都是非常对的策略。在国台国标的助力下，国台将在打造中国新名酒的路上越来越远，在中国白酒第1阵营中进位升级。”江南春指出。（来源：酒业家）

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