2023，新中产或将成为白酒消费主力军？

　　白酒消费主力军都是哪些人？疫情前的黄金十年，白酒消费主力军主要是40+的男性，目前仍旧如此。绝大多数中年人仅仅是因为“爱喝酒”，对好酒有着持续的热爱。不过随着80、90后消费人群的加入，也就是所谓的新中产们，他们的成长正在形成新的2亿规模消费空间。

　　据统计，80/90后总共人数超4亿，这个数量足以支撑未来国内白酒市场突破新高地。白酒作为特殊消费品，在各种类型的宴请活动中，占据消费总额的比例很高。正因为白酒具有不可替代的特殊性，所以导致新中产逐步成为新的消费主力军，主要原因有以下几点：

　　白酒是一种社交货币。无论是亲朋聚会、商务招待，还是私人聚会、节庆活动等多种社交场景中，白酒是重头戏，无酒不成席，无酒不成局。根据相关调查显示，在饮用白酒动机中，社交目的占比高达82%，情感目的则占63%。

　　白酒是一种身份地位象征。一瓶好酒往往可以代表一个人的社会地位与个人品味，甚至是个人价值，这也是白酒品牌的溢价原因。

　　白酒是一种向上跃升工具。对于80、90后甚至已经在职场打拼的00后来说，升职加薪、跳槽直面的问题，而白酒正是这些欲望的表达。白酒恰好是一种向上跳跃的工具。

　　白酒是一种价值品味。相比于其他消费品，以茅台为代表的白酒大品牌已经成为一种硬资产及收藏品，其附加价值远远大于商品标价。即便整体经济趋势仍在下行或者复苏阶段，但随着新中产的消费崛起，白酒市场越来越大的趋势是不会变的。朋友聚会、商务接待、圈层社交等都离不开白酒。此外，“少喝酒，喝好酒”的消费倡导下，中高端白酒消费群体越来越大，如何抓住现在的这一风口，是白酒企业成败的一个关键。（文章来源：大家酒评）

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