“河北王”老白干酒麾下，武陵酒“最”有前途？

 

　　4月26日，老白干酒发布2022年年报、2023年一季报。2022年，实现营业总收入46.53亿元，同比增加15.54%；实现净利润7.08亿元，同比增长81.81%；实现扣非净利润4.78亿元，同比增长37.54%。

　　老白干酒称，2022年营收变动，一是主营业务收入增加，二是收到土地收储补偿款。

　　分产品来看，其中营收占比大的仍是衡水老白干系列，营收为21.40亿元，板城烧锅系列酒营收8.31亿元，文王贡系列酒营收4.69亿元，孔府家系列酒营收14.61亿元，武陵系列酒营收7.63亿元。

　　值得大家关注的一点是，武陵酒的表现堪称“十分亮眼”，毛利率达84.86%，7.63亿元的营业收入较去年增长了42.27%，在所有产品中营收增幅大。

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　　品类多元化的代表

　　老白干酒需要聚焦

　　作为国标十二大香型之一老白干香型白酒的创型单位和领军品牌，老白干酒一直致力于“做大做强品类，做深做透香型”。近年来，更是积极在老白干香型品类基础上围绕香型深化、复合化进行拓展，实现一树三香、五朵金花，各美其美、美美与共。

　　2018年，老白干酒通过并购形成衡水老白干酒业、武陵酒业、板城酒业、文王酒业、孔府家酒业协同发展格局。

　　至此，老白干酒成为行业拥有“老白干香型、浓香型、酱香型”三大主流香型的白酒上市企业，开创了中国白酒上市公司中多香型、多品牌、多渠道的先河，实现了全国化战略的点状布局。

　　每种香型都有自己的历史传承和品质特色！

　　老白干酒的品类多元化也确实在某种程度上可以更好满足当前消费者对产品“多元与个性”的需求，但这种不够聚焦但发散性过强的市场战略布局，似乎也对其实现全国化形成了阻碍。

　　年报显示，公司除河北、安徽、湖南、山东及境外之外，其他省份的总营收为1.81亿元，同比降低13.39%。毛利率26.24%，同比减少16.43个百分点。从这个数据可知，老白干酒的全国化迟迟没有新进展……

　　对此，有业内资深人士表示，老白干酒或许可“从点到面”破局，聚焦资源打造营收占比大的衡水老白干系列与营收增幅大的武陵酒系列。

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　　两面突围，南北呼应！

　　“各美其美、美美与共”很好，但可以成功打造一个“最 美”代表，让其充分发挥引 领、带动作用，或许更能保 证老白干酒全国化的速度。而从现阶段的市场表现来看，衡水老白干系列、武陵酒系列成为“最美”的可能性大。

　　从整个的行业发展周期看，大清香型白酒发展趋势明显。大清香白酒市场的复兴，推动了整个大清香品类从“商业热”到“消费热”，再到“持续热”的转化。

　　据业内人士预测，5年内清香型白酒市场规模和产业规模将达1500亿元，行业占比将提升至20%以上，衡水老白干酒将承接品类扩容的市场机遇。在河北，凭借强大的市场基础与清香大时代的加持，衡水老白干系列突围而出大有希望。

　　此外，自2017年至2021年，酱酒热持续数年，在贵州茅台引 领下，不仅拉高了酱香型白酒的市场天花板，向上打开了发展空间，同时在诸多酱酒品牌的集体努力下，借助对酱酒产品、酱酒消费的认知传播，使酱香型白酒的市场份额得到了显著提升。

　　2023年以来，“酱酒热”虽然不再被提及，但优质酱酒的市场需求度却在提升。东方证券在其研报中就曾指出，受益于酱酒市场的旺盛需求、产能稳步扩张以及在高端酒领域的布局等，预计武陵酒2022-2023年营收分别增长29.1%和26.6%。

　　河北有衡水老白干系列向南突围，湖南有武陵酒逐步北上，这“一南一北”的强力组合一旦成型，或能更快提升老白干酒在全国的知名度，进而带动麾下品牌集体向上而行。（文章来源：卖酒狼圈子）

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