从“包袱”到“财富”，百威亚太中国市场发生了什么？

　　5月4日晚，百威亚太发布2023年一季度报告。2023年一季度，百威亚太控股有限公司（下称：百威亚太）实现净利润2.97亿美元，同比下降1.66%；实现收入17.02亿美元，同比增长4.29%（内生增长12.9%）。

　　2023年一季度，百威亚太中国业务复苏，加上韩国和印度业务表现的进一步推动，总销量增加9.1%。

　　2022到2023一季度

　　中国业务由拖累变为助力

　　百威亚太年报数据显示，2022年全年共卖出88.49亿公升啤酒，同比微增0.7%；实现总收入64.78亿美元，同比下降4.6%。

　　而这，被百威亚太归咎于“中国市场遇冷”。

　　百威亚太指出，全年营收、每百升收入录得同比增长主要是因为韩国市场收入管理举措及印度市场高端化所带动，而重要的中国市场销量下滑则对全年业绩形成“拖累”。

　　按照百威亚太方面的说法，公司的高端销售渠道受到严重影响，尤其是夜场及中餐馆，导致高端及超高端品类在2022年第四季度的收入出现双位数下降。

　　对此，曾有业内专家在接受媒体采访时称，“疫情属于不可抗力。但百威本身的品牌影响力以及渠道布局比较完整，消费者基础也较为良好，预计2023年将会迎来新的反弹。”

　　果不其然，随着2023年的到来，百威亚太在中国市场重获增长，中国市场销量增加7.4%。

　　虽然百威亚太在1月的业绩受到中国农历春节影响而维持低迷。但2、3月份起，在各渠道、各级城市销量复苏强劲，远超疫情前水平，市场份额进一步增长。高端及超高端类别销量比重持续提高，证实高端化策略的有效实施。

　　受益于高端化及收入管理措施的带动，百威及超高端收入较去年实现双位数增长，收入增加10.9%，同时每百升收入增加3.2%。营收恢复使正常化除息税折旧摊销前盈利提高12.6%，远超疫情前水平。

　　市场恢复继续

　　百威亚太继续反弹

　　中泰证券近日研报指出，根据国家统计局数据，2023年3月啤酒行业产量为343.3万千升，同比增长20.4%，对比2019年同期增长13.0%；1-3月产量为852.7万千升，同比增长4.5%，对比2019年同期增长2.7%。

　　根据前期渠道调研反馈，大部分啤酒龙头3月销量表现强劲，基本均实现双位数左右增长，部分增速接近20%。

　　展望2023Q2，去年4-5月受疫情影响总量仍有压力，低基数效应将继续体现。更为值得关注的在于随着夜场、高端餐饮等现饮渠道修复，啤酒均价有望加速提升，实现超预期的增长。

　　中金公司发布研报表示，预计百威亚太全年现饮渠道仍处于恢复势头，预计二季度开始夜场等高消费现饮渠道开放度会进一步提升，带动公司继续量价齐升。成本端，随着包材等成本趋稳，叠加公司内部对冲措施，该行估计今年成本压力可大幅缓解，带动利润弹性环比提升。

　　百威作为中国市场高端啤酒品牌之一，有稳定的消费群体，产品结构也比较完整，在消费升级趋势下的整体竞争中，百威在未来的市场发展仍然具有很强的竞争优势。

　　2023年，随着市场恢复，百威的业绩有望呈现向上曲线，但大家应注意到，市场竞争的加剧不可忽视。未来，随着整个高端化的持续深化，市场将从品牌、品质、场景、渠道、服务体系和客户黏性等方面，对百威提出更高要求以及更大挑战。

　　中国市场恢复只能是助力，业绩最终的“好与坏”取决于综合实力的“强弱”，一刻也不能松懈，这是当前市场对百威以及所有酒企共同的要求。（文章来源：卖酒狼圈子）

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