百威亚太一季度降速，高端市场正被国产啤酒“抢地盘”！

　　近几年，作为占据中国啤酒高端市场半壁江山的百威亚太，在激烈竞争下应是明显感受到了业绩压力。2024年一季度，更是以低于市场预期的营收、净利润“双降”开局，真的是很形象地诠释了，什么叫“老大不好当”。

　　5月8日，百威亚太发布业绩报告，2024年一季度，其啤酒销量为21.115亿公升，同比减少4.8%；收入16.43亿美元，同比下降0.4%；归母净利润为2.87亿美元，同比下跌3.37%。同日，百威亚太股价大跌3.85%，报11港元。

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　　百威亚太

　　一家独占半壁江山！

　　百威集团总部位于比利时，创立可以追溯至1366年。1984年，它以技术合作方式与中国结缘……

　　值得一提的是，自1984年进入中国以来，百威集团一直对中国市场的发展前景十分看好。1995年，中国百威啤酒厂在武汉成立；2019年，百威英博拆分出百威亚太赴港IPO，迎来其在中国本土市场的高光时刻，成为了高端啤酒战场的佼佼者。

　　而从兴建工厂到赴港上市，百威的一系列举措，也确实为其在中国赢得了高回报。据Euromonitor数据显示，百威亚太中国高端市占有率在2015年时将近50%，一家企业独占半壁江山，可谓是“风光无限”。

　　近几年，百威亚太对中国市场的态度并没有发生转变，公司高层曾不止一次地表示，中国是百威集团重要的战略市场，要继续深耕中国。未来，希望可以继续引 领啤酒行业高端化，为消费者提供更多高质量产品。

　　与此同时，中国市场上的消费者对百威啤酒的态度却已经在不知不觉中发生了改变。百威是高端啤酒，高端啤酒却不是只有百威……

　　百威亚太

　　中国市场销量下滑！

　　四十年来，百威投资中国的脚步从未停歇，但确实还不够快。近年来，百威啤酒接连被中国啤酒拉近距离，甚至被“夺走”了部分市场。2024年一季度，百威亚太的营收、净利润双降就与此有关。

　　据悉，百威亚太业绩“滑坡”，主要与啤酒销量下滑有关。百威亚太业务主要划分为亚太地区西部（主要为中国、印度）及亚太地区东部（主要为韩国）。这当中，中国地区是其收入的主要来源市场。

　　分地区看，亚太地区西部、亚太地区东部的销量分别同比下滑4.9%、4%。其中，中国地区销量同比下降达6.2%。

　　在业内人士看来，百威亚太在收入主要来源市场中国的销量失利，与其自身的市场战略、战术关联性有限，最重要的原因还是受到了“外部竞争挑战”。

　　目前来看，虽然百威亚太是亚太地区最 大的啤酒公司，在高端及超高端啤酒分部中占据领导地位，但以华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒为代表的中国啤酒大有“后来居上”的发展势头，威胁着百威行业龙头的地位。

　　事实上，随着华润啤酒、青岛啤酒等其他头部啤酒企业加速高端化，新品不断涌现，高端市场份额被进一步瓜分，百威亚太在高端市场的份额正在流失。据Euromonitor数据显示，近年来，百威亚太在中国高端市占率已从近50%下滑到40%左右。

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　　中国啤酒的未来更被看好……

　　根据公开数据显示，过去三年，百威亚太的日子并不轻松，其营收几乎滞涨，归母净利润也连年下滑。反观青岛啤酒和华润啤酒，其营收、利润则都出现明显的增长。

　　从市场各方反馈的信息来看，无论是市场趋势还是实际销量增量都在表明，啤酒市场的未来依旧在中高端领域。在此背景下，包括百威在内的各大啤酒品牌，一直在忙着入局“高端化”，一两个对手或许难以影响百威，但在对手“多且强”的情况下，即便百威拥有一定的品牌优势，也得通过“死磕”才能稳住基本盘。

　　而“死磕”往往意味着更多的人力、物力、精力投入，一方面要防守住进攻，一方面还要开疆拓土，这本身就不是一件容易的事，特别是在“销售新时代”的当下，百威管用的招式正在失效。

　　曾有业内专家在接受采访时称，百威一直以来主要的销售渠道优势是夜场渠道，在夜场和餐饮大店的直供方面做得非常完善，但网络分销方面却很薄弱，在如今网购时代，尤显得很吃亏。

　　反观以华润啤酒、青岛啤酒为代表的中国啤酒，不仅营销方式与时代同频，品牌形象也在不断向年轻人靠拢。这一系列的努力，也顺利为其迎来了知名度与销售业绩的持续增长。

　　浦银国际就曾发布研报表示，百威亚太中长期增长逻辑不如中国啤酒企业，相较中国啤酒企业，百威亚太一方面高端与超高端产品的销量占比已达到50%以上，未来高端化带来的边际利润率扩张效应相对较弱；另一方面韩国市场中长期将继续拖累公司整体的业绩和估值。（文章来源：卖酒狼圈子）

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