贵州茅台酒二十四节气夏系列之立夏产品亮相

　　“首夏犹清和，芳草亦未歇”。

　　5月6日，“清和立夏·美自天成”贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品发布会在“光影茅台”揭开神秘面纱。

　　向北延伸2058公里，北京“巽友”们同步在北京东城二十四节气公园与夏日芳草一道，迎来专属于这个清和夏天的贵州茅台酒二十四节气夏系列之立夏文化产品。

　　本次发布会以“三会聚力”集中亮相夏系列新品，串联“巽风数字世界”“光影茅台镇”和北京东城区二十四节气公园，于线上线下同步进行，打破虚拟与现实的时间差。在观察者看来，这是茅台从产品深度体验到数字化链接到精准圈层消费群体的又一次有力实践，也成为虚拟与现实世界的又一次创新联动。

　　截止五月，贵州茅台酒二十四节气之春系列文化产品已发布“立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨”六款，线下发布会也自春分起，相继在西安、昆明、泉州三城落地，以“快闪”形式融合传统、非遗、数字新体验，加速布局年轻消费群体，解锁互动新场景，不仅激 活地域文化与茅台二十四节气酒的碰撞融合，也加深Z世代消费者的链接。

　　二十四节气是时令指南，是工艺密码，也是生活美学。

　　立夏夜，线下发布会走进京城二十四节气公园，与巽风数字世界——二十四节气公园“梦幻联动”，实现线上“平行互动”，线下“身临其境”，结合北京二十四节气公园的节气文化韵味，北京分会场为各地“巽友”呈现了另一道独特风景。

　　东城区，二十四节气公园。“春种、夏长、秋收、冬藏”四个主广场象征着四季循环，二十四根节气柱均匀散落其间，带着与各自时令相应的花卉、诗词，在“各美其美”的同时，又共同叙述着绵延上下五千余年的中华文明。

　　平日里，这里是人们茶余饭后的休闲之所，是传承中华传统文化的窗口之一；2023年，重回燕京，这里是茅台传承中华传统文化的“前线”，又或者更具体地来说，是茅台文化与二十四节气文化深度融合的“极 致”之所在。

　　活动现场，立夏带来的“自然之水”在二十四节气柱汇聚。伴着二十四番花信风，这天上来水轻轻地浸润二十四节气柱轻微风化的表面，在重力的作用下又逐渐猛烈地向下，向下冲刷着春种、夏长、秋收、冬藏的每一个微不足道的角落。

　　本次北京站线下发布会，以“水”为元素，缔造了“天上来水”“酱心之水”“人间之水”三大板块互动。活动上，嘉宾在“天上来水”写下对夏日的祝福，在“酱心之水”感受茅台品牌文化，体验茅台产品魅力，并通过“人间之水”与小巽亲密互动，沉浸式体验小巽的酿造计划，感受茅台数字文化魅力。

　　“匠心塑酱心，好水出好酒”。这一刻，自然之水在此分流，一股流入“巽风数字世界”，数字光影倒映着小巽的酿造计划；一股流入莫高窟，在舞者翩跹间用五彩丝绸为在场的观众编织着敦煌一梦……一曲跨越千年的将进酒伴着浓墨重彩的水墨舞蹈，将这自然之水，立夏之水，缓缓收拢，收拢在立夏之节气柱周围的一圈圈福袋里，也收拢在人们对“美时代、美生活”的祈福里。

　　与此同时，北京“巽友”们在线下发布会现场同步见证了立夏新品的发布，听铱风讲述夏美学，并通过钛帅了解贵州茅台酒二十四节气夏系列酒的酒体特色。“巽友”们一同与春芒告别，迎接夏神·融，共同开启夏季节气酒的序章。此外，还第1时间领略到“光影茅台”的魅力。大家在一系列传统与现代文化碰撞，节气互动场景中更加深对茅台“节气美学”的理解。

　　北京作为传统的酱酒主销市场，消费人群仍然在持续扩大，此次线下发布会首次走入北京，也以“巽风”之势在酱酒高地掀起一股消费热潮。

　　于品牌而言，茅台二十四节气酒在各地举办线下发布会的模式，无形中建立起茅台数字文化与消费者之间的桥梁，依托于活动，茅台在精准锚定消费群体的同时，也加强了茅台数字文化、节气文化的影响力。

　　于消费者而言，线下发布会能够深入了解茅台数字之美，同步感受传统文化与年轻态度的碰撞。

　　茅台以“巽风”撬开年轻化消费群体的心门，以数实融合的茅台二十四节气酒塑造白酒年轻化的探索样本，更以多元化、多样性的线下发布会，走进各大城市，建立起白酒年轻化表达的新平台。

　　贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品，是继春系列之后的又一力作。继立夏产品发布会后，还将有5个节气酒上线发布，后续也将走进更多城市与各地“巽友”在线下见面，以更生动、更潮流的新表达贴近Z世代消费圈。（来源： 茅台时空）

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