茅台制造，这次赢在潮玩

　　儿童节，更适合“成年宝宝体质”的爆款制造日。

　　去年，可达鸭创造了流量销量双神话。今年，“上道”的商家们，又把各种限定款潮玩卷上新高度。

　　麦当劳率先刷屏。

　　为庆祝拳头产品麦乐鸡迎来40岁生日，又恰逢俄罗斯方块游戏被发明第39年，M记六一特 供——麦乐鸡造型的俄罗斯方块游戏机新鲜出炉，任意消费加30元即可拥有。

　　麦门粉丝表示这情怀“必须冲”，直令话题冲上热搜，直令许多门店售罄。现在，已抢到的都在朋友圈晒单，没抢到的都在朋友圈惋叹。

　　K记也很会。直接从5.20拉长战线，买儿童节指定套餐就送三丽鸥联名款，其中四款玩具和蛋黄哥手提箱，少女心炸裂。

　　不过肯德基还留了个“小心机”——因为是盲盒形式，玩家需多次购买才能集齐全款玩具，甚至有网友笑称为“吃吐男朋友系列”，在微博上也一度有人“上线”了儿童餐代吃服务。

　　而后，必胜客的宝可梦联名、汉堡王的焦绿猫联名、德克士的马力欧联名、华莱士的西游记联名、塔斯汀的巴啦啦小魔仙联名……新玩具扎堆，让200个月以上的宝宝们应接不暇。

　　但这才哪到哪儿，说起联名，茶饮烘焙赛道全是大佬。

　　在线上社群里，“喜说东坡”系列凭借水墨风，从一大波联名中脱颖而出，被表白“想拥有”。而另一些小红书用户早早剧透，六一当日喜茶还会再发布新周边，在其图文下，多位小红薯留言到“被萌爪杯套和徽章萌化啦”。

　　奈雪的茶则与海绵宝宝联手，除了常规的手提袋、杯贴、贴纸等，音乐泡泡机热度尤高。

　　“上海婶子”的大耳朵图图联名、乐乐茶的LOOPY联名、古茗的粉红兔子联名……一点点的换装贴纸、coco都可的奶瓶杯……几乎所有主流品牌都在赶着上分。

　　而曾靠哈利波特等联名爆火的好利来，这次独辟蹊径推出扭蛋机。虽然价格小贵，依旧有网友一边说着“扭蛋机要110，点心六七十，而且糕点就一口，好小”，一边满心欢喜来晒图“给大家看我的扭蛋机”“它是真的很可爱”。

　　数不清的联名，买不完的周边。如果说K记、M记、喜茶、奈雪的表现尚属意料之内，那么传统白酒企业贵州茅台的话题热度，绝 对算意外操作。

　　近，刚满一周岁的茅台冰淇淋动作频频，不仅与头部主播罗永浩合作，还推出买六赠二优惠，同时发布了新周边——茅台折扇。

　　官方图看，扇子是国潮风格，一面创意手绘，一面趣味文字：“在甜品界，酒品一 流”“灵魂有酱香”，有笑有料，轻松拿捏年轻人心思。目前在茅粉里引起大波讨论，许多人已在旗舰店下好单，坐等收货。

　　茅台“玩心爆发”不是新鲜事。不久前，他还闪现成都，走上得物潮流嘉年华。当茅台和篮球厂牌、前卫Rapper、街舞Battle、赛博都市等元素同框，竟也毫不违和。现场，茅台用冰淇淋、巽风打入年轻人内部，“Z时代”们，也用争相打卡表达对茅台加入阵营的欢迎。

　　此外，“潮人”茅台也积极试水潮玩。在小红书等网络社区，茅台手办已俘获大批二次元玩家。据悉，茅台冰淇淋IP——茅小凌手办在i茅台APP上线半年左右，首发时共99999个，均附专属收藏卡及编号。而代表日月五星的七曜系列盲盒，热度同样颇高。

　　网友“负债2350万”晒图表示茅小凌“很nice”“笑得很灿烂”。

　　而网友Momo明显更开心：“我是不是第1个集齐茅台14手办的人？”

　　拉到更长的时间线，茅台周边产品其实火热已久。近年令人印象深刻的，当属惠群贵礼系列。

　　大方漆器、玉杯、银杯、茶叶……分别与多种规格的飞天茅台酒“成团”。尤其华致酒行代理的非遗苗绣款，融合了指尖上的无字天书、舌尖上的醇美享受，让酒水礼盒变身一首贵州风物诗。

　　在5月29日茅台冰淇淋上市周年庆典上，茅台董事长丁雄军还透露，茅台酒心巧克力、茅台含酒饮品、棒支、软冰等都已提上研发日程，瞧，咱们又能一整个期待住了。

　　“万物可周边”的时代，各种潮玩IP层出不穷，虽然门槛越来越低，天花板却越来越高。要避免掉进碎片化、同质化的窠臼，就更考验创意深度。其中，文化结合是关键点，也是难点。

　　“新手”茅台，为何能顺利破局破圈？

　　循古不泥古，创新不脱轨。背靠深厚文化，茅台有一枚千岁智者的脑，一双百岁工匠的手，还有一颗十八岁顽童的心。（来源：全V分享）

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