2023陕西茅粉嘉年华启幕，首次线上线下融合打造新文化IP

　　6月3日，继点亮醉美天山、燕赵大地、好客山东后，茅粉嘉年华火炬传递至土沃物丰、地祥人灵的八百里秦川。

　　贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王晓维，销售公司党委委员、副总经理袁丁，茅台集团各子公司、省区、联谊会代表等与来自各行各业的500名“茅粉”，相约开启这一荣耀时刻。

　　据悉，茅粉嘉年华的火炬还将去豫章故郡江南西道，走遍神州大地，融山川风土，聚“茅粉”力量，在祖国版图上以星星之火连接成美好图卷。

　　▋ “茅粉”相聚西安，看丝路锦绣

　　唐太宗贞观八年（公元634年），长安龙首原上大明宫开始建造，因其规模之宏大、营造之壮丽，被世人誉为“千宫之宫”。始建于唐高宗龙朔二年（公元662年）的大明宫正南门——丹凤门，在随后二百多年斗转星移间，与巍巍秦岭南北相望。

　　时钟来到2023年6月3日，身着唐装盛服的“唐小巽”自气象依旧的大明宫走出，与“茅粉”共同感受盛唐风貌的同时，以开放之姿、美好之态化作点点星光，与美酒河、丝绸之路交相辉映，折射出美时代茅台“五线”发展道路。

　　老朋友铱风也在线上送上祝福。铱风表示，陕西这片沃土历史悠久、文化灿烂，秦黔两地更是人文相亲、往来频繁。盐走赤水河，秦商聚茅台，盛景如斯。这次茅粉嘉年华选择大明宫作为活动场景，相信大家一定能够在时空穿梭中感受文化相合的独特魅力，在沉浸式体验中品味茅台的美妙醇香。

　　王晓维表示，此次相聚西安看丝路锦绣，醉醇香茅台，不仅是文化与酒的美丽碰撞、璀璨结晶，三秦大地与悠悠赤水的惺惺相惜、完美邂逅，更将成为今后茅粉嘉年华的生动注脚，成为茅台新的文化IP。茅台也将始终与“茅粉”朋友一道，讲好新时代的茅台故事，传播美时代的茅台文化，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

　　▋ 携手“茅粉”创造新茅台故事

　　据悉，陕西茅粉嘉年华也是自“茅粉节”开展以来，首场在线上同步举办的活动，共有27.02万名用户参与。

　　身着大唐服饰的小巽携手小茅为用户介绍安塞腰鼓、秦腔、皮影戏、凤翔泥塑等陕西传统民俗，还展示茅台“1到10”的独特匠心工艺。用户参与民俗知识问答，体验茅台酿造工艺，写下祝福语。

　　巽风数字世界为参与“2023年陕西茅粉嘉年华”的用户发放1800份“小巽·梦回大唐”数字藏品，139万份轮次基酒。获得获得三秦碎片的用户，可以去背包将其合成“茅粉·三秦高级/中级/低级合成宝箱”，将随机获得奖励。

　　现场御道广场中央，以二十四节气为轴，依次排列的十大主题场馆记录了茅台历史变迁。

　　茅台文化展映现了茅台作为中国酒文化的极 致，所彰显的茅台酒文化魅力；茅台酒工艺展呈现了岁月更迭中匠心的传承；茅台产品展则讲述了一瓶美酒的万种美好故事；陕西茅商公益展展现了在“大品牌大担当”理念下的步履不停；“茅粉”书画展中“茅粉”以“画说茅台”丰富茅台美学；茅台家族展中展出了茅台家族产品矩阵；“茅粉”在茅台冰淇淋展里品尝“第 一口茅台”的年轻范儿；“茅粉”前往巽风数字世界里感受茅台数字之美；陕西“茅粉”人文展里满是人文荟萃；陕西“茅粉”非遗展以一场文化盛宴，喜迎八方来客。

　　《送你一个长安》《华阴老腔》《陕北民歌》等高亢豪迈的歌曲唱出了秦人的热情和坚毅；《曲上芭蕾》《当然是茅台》《秦俑飞天》《爱我茅台》伴着赤水涛涛展现茅台时代风采。

　　夜幕降临，光影交织中，御道广场上笙歌乐舞、宾主尽欢。一场饱含茅台美学、厚重陕西的“茅粉之夜”展现了十三朝古都的开放包容和民族品牌的源远流长。

　　“相信这封盖满印戳的茅粉通关文牒会带领茅台和我走向更美的远方！”现场“茅粉”说。（文章来源：茅台时空）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。