定价49元/瓶的金汾河“粽钻”！计划：2年卖出1亿瓶

　　6月13日，金汾河战略新品“棕钻”（2008纪念版）在广州上市。据悉，金汾河棕钻定位为清香型高线光瓶产品，终端零售价为49元，将进一步完善金汾河的产品结构，有效填补其在50元价格带的空白。

　　身兼两大热门属性

　　“光瓶酒+清香型”

　　根据中国酒业协会统计数据，光瓶酒自2013年起驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%，2022至2024年市场预计保持16%的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元。

　　曾有业内专家公开表示，未来30—80元/瓶可能是光瓶酒的高速增长区间。此外，从市场各方反馈的信息来看，对于光瓶酒赛道在近年来快速扩容主要可归纳为以下三点原因：

　　1.“不装”成为一种普遍存在的消费现状，越来越多消费者饮酒从重“面子”回归到重“里子”，消费者不再愿意为包装过度买单。

　　2.光瓶酒的低品质形象正在发生改变，2022年，白酒行业开始实施“新国标”，要求白酒酿酒必须以粮谷为主要原料，不得添加调香剂和食用酒精，消费者对光瓶酒的品质信任上升。

　　3.各大全国名酒品牌扎堆闯入光瓶酒赛道，各种品质升级、形象升级后的光瓶酒出现，一时间，光瓶酒市场出现百花争艳、百家争鸣的绚丽场景，引得各方侧目。

　　值得一提的是，光瓶酒赛道扩容的同时，清香大时代悄然降临，“酒业下一个风口当属清香”已经是行业共识。此次会上，酒仙集团董事长郝鸿峰以三点概括了清香崛起迅速的原因：

　　其一，清香是增速较快的香型，相比较浓香格局的形成，酱香的逐步稳定，清香市场增速较快，且品牌占位机遇较大；

　　其二，清香符合年轻人的消费需求，清香产品干净、清爽的特点，更适合年轻人饮用，更容易抓住新消费人群；

　　其三，满足新商务消费场景，清香型白酒能有效满足消费者“既要面子又要里子，既要喝好又不能有太有压力”的消费需求。

　　身兼“光瓶酒+清香型”两大属性，金汾河棕钻（2008纪念版）正是金汾河酒抢抓大清香时代机遇的全新力作……

　　“棕钻2年要卖到1亿瓶！”

　　当然，拥有热门属性仅是开始，要想在光瓶酒赛道一马当先，棕钻（2008纪念版）还需要有更多“软硬实力”保驾护航……

　　与专注于商务宴请场合的高端酒不同，光瓶酒消费需求、消费场景多元化，会导致消费品牌的碎片化，这就要求企业对标消费群体和场景定位，形成差异化价值，有效区别其他光瓶酒品牌，从而提高消费者忠诚度。

　　因此，做好一款光瓶酒，除了过硬的品质、动人的故事外，产品的符号化、差异化和体验化同样重要……问题来了，金汾河棕钻（2008纪念版）符合上述要求吗？

　　棕钻（2008纪念版）延续了金汾河“清香贵族”的产品特性，以“品质”为纲，创新使用38天超长发酵，并坚守纯粮固态发酵，使得棕钻在同等价位上酒更优。

　　此外，棕钻（2008纪念版）简而不凡，轻奢有度，在外观上极具视觉美感，代表着“清香贵族 金汾河酒”始终如一的钻石品质和品牌精神。

　　身兼“光瓶酒+清香型”两大热门属性，叠加高品质、高颜值的市场核心竞争力优势，清香大时代下，棕钻（2008纪念版）势必可以迸发出更澎湃的发展势能，以超高的性价比，在光瓶酒赛道开辟出一条通往胜利的曙光大道。

　　会上，金汾河酒业公司总经理范云喜郑重宣布：“棕钻2年要卖到1亿瓶！”无疑，棕钻这一战略产品将成为金汾河抢占市场、实现两大目标的关键利器。

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