生肖酒、节气酒，传统文化如何赋能白酒？

　　白酒行业的消费升级，正在倒推过来影响到其品牌塑造的各个层面。消费者对产品文化、历史内涵和精神价值层面的要求越来越高，如何赋予产品以文化内涵成为一个重要课题。

　　随着白酒企业不断深挖传统文化内涵，消费者对于白酒的选择也变得更加多元化、个性化。从品牌角度来看，酒企正确运用传统文化赋能白酒品牌，推出更具有市场认可度，更契合酒企自身文化内涵的产品，成为当下白酒品牌在新周期下实现突围的“一剂良药”。

　　吹起一缕“中国风”

　　近年来，越来越多的知名酒企着力于开发和研究中国传统文化和自身白酒产品的相互结合，白酒市场吹起一缕“中国风”。酒企们围绕着“文化白酒”、“诗酒合一”的品牌概念，在产品定位、新品命名、瓶身设计等方面频下功夫，例如，有的酒企在打造地域酒的时候，就将本土风景名胜和传统文化融于一瓶中，令人在品味美酒的同时，亦能与中国传统文化静静交流。

　　生肖、节气等传统文化赋能白酒

　　在传统文化中，生肖文化是很重要的组成部分。生肖酒起源于中国古代的“子鼠”“丑牛”“寅虎”“卯兔”和“辰龙”等十二生肖，这些都是深入每一个中国人骨髓的传统文化。而生肖文化和白酒产品同样拥有浓厚的时刻属性，一瓶乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年的生肖酒在为白酒标注时间印记的同时还赋于了白酒和时间独特的中国标记。

　　自从茅台成功发行生肖酒以来，五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等加码跟进，如今，生肖酒已然成为市场上闪亮的一颗星，无论是对于传统文化的传承和发扬，还是白酒产品的营销推广，生肖酒是一个很好的载体。

　　同样极具传统文化特色的二十四节气酒近年来也在二级市场火热无比，和生肖文化产品相似的点是节气酒的白酒产品赋予时间标记，同时还增强、赋予了产品的收藏意义和价值，这些自带明确时刻标记的产品也为白酒产品赋予了“限定款”的属性。

　　可以说，生肖文化和节气文化在中国白酒市场中拥有极大的影响力和生命力。从产品层面来说，它们同样都具有极强的文化属性、收藏价值及商业价值。

　　当传统文化遇上营销，如何碰撞出最美的火花？

　　传统文化与营销，从来不是对立面。传统文化作为营销的支撑，助力营销讲出一个个颇具说服力的产品故事，营销作为传统文化的传播者，赋予了传统文化更为活跃、更为广阔的生命力，两两结合，共同造就白酒行业的繁荣与高光。

　　从传统文化的挖掘与结合来说，白酒企业应从传统文化中挖掘新的元素，将传统文化和品牌进行结合，推出更多能够传承历史、传递价值的产品，从而实现品牌文化与市场需求的平衡。伴随着白酒行业的消费升级，品牌方对于传统文化的挖掘正在逐步深入到品牌塑造的各个层面，从生产、酿造、储存、包装、营销等环节，都需要注入更多文化内涵，才能让品牌的价值被消费者所认可。

　　从营销手段的推陈出新来说，对于酒企来说，营销只有实现更多、更好、更深层次的发展和进步，才能跟上时代的脚步，适应当下的需求。传统渠道方面，应注重精准营销，找准营销效果好的渠道与平台，不做无用功，在新兴的渠道方面，要注重与年轻群体的互动，注重营销方式的推陈出新。

　　在白酒消费升级过程中，以生肖、节气为代表的产品所展现出来的价值内涵以及其在品牌塑造中的作用令人深思。传统文化元素与现代精神内核进行结合，在品牌形象、产品卖点等方面取得了突出成果。对于更多仍处于文化探索之路的酒企而言，这些操作路径也在提供着可借鉴经验与发展思路。近年来，各大酒企也在积极布局白酒行业新赛道，通过不断深耕产品品质和品牌文化等方面提升自身价值。（文章来源：大家酒评）

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