长沙：端午白酒消费平淡，市场迎来新一轮调整期

　　6月24日，记者走访长沙白酒市场发现，今年端午节期间，白酒消费市场表现平淡，促销力度也不大。另据中国酒业协会6月19日发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》，由于市场动销缓慢、库存较高，酒水市场复苏速度低于预期，2023年白酒行业和白酒市场进入新一轮调整期。

　　记者采访了解到，不少白酒商家期待中秋、国庆“双节”，开启下半年白酒消费复苏。

　　白酒市场平淡，商家期待中秋、国庆

　　端午节期间，记者走访了长沙多家商超发现，相比其他品类商品区域，白酒区域的人气显得有些不足，且白酒的促销力度也不大。6月24日，在长沙市岳麓区某大型超市内，虽然酒类品种丰富，且部分酒类还贴出了促销信息，但挑选的顾客并不多，买白酒的更是寥寥无几。“过节买了两瓶红酒回家喝，没有买白酒。”超市内一名消费者受访时表示。

　　随后，记者又在多家烟酒店看到了同样的情况。“端午假期，买酒的人不多。”岳麓区银杉路上的某烟酒店内，店主洪先生告诉记者，店里有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等白酒品牌在售，相比往年节假日，今年端午节的白酒销售情况很一般，“就我这个店，比去年生意少了近一半。”

　　“今年的白酒生意普遍不好做。”业界人士表示，因为库存不大，烟酒店还不是最难受的，真正感到压力的是一级代理商等规模较大的经销商。“不少大经销商因为库存大，现金流存压，都在甩货。”该名业界人士透露，现在很多酒商已开始期待中秋和国庆“双节”，希望能借其开启下半年的白酒消费复苏。

　　行业进入调整期，去库存成首要任务

　　6月24日，记者在某电商平台查询发现，53度500毫升出口版飞天茅台，月销量1000+，价格2599元/瓶，两瓶装单价2014.5元/瓶。

　　同样在该电商平台上，52度500毫升的五粮液第八代普五，月销量2000+，价格1099元/瓶。52度500ml洋河梦之蓝M3，月销量8000+，两瓶礼盒装折后售价1138元。

　　6月19日，中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》指出，白酒市场动销缓慢、库存较高，从业者持谨慎乐观态度，上市公司进一步分化。1月至5月，白酒行业普遍存在价格倒挂，酒商现金流、库存面临压力等问题。

　　报告指出，2023年白酒行业和白酒市场进入新一轮调整期，白酒产业由增量发展时代进入到存量竞争时代。其中，消化库存是2023年的首要任务。不过，报告对2023年白酒产业总体判断是“短期不乐观，长期不悲观”，预计下半年随着中秋、国庆两节的到来，酒类消费市场将逐步恢复。

　　报告建议，引导大型流通企业以数据赋能生产企业，培育定制消费、时尚消费等商业新模式。促进商旅文等跨界融合，加强线下体验消费，打造个性化酒类消费场景，满足不同人群酒类消费升级的需要。鼓励酒类企业“走出去”拓展国际市场，推动境外商品采购、营销推广、售后服务和仓储物流网络建设。（文章来源：中国白酒网）

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