文创白酒，到底有没有搞头？

　　剖析中国酒业发展史，我们不难发现，中国酒业正在从“价格时代”走向“价值时代”，而白酒+文创，正是白酒迈入“价值时代”的一条重要路径。酒业要顺应趋势，主动拥抱文化。

　　首先从产品本身来看，白酒作为一款文化内涵极高的品饮产品，拥有丰富的文化历史底蕴，很适合在文创方面进行深度挖掘。

　　其次从市场方面来看，文创产业经过多年发展已经十分成熟，特别是一些有特色的文创产品，屡屡引爆市场。作为与文创深度关联的行业，白酒+文创是酒饮市场上一道靓丽风景。

　　那么文创产品将在白酒市场中发挥何种作用？酒企又该如何做好文创白酒产品呢？

　　做文创不是做噱头

　　是品牌的门面，是价值的延伸

　　文创白酒产品，并非单纯地对包装进行创意设计，也非单纯地将古今中外的名人字画、文化产物直接印刷在醒目的地方，更不是模仿古老的器皿，复制成批的酒瓶和酒具。

　　白酒的文创需要有一个完善的价值体系，它包含了前期的市场调研，产品策略，后期产品设计，产品营销等多方面的内容。可以这样理解，文创就是在以文化打造品牌，研究学习、踏实深耕、文酒融合，每一个环节都是文创过程中不可或缺的部分。事实也证明，在80、90传统意识觉醒的当下，文创白酒品牌确实能成为吸引年轻消费者的亮点。

　　白酒文创的三大要素及常见产品：

　　一、寻找更契合品牌的文创方向

　　如：五粮液·九龙坛作为五粮液和故宫深度合作的一款文创产品，其品牌主张“以六百年敬六百年”，是精彩历史的碰撞，历史香与酒香深度融合，谱就时代华章。

　　二、时间标志性和限定性使文创白酒区别于主线产品

　　如：当今市场上备受追捧的茅台生肖、茅台节气酒就是白酒与中国传统生肖、节气巧妙的融合。是传统文化赋能白酒产品以时间标志，从而加强白酒产品收藏性的成功典范。

　　三、文创产品，是文化历史的新载体

　　如：川酒品牌剑南春与三星堆博物馆合作推出联名文创酒“剑南春·青铜纪”，青铜纪酒体采用的是距今1500年的“活文物”窖池群特酿，神秘的三星堆文化与千年飘香的蜀地名酒完成了跨越时代的交汇。而文创产品，成为了文化历史的新载体。

　　白酒?文创，到底有没有搞头？酒企应当根据自身条件和战略方针独立思考。不可否认的是，文创产品在彰显文化属性的同时，也为品牌酒企提供了新的品牌价值增长点，增加溢价机会。而一款成功的白酒文创产品，已经成为未来酒企品牌发展布局中不可或缺的杀手锏。（文章来源：大家酒评）

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