“弱复苏”的中国白酒市场，“稳增长”的苏酒洋河！

　　8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度报告，上半年实现营业收入218.73亿元，同比增长15.68%；实现归属于上市公司股东的净利润78.62亿元，同比增长14.06%。

　　深度调整期

　　头部洋河“稳得住”

　　洋河酿酒，始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，所制佳酿曾入选清朝皇室贡酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第 一家”的美誉。深厚的文化底蕴，让洋河在文化的传承与发展上举重若轻、大有可为。

　　多年以来，从国内到国际，洋河酒的品牌影响力和价值也随时代发展获得不断提升，例如：英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2022酒类品牌价值榜”中，洋河股份跻身“50大烈酒品牌”；洋河股份品牌价值以2469.24亿元，位列“第十四届中国酒类企业品牌价值200强”第四名，白酒第三名。梦之蓝·手工班，也以1579.32亿元的产品品牌价值，位列“名酒品牌价值100强”第五，白酒第三……

　　值得一提的是，在品牌价值不断提升的同时，洋河股份业绩也保持稳健增长。即便是在行业进入深度调整期后，洋河股份依然“稳健”，通过一系列聚焦品质、把握趋势的措施，从容应对市场变化。

　　2022年，洋河股份坚定按照“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略，稳步推进高端化与全国化，改革红利持续释放，实现了高质量稳健增长。这一年，洋河股份营收突破300亿，全年实现营收301.05亿元，同比增长18.76%；归属于上市公司股东的净利润93.78亿元，同比增长24.91%。

　　2023年以来，白酒市场的“难”没减弱分毫，与2022年相比，价格倒挂、动销困难的程度似乎是“有过之而无不及”。但就是在这样的背景下，作为中国白酒头部之一的洋河股份依然实现了“稳中有进”，这在业内人士看来已实属不易。

　　按照销售模式分，批发经销渠道实现营业收入211.96亿元，同比增长15.62%；线上直销渠道实现营业收入2.61亿元，同比增长41.28%。

　　按区域分，江苏省内市场实现营收94.61亿元，同比增长9.93%；省外市场实现营收119.96亿元，同比增长21.03%，省外市场持续开拓。

　　据洋河股份方面介绍，公司目前在销售组织、客户布局、渠道建设等层面已经完成了全国化构建，未来将围绕做大规模市场、优化产品结构、深度拓展渠道等方面持续推进全国化。

　　销售拐点将至

　　洋河更被期待！

　　2023年上半年，洋河股份加大服务市场力度，围绕五一、 端午等重要节庆日，开展“为梦想开端”等主题传播，挖掘消费者需求，助力市场动销。

　　报告期内，洋河股份白酒产量9.45万吨，同比增长5.05%，库存量2.51万吨，同比减少8.92%，同期销售量逐步上升，达到11.59万吨，同比增长8.69%。

　　随着2023年下半年的到来，白酒销售也将迎来传统的旺季，在接受采访的多位酒商看来，下半年，受传统节假日的影响，各种家宴、商宴、政宴会增多，而这有望加速 白酒产品的动销速度。

　　市场销售氛围进一步“转热”，以洋河酒为代表的大品牌白酒被赋予了更多期待！

　　一方面，洋河酒是品质的代表，能满足消费者对“更好”的追求。一直以来，洋河股份始终坚持“品质主义”，从而积淀了深厚的品牌实力，也赢得了越来越多消费者的认可与喜爱。

　　另一方面，洋河酒是年轻化的急先锋，与新一代年轻消费者的崛起完美匹配。在互联网高速发展的时代，洋河拥抱年轻人的世界，积极把握低度酒年轻化、时尚化趋势，瞄准了以微分子为代表的低度酒系列产品，在乐享轻盈的消费新场景中，重新定义饮酒新方式。

　　最重要的一点是，洋河股份始终与合作伙伴站在一起，愿意与合作伙伴实现共赢，以品质、品牌优势为基础，双方携手共同推动全年目标的达成，最终穿越周期、迈上高质量增长轨道。（文章来源：卖酒狼圈子）

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