中国人的专属“酱香拿铁”？茅台跨界新品！

　　不久前，社交媒体上多位用户爆料称，茅台将与瑞幸推出联名款咖啡，在“他们”曝光的杯套和纸袋上都有非常明显的茅台风格，上面标注着：“中国人的第 一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。

　　9月1日11时，随着瑞幸咖啡官方微博发布的一张海报，“茅台与瑞幸咖啡联名”的传闻被坐实，距离“酱香拿铁”揭开神秘面纱的时间也进入“倒计时”阶段……

　　一杯茅台护航的“酱香拿铁”多少钱？

　　根据瑞幸官方发出的预告图来看，本次联名产品将于9月4日正式上线。另据媒体披露，瑞幸咖啡客服已对上述联名事项予以了确认。该客服称，瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”将于9月4日上线。

　　一杯有茅台品牌加持的瑞幸咖啡，多少钱？当“茅台与瑞幸咖啡联名”的消息传出后，多少钱一杯就成为了众多消费者关注的焦点，甚至在网络上掀起了一场相关“话题热议”。

　　据了解，瑞幸咖啡的品牌愿景是“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”。在此愿景的指导下，瑞幸咖啡被众多消费者贴上了“物美价廉”的标签，瑞幸咖啡也当真不负所望。

　　2023年6月5日，厦门中山路，瑞幸咖啡中国第1万家门店正式开业，自此，中国咖啡“万店品牌”正式诞生。仪式上，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一宣布了一项重要举措：“瑞幸将开启‘万店同庆’活动，让消费者每周都能享受到9.9元的咖啡饮品，让中国咖啡迈入9.9元时代。”

　　活动期间，瑞幸宣布消费者每周都能享受到9.9元的咖啡。另据瑞幸咖啡所发布的财报显示，平均单杯售价不到12元。

　　由此可知，瑞幸咖啡所走的是流量路线，不以单价取胜，而是通过数量赢得市场占有率，而这就预示着即将上线全国市场的“酱香拿铁”不会有一个高价格。所以，网友们大概推测此次联名的酱香咖啡可能会在12—30元的范畴之内。

　　从冰淇淋到咖啡

　　茅台一直向年轻人“靠近”

　　最值得一提的是，一杯亲民“酱香拿铁”的出现，将再一次拉近贵州茅台与年轻人的距离！

　　近些年，茅台还先后与蒙牛联名，推出轻乳酱香冰淇淋、53度香草牛乳冰淇淋和青梅煮酒冰淇淋；与肯德基、必胜客联名，推出茅台冰淇淋榴莲比萨、茅台冰淇淋甘梅红薯条等跨界产品。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，“茅台冰淇淋并不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”

　　6月，广州的一家茅台冰淇淋旗舰店内“悄悄”上线了一系列咖啡产品。据该店店员介绍，这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了，门店目前共有12款咖啡饮品，一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒，一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。

　　7月，茅台方面还曾进行“冰淇淋降价”，上新了售价29元/支小巧支新品。渠道、价格的“下沉”，无不透露着茅台对更年轻消费者的渴望。

　　在业内资深人士看来，不管是此前上线茅台冰淇淋，还是此次推出酱香咖啡，茅台的核心目的都是给人以品牌年轻化的印象。

　　这一次，茅台通过与瑞幸的合作，将使其品牌年轻化获得再一次提速，进而抢在众家竞争对手之前占据更多年轻市场，为赢得未来竞争打下坚实基础。（文章来源：卖酒狼圈子）

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