前三季度营利双增，五粮液助力白酒产业铺就“长坡厚雪”

　　10月27日晚间，五粮液股份公司发布前三季度业绩报告。报告显示，今年1-9月，五粮液实现营业收入625.36亿元，同比增长12.11%；归属上市公司股东的净利润228.33亿元，同比增长14.24%，持续表现出稳健发展态势。

　　微酒注意到，第三季度五粮液实现营业收入170.30亿元，同比增长16.99 %；归属上市公司股东的净利润57.96亿元，同比增长18.57%。这在消费弱复苏的市场环境中实属不易。更重要的是，五粮液在三季度持续创新品牌输出内容与形式，在品牌内生动能的同时，传承和弘扬中国传统白酒文化，引 领白酒产业铺就“长坡厚雪”。

　　业绩稳中有进

　　发展后劲十足

　　国家统计局数据显示，今年前三季度，国内生产总值按不变价格计算同比增长5.2%。在这其中，消费支出对于经济增长的贡献极大，是支撑宏观经济回升向好的主要拉动力。

　　作为白酒产业龙头品牌，牢记“国之大者”，五粮液在“以稳应变、以进固稳”策略指引下，强化品牌打造、优化产品结构、优化渠道结构，推动公司保持稳中有进的发展态势。

　　微酒注意到，前三季度，五粮液不仅营收、净利润均实现双位数增长，其净利润增幅再次高于营收增幅，这充分说明五粮液在实现量的合理增长的同时，实现了质的有效提升，也彰显了这一龙头企业强劲的发展后劲。

　　根据市场反馈，今年以来，五粮液主销产品继续保持良好动销势头，大多数市场第八代五粮液动销量同比保持增长。刚过去的中秋、国庆“双节”期间，经销商普遍反映第八代五粮液开瓶率同比增长明显，对四季度动销也充满信心。

　　掀起“和美风暴”

　　助推品牌“破圈”

　　三季度是白酒传统淡季，在这场淡季营销战中，五粮液谋定而动，掀起一场场“和美风暴”，让五粮液保持着消费热度和市场号召力。

　　贯穿整个三季度，五粮液高端品鉴会在全国持续举行，在重大节庆日，这类高端品鉴会还会升级成为“和美团圆宴”与“和美盛宴”，五粮液以这类形式多元、内容丰富、意义深远品鉴盛宴，不仅给目标人群带来了高端消费体验，体现了大国品牌的厚度，同时也传递出五粮液对消费者的真情与诚意，为渠道动销注入动能。

　　除此之外，五粮液在跨界联名领域“遥遥领 先”，助力着中国白酒文化的创造性转化和创新性发展。

　　仅仅在9月，五粮液的联名活动就持续霸屏行业热搜。9月12日，五粮液与金巴厘集团共同发布了由双方共创的全新鸡尾酒“五谷罗尼”，开启了中西方烈酒交融互鉴的新篇章；9月20日，五粮液作为首届“金熊猫奖”战略合作伙伴盛装亮相并深度参与活动，为文化艺术繁荣发展贡献“和美”力量；9月24日，五粮液与四川航空联合推出“云端同和美 千里共婵娟”联名航班，打造云端“和美之旅”……一系列联名活动中，五粮液通过场景再造和创新表达，将和美文化的千年底蕴融入到新场景，在助推品牌“破圈”的同时，更是传承弘扬了中国传统白酒文化，推动着中国白酒价值创新表达。

　　领航白酒出海

　　引 领白酒铺就“长坡厚雪”

　　在白酒积极寻求国际化突围的背景下，向海外市场要效益，是白酒产业公认的“长坡厚雪”。

　　2023年是“一带一路”倡议提出的第10个年头，也是放开后抢抓消费的重要一年。今年以来，名酒品牌频频亮相海外，在国际舞台上展示品牌风采和魅力，也由此带动了一轮“出海热”。在这其中，五粮液是公认的标兵与标杆。

　　7月，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全 球行”启动仪式暨法国站活动首站在巴黎拉开大幕，大国浓香与艺术之都邂逅，奏响了中国白酒与中国文化海外狂飙的“进行曲”。

　　9月，五粮液首次与服贸会合作，成为服贸会合作伙伴及指定用酒，在这一世界平台为推动建设开放型世界经济、促进包容和可持续发展贡献“和美力量”。同一月，五粮液受邀出席可持续发展目标峰会边会，与中外工商界代表进行对话交流，向世界展示了中国白酒的独特韵味，彰显了中国民族品牌的文化自信与格局。

　　如果把时间线拉长来看，在白酒国际化进程中，五粮液的排头兵地位更加凸显。为推动中外文明的交流互鉴，五粮液积极融入世界产业链、创新链、价值链，其持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际舞台，立体展示大国浓香形象，着力讲好中国酒王的和美故事，传递中国传统白酒文化丰富内涵，引 领中国白酒产业铺就“长坡厚雪”。

　　在今年公布的Brand Finance2023年《中国品牌价值500强》报告中，五粮液连续七年保持品牌价值正增长，以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值，升至榜单前15位，并蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位，品牌强度评级达到AAA+。

　　当今世界风云变幻，以“和美”这一和平大同诉求为品牌主张，五粮液在消费者中正引起越来越多的价值共鸣，其品牌知名度、美誉度和影响力也在一场场“和美风暴”中日渐提升，推动着五粮液向“世界一 流”加速迈进。（文章来源：微酒）

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