张裕加码澳洲葡萄酒，是个好出路吗？

　　12月12日盘后，张裕A发布公告称，公司董事会审议通过了《关于收购澳大利亚歌浓酒庄有限公司部分股权的议案》，决定以39.11万澳元（约合人民币184.90万元）收购 Woodvale Vintners Pty Ltd 和 WJ Duthy Holdings Superannuation Fund 持有的澳大利亚歌浓酒庄有限公司（下称“歌浓酒庄”）1.5%股权。

　　截至此次公告前，张裕A持有歌浓酒庄97.5%股权，此次收购完成后，公司持有歌浓酒庄的股权比例将进一步上升至99 %。

　　张裕A证券事务部相关负责人在接受媒体采访时表示，此次进一步增持歌浓酒庄，实际是公司自收购歌浓酒庄以来的“正常操作”，符合公司中长期发展目标的要求，下一步可能会继续收购歌浓酒庄余下的1%股权。

　　这两年！

　　张裕并不是一帆风顺

　　39.11万澳元（约合人民币184.90万元）放在酒水市场上，并不算一个多么大的数字。但放在如今“颓靡”的葡萄酒市场上，这样的投入值得吗？

　　众所周知，葡萄酒一直是国内酒水市场上的“小众品类”。根据OIV组织2022年的初步数据，在饮用葡萄酒最多的10个国家中，中国的量是8.8亿升， 同比下降16%，排行也由2018 年的第5位降至第8位。

　　疫情肯定是导致中国葡萄酒饮用量下降的最直接因素。但是，即便没有疫情，葡萄酒在中国市场上也始终不是“主流”，葡萄酒普及度不高是实实在在的“硬伤”，除以上海、广州、深圳为代表的沿海城市外，几乎再难找到有饮用葡萄酒氛围浓厚的地区。

　　即便强如张裕，也并没能改变什么……

　　据张裕发布三季报显示，今年前三季度公司实现营业收入28.01亿元，同比下降0.35％；归母净利润4.25亿元，同比下降2.26％。

　　其中，第三季度实现营业收入8.34亿元，同比下降2.73％；归母净利润6094.82万元，同比下降19.69％。

　　中银证券研报认为，在行业规模持续下降及消费疲软的背景下，国产红酒受白酒及进口酒挤压明显。

　　另需要大家注意到的是，近期有关澳洲进口葡萄酒再次回归的松绑信号不断。有分析人士指出，若未来这一靴子落地，势必在一定时期内对国产葡萄酒带来冲击。而这，或许才是张裕加码布局的原因。

　　澳大利亚葡萄酒

　　能助力张裕突出重围？

　　据公开资料显示，歌浓酒庄设立于1997年，位于澳大利亚阿德莱德市克莱尔山谷产区，是一家生产销售中高 档价位葡萄酒的公司。

　　2017年12月，张裕A发布公告称，决定以自有资金2060.5万澳元（彼时约合人民币1.06亿元）的价格现金收购11个交易对方所持有的歌浓酒庄80%股权。

　　2019年10月8日、2020年11月26日，张裕A又分别收购了少数股东持有的歌浓酒庄2.5%、15%股权，截至本次公告前，张裕A持有歌浓酒庄的股权比例达到97.5%。

　　按照张裕的说法，一方面，目标公司与本公司有着良好的互补性，其产品特点及口味与中国主流葡萄酒消费者的需求较为吻合，而中国市场是其薄弱环节，在产品、原料、销售渠道上与本公司均有较好的互补性，能够获得较好的协同效应。另一方面，收购价格相对合理，可以获得一定的投资收益。

　　对此，业内人士的看法是，张裕并不指望这家酒庄可以带来巨大利润，但确实希望该酒庄可以通过高品质产品的输出，在中国市场赢得巨大声誉，进而提升张裕的市场地位与品牌影响力。

　　日前，商务部发布公告，决定自11月30日起，对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒所适用反倾销和反补贴措施发起复审调查。而这就意味着，歌浓酒庄葡萄酒可以顺利进入国内市场，高品质产品再加上张裕完善的销售渠道，有望在短时间内引起巨大反响。（文章来源：卖酒狼圈子）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。