践行新战略，白水杜康坚定大国清香之路

　　2023年，是白水杜康“十四五”规划中的关键一年，也是其发力、收获满满的一年，在品牌、市场、消费者认知方面，白水杜康的品牌及产品价值进一步凸显，成为酒业一颗亮眼的星辰。

　　一直以来，白水杜康根植于陕西，立足于行业调整周期，守正创新，不断挖掘自身优势，探索到一条属于自身的高质量发展道路，为未来注入更多动能与确定性。

　　坚定老清香，品牌战略焕新

　　今年以来，白水杜康高度重视品牌建设，并将其上升至战略高度，在承袭杜康酿造技艺与历史文化基础上，进一步明确品质为先、商誉为重的发展理念，强化品牌经营以构建白水杜康长期、高质量发展格局。

　　在新的发展阶段，白水杜康深度剖析自身优势，确立了老清香差异化品牌定位。顾名思义，老清香精准锁定清香大品类与老酒战略交点。

　　一方面，凸显白水杜康作为黄河两岸清香产区中坚品牌占位，以及其“品质之上唯有老酒”的品质高度和稀缺价值；另一方面，则构建差异化定位，在行业角逐中，既具备品类竞争能力，又以独树一帜的细分定位提升辨识度和品牌价值。

　　随着老清香战略进一步落地，白水杜康隆重推出高端清香大单品十三朝·酒海陈藏老清香系列，构建起品牌与老清香品类之间的强链接，完善产品矩阵，强化消费认知。

　　目前，白水杜康坚定老清香品类基点，已经形成了白水杜康品牌与十三朝品牌双品牌驱动，并按照市场布局以高中低三种模式精细化运营的发展格局。

　　即释放白水杜康品牌国民认知优势，以此为全国推广品牌，做强底盘；白水杜康品牌与十三朝实现双品牌一体化，以清香及老清香大单品构筑品牌合力，聚焦陕西省内；十三朝酒海陈藏则进一步占位高端价值表达，确立陕西省内老清香品类的优势。

　　毋庸置疑，2023年是白水杜康发展的关键转折点，通过老清香战略持续发力，白水杜康将迅速实现品牌、产品、品质三位一体的提升。

　　品宣再加码，消费培育不断深入

　　2023年，在品宣与消费者培育方面，白水杜康展现出强劲态势。线上线下、全国各地，乃至国际舞台，都能看到白水杜康的身影，白水杜康的文化魅力和品牌价值正在被更多消费者感知、认同。

　　今年以来，白水杜康持续加大品宣广告投入，建立起了丰富立体的传播体系，从央视平台、报刊到自媒体矩阵，从陕西到深圳乃至全国，机场、高铁站、地铁站等户外人流集中区域及城市地标建筑，白水杜康始终相伴。

　　白水杜康连续亮相第六届博鳌企业论坛、2023津巴布韦国际贸易博览会推介会、纳米比亚共和国独立33周年接待会、108届全国糖酒会、第三届消博会、第26届英联邦成员国慈善晚宴、第九届新疆国际糖酒商品交易博览会、第七届中华老字号（山东）博览会、2023驻华使节进航城暨亚非经贸合作洽谈会、第五届中国粮食交易大会、2023第二十届中国中华老字号精品博览会、第六届进博会等等，得到了国内外消费者的一致好评。

　　据悉，白水杜康陆续囊获2022年度（行业）标志品牌、纳米比亚共和国独立33周年接待会指定用酒、一带一路十周年?国礼品牌、2023中国清香白酒青鼎奖高端标志产品、2023亚洲（酒行业）消费者信赖品牌、陕西省老字号等诸多荣誉。

　　此外，白水杜康还积极赞助各类体育赛事，举办白水“杜康杯”书法美术临作展活动、中国千年杜康古庙会文化节等，不断拓宽品牌圈层，提升影响力。

　　值得注意的是，6月，第四届黄河两岸清香白酒高峰论坛暨白水杜康2023年度合作大会隆重举办，在白水杜康的引 领和黄河两岸清香酒企的共同发力下，夯实黄河清香酒产区优势，共同缔造大清香新时代，彰显出黄河两岸第二大清香酒产业的有力担当。

　　线上与线下协同传播、高端场景与下沉市场互补，白水杜康大范围、高频次、多形式的品宣体系，实现了品牌到消费者的触达，不断加深品牌认知和好感度，有效发挥出白水杜康的全国化基因。

　　夯实市场底盘，“三年严打”成效显著

　　近日，遵循“品质再提升，品牌再加强，品种再丰富，市场再规范，服务再精细”的高质量发展思路，白水杜康发布2023年打假维权通告，其中，以书面承诺、警示教育、举报有奖、市场暗访、联合办案、完善经销制度等6项具体举措打响其“三年严打”行动的收官之战。

　　一直以来，白水杜康坚持“重拳出击，决不手软”的雷霆方针，结合制度、法律、宣传、技术、信息等手段，创新出白水杜康市场规范模式，不仅以实实在在的成果维护了白水杜康的品牌商誉，维护稳定健康的市场秩序，死守住了厂商及消费者的合法权益。

　　同时，常态化的市场行动，不断强化着高品质、优服务、稳市场的品牌形象，进一步凝聚厂商合力，拓宽市场渠道，为清香品类及白酒产业树立起标杆，为白水杜康高质量筑牢根基。

　　3·15国际消费者权益日，陕西白水杜康酒厂股份有限公司和旗下“白水杜康”品牌，顺利通过中国质量检验协会严格筛选，被授予“全国产品与服务质量诚信示范企业”“全国消费者质量信誉产品”“全国白酒行业品牌”荣誉。这是白水杜康对市场和消费者真诚的回应。

　　近年来，白水杜康已经成为工艺纯正、设备先进、品质优良、品种多样、品牌价值突破百亿的“中国白酒百强企业”。

　　结合2023年白水杜康的一系列动作和表现，我们能够看到，白水杜康正在努力打赢一场认知战，从明确归位大清香到聚焦老清香，立体化呈现白水杜康品质价值及品牌价值，并不断加强消费者培育，深化消费者认知。

　　从品牌的自我建设，到走向行业、走向全国、走向消费者，“何以解忧，唯有杜康”的悠久传承与广泛认知正在具象化、集中化。白水杜康的奋进与坚毅，正擎举着大国清香的旗帜，不断驱动其迈向更高更远的未来。（文章来源：马斐九频道）

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