建厂70周年！海南椰岛要以“酱香保健酒”重塑辉煌？

　　12月18日，“7023——海南椰岛建厂70周年、上市23周年庆典系列活动”在海南海口举行。自1953年以来的70年里，海南椰岛历经多次更新迭代，其中有荣光辉煌亦有挫败沮丧。如今，重回国资怀抱的海南椰岛再次站上历史转折点……

　　浮沉七年，重归国资！

　　海南椰岛历史悠久，可追溯至国营海口市饮料厂，旗下有保健酒品牌“椰岛鹿龟酒”“椰岛海王酒”和饮料品牌“椰岛牌椰汁”。其中椰岛鹿龟酒是和椰汁齐名的海南两大特产之一。

　　1996年，经海口市国资局市文件批准，海南椰岛国家股股份调整为4639万股。2000年椰岛上市，成为保健酒第 一股。椰岛上市后，其国有股的市值一度超过20亿，是当初投入的40倍以上。

　　20亿、40倍！这是属于海南椰岛的辉煌。然而，海南椰岛却没能保持住“一帆风顺”的发展轨迹。

　　2014年10月至12月，深圳市富安控股有限公司通过协议转让和大宗交易的方式，将持有的11.16%海南椰岛股票转让给牛散冯彪实控的深圳市东方财智资产管理有限公司。由此开始了海南椰岛堪称“混乱”的七年。

　　2015年至2018年，海口国资并不承认冯彪为实控人，海南椰岛处于无实控人状态。直到2019年6月，冯彪将东方君盛持有的股份表决权委托给海南椰岛小股东王贵海才结束了海南椰岛无实控人的状态。

　　过去三年间，冯彪给海南椰岛带来了很多“概念”，但除了被热炒的股价并未带来切实增长的业绩。以2022年为例，海南椰岛营收实现4.16亿元，同比大幅减少50.03%；净利则亏损1.18亿元，同比下滑96.86%。其核心酒类业务贡献3.09亿元，同比下滑8.24%。

　　今年6月，海南椰岛发布公告，公司控股股东及实际控制人变更为海口市国有资产经营有限公司和海口市国有资产监督管理委员会。

　　海南椰岛重回国资是好事，但一定就能实现业绩的提升吗？

　　酱香护航，主打保健！

　　此次会上，海南椰岛（集团）股份有限公司党委书记、董事长段守奇表示，如今，海南椰岛重回国资怀抱，迎来了踏上新征程、再上新台阶的关键一年。站在新的历史起点上，海南椰岛将向着“致力于成为世界一 流的健康消费品综合运营服务商，缔造百年椰岛”的目标进发，不断开创海南椰岛新的辉煌。

　　段守奇现场分享了海南椰岛布局海南战略计划，明确提出三点：1、明确“将海南作为海南椰岛大本营市场”的战略基调；2、明确“知恩于心，感恩于行，让利于消费者，为经销商伙伴提供价格竞争力的优质产品”的企业价值观；3、构建“品质信仰成就企业的长期主义，助推品质提升，聚焦合作”的基本方向。

　　需要大家注意到的是，庆典现场，海南椰岛推出了椰岛&国威联名款70周年纪念酒、椰岛鹿龟酒70周年纪念酒。

　　贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司董事长梁明锋在致辞中强调，国威酒业专注好酒酿造30余年，拥有整个仁怀市除茅台酒厂以外的酿酒大师技术班底。国威与椰岛的强强联手必将在未来的市场披荆斩棘。

　　按照海南椰岛的说法，携手国威酒业，是为了探索酱香保健酒新赛道。依托海南区位优势和流量红利，以优质酱香白酒提升以鹿龟酒为代表的配制酒，实现椰岛鹿龟酒的升级换代，重新布局保健酒市场。

　　在业内资深人士看来，海南椰岛继续选择“跨界染酱”并非不可取，以酿制保健酒为出发点，与酱酒企业合作，这样的组合也算是“差异化”的体现，更易说服消费者认可产品的高品质与健康属性。但是否真的可以披荆斩棘，仍需历经市场的检验……（文章来源：卖酒狼圈子）

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