善用流量的时代梦想家——洋河梦之蓝

　　面对全新的时代，一些传统行业比如白酒也在不断自我更新迭代，顺应消费需求，电商已经成为一个重要输出窗口。日前，由凤凰网和中国广告协会主办的2023凤凰网主播红人盛典洋河·梦之蓝时代梦想之夜在杭州成功举办。

　　洋河股份在本次盛典中荣获年度消费者喜爱酒类品牌奖！

　　洋河股份副总裁、产品总监张学谦在致辞中表示，直播与中国白酒的牵手，为传统酒文化的传播提供了新舞台；电商为传统白酒品牌注入了新活力，带来了更精准的营销和品牌的创新；品牌为现代生活增添了生命力，带来对更新更潮产品和品牌的新消费。

　　网络盛典，流量时代！

　　随着自媒体的兴起和发展，内容营销成为广告投放的新形式，除了抖音和快手两大短视频平台外，一些社区分享型的平台也随之发展起来。紧随而来的就是一个又一个善用流量的“时代梦想家”的诞生……

　　此次活动，邀请到了一大批“时代梦想家”，从传统文化的守护者到消费领域的专家，从投资创业的引路人到闪耀荧幕的娱乐明星，当晚的红人盛典星光熠熠，100多位头部达人亲临现场；网络直播间里人气爆棚，1000多万网友在线守护。

　　值得一提的是，“洋河·梦之蓝M6+”化身时代梦想的见证者、美好生活的助力者，与大家共同见证了一场精彩绝伦的年度电商直播盛事，探讨了新兴行业蓬勃的发展前景，感受了红人新力量的闪耀崛起。

　　凤凰网高级副总裁刘春表示，网络直播已经成为当下年轻人的主要生活方式之一。全民直播时代网络直播已经深入到娱乐、教育、商业的各个领域，很多注重原创，注重文化传播，注重个人鲜明风格的主播更加受到关注。

　　而在业内资深人士看来，流量时代、直播时代……中国市场的白酒品牌竞争更为激烈。当社交媒体对消费者的引导作用越来越大，意味着品牌的营销思路必须随之调整，而且随时保持动态。

　　洋河股份正是深谙此道，才会出现在网络盛会的现场，才能在本次盛典中荣获年度消费者喜爱酒类品牌奖……

　　洋河“手握”流量密钥！

　　直播带货增强了电商、品牌和消费者的关系，成为我国社会经济发展的新助力之一。网红经济的背后，是以直播为代表的电商对传统经济的影响日益深入，白酒亦在其中。作为老八大名酒之一，洋河始终与梦想为伴，与时代同行，积极拥抱新生态。需要大家注意到的是，洋河酒畅销市场、走红网络所依靠的不是简单的一把“流量钥匙”，而是多把“流量密钥”的组合款。

　　“品牌密钥”：作为中国高端白酒的代表，今年9月27日，由中国酒类流通协会主办的第十五届“华樽杯”颁奖盛典上，洋河以3242.56亿元的品牌价值，位列“第十五届中国酒类企业品牌价值200强”第四名，居于白酒类第三。

　　近年来，在白酒高端化趋势下，洋河股份推出名酒复兴战略。特别是2021年新任董事长张联东上任后，公司开启“二次创业”，着力聚焦名酒复兴的价值路径，坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略，匠心打造洋河、双沟、贵州贵酒等三大品牌系列高端产品，持续提升高端产品份额。

　　“品质密钥”：洋河酒以“绵柔”著称，相对一般白酒的“烈”和“辣”，有着独特的绵爽度、舒适度、柔和度的味觉感受。

　　“我们出厂的每一瓶酒都要经过精挑细选，通过34道节点、275个指标，才能称之为洋河酒。”洋河股份相关负责人介绍，公司是全国储酒规模大的企业，拥有100万吨储酒能力，不同类型、不同年份的原浆酒储存量高达70万吨，为洋河酒品质卓尔不凡提供了坚实保 障。

　　另据了解，洋河多年来坚守匠心精神的同时，又与时代共舞，推出了符合各个消费层的产品和品牌：梦之蓝·手工班、头排·蘇酒、微分子等产品迎合了不同消费群体的需求和喜好，探索了多种合作模式和未来可能。

　　此外，洋河同样是“善用流量”的“时代梦想家”之一，今年拼多多618大促期间，洋河与平台展开了多项合作。当天洋河在平台的销售额一度冲上酒水品类第 一名，一款单价超过千元的梦之蓝产品在半个小时连续两次卖断货，一天完成了两个月的销售额。

　　如果说“好主播+好产品”可以掀起一场购买狂潮，那么以洋河为代表的“大品质、好产品、善用流量”则是新时代的“组合”，是真正迎着时代的浪潮，实现长红目标的市场打法，有望为品牌成长、业绩增长带来无限的可能。（文章来源：卖酒狼圈子）

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