春节火爆出圈，节后紧锣密鼓，2024西凤值得期待

　　2023年强势跻身百亿名酒阵营、迎来发展质变的西凤酒将在2024年加速释放品牌势能，这已经成为业界的普遍共识，但西凤酒的品牌攻势来得如此迅猛，却出乎人们预料。

　　2024年龙年春节，西凤酒线上线下传播互动，一抹中国红占据春节档C位，再次掀起了一场品牌热潮，引发社会和行业面的普遍关注，西凤酒再次成功出圈。

　　春节刚过的2月20日，以“新启航  创未来”为主题的2023年度营销工作总结表彰大会召开，吹响了西凤酒凝心聚力再出发，同心同行创辉煌的号角。紧接着，西凤酒扩建技改配套项目——科技研发文化综合服务区开工仪式盛大举办，展现出西凤做大做强白酒产业集群，加快产业链建设，助力回归名酒序列的信心和行动。

　　2023年，百亿西凤荣耀崛起；2024年，后百亿西凤正紧锣密鼓、快马加鞭，开启新的征程。

　　绑定春节强势文化IP

　　引发裂变传播

　　央视春晚和年夜饭一样，是国人除夕夜不可或缺的一道文化大餐，也是春节最强势的文化IP之一。西凤酒无疑成为2024龙年春晚舞台上最闪耀的白酒品牌之一。

　　今年春晚，西凤酒和央视合作更具创意。除了通过春晚主持人现场口播的形式在除夕夜这一重要时刻为全国人民和华人送上祝福之外，西凤酒还在春晚西安分会场与国产经典动画电影IP《长安三万里》中的“李白”实现创意互动。文化名人和凤香名酒的激情碰撞，不仅演绎出传承千年的诗酒文化和家国情怀，而且凸显出西凤酒的独特魅力。

　　据新华社报道，截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，其中15-44岁年轻用户占比51.59%，收视传播人次等数据均创新纪录。

　　与此同时，西凤酒和凤凰网娱乐联手打造的文化IP《年夜FUN》继续进行。今年《年夜FUN》迎来第四季，延续温情主题，推出贺岁短视频《龙年有喜》。短片中，西凤酒像一位老友，见证和记录着一个中国家庭在时代大潮中的奋斗、变迁和传承。

　　此外，西凤酒还联手凤凰网娱乐打造春晚专访直播间，邀请各界名人嘉宾做客，全网实现广泛传播，有效提升了西凤酒的品牌曝光度和影响力。2024龙年春节，西凤酒通过聚焦流量、绑定春节强势文化IP的营销策略以及品牌创意表达，成功实现了品牌裂变传播，成为春节档白酒品牌明星。凤香名酒的品质和文化魅力在此更加深入人心。

　　洞察春节消费规律

　　打造品牌主题场景

　　2024龙年春节期间，西凤酒可谓话题不断、热度不减，而这要得益于西凤酒系统构建的多形式的品牌传播矩阵。

　　据了解，西凤酒在春节前夕就陆续霸屏了广州、深圳、南京、大连、福州、武汉、重庆、汉口、银川等41座城市，并覆盖了43座城市机场及核心商圈。在宝鸡和西安，西凤酒融合地域文化和春节传统，创新传播，创意表达，通过新春广告、主题车站、品牌专列等营销活动，积极打造品牌主题场景，持续提升消费者品牌文化体验。让西凤酒的品牌声量和影响力得以充分释放。

　　在今年贺岁档电影市场中，西凤酒在西安、宝鸡等重点城市28家影院大力投放品牌形象广告，打造品牌主题场景，多形式提升观影人群品牌体验。

　　2024年除夕夜，西凤酒借着跨越百亿的喜庆在全国重点市场特别推出了“喝西凤酒 过幸福年 跨越百亿 真情回馈——年夜饭酒店赠饮活动”，不仅向消费者提供品质回馈，更将品牌传播和文化体验成功植入目标消费群的年夜饭文化场景，和消费者建立深度情感关联，成为年夜饭文化场景的一部分。这是极具深度的品牌营销。

　　业界分析，2024甲辰龙年春节，西凤酒以“龙年喝西凤 龙凤呈祥”为营销主题。在中国传统文化中，龙和凤都是寓意美好的象征，而“龙凤呈祥”则代表着中国人对未来生活最美好的寓意和祝福。所以，当西凤酒遇到甲辰龙年，对其幸福吉祥寓意的文化解读便具有了无限空间，这正迎合了国人的文化心理需求。西凤酒洞察消费规律，并针对性营造和创设品牌主题场景，实现精准、立体和深度传播，必将为2024年开好头、起好步创造良好氛围。

　　2024，中国红 西凤红

　　西凤酒春节档出圈，引发业界和消费者广泛关注和认可。“过幸福年，喝西凤酒”正成为更多人的选择。而春节后西凤在产业链打造上的动作，则彰显出百亿西凤持续做大做强的愿景正一步步成为现实。

　　据悉，西凤酒扩建技改配套项目——科技研发文化综合服务区项目占地面积约90亩，总建筑面积8.6万㎡，投资约4.6亿元。包含了管理服务中心、研发中心、营销中心、文化馆、景观广场等。项目建成后将进一步助推凤香型白酒产业加速崛起，为后百亿行稳致远集聚更大力量。

　　在最近召开的年度总结表彰大会上，西凤高层再次强调了夯实全国化与高端化基础，不忘初心，狠抓市场，推动西凤高质量发展的决心与信心。

　　西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正对全员提出了明确要求。一是铭记“来时路”，总结经验再出发。二是走好“当下路”，聚焦目标不懈怠。三是坚定“未来路”，勇攀高峰创辉煌。

　　西凤酒股份公司总经理张周虎指出，面对当下的新形势、新挑战、新任务，西凤团队要保持发展定力、鼓足工作干劲，接续奋斗、勇毅前行，用扎实的高质量营销工作推进西凤新征程上的高质量发展。

　　西凤酒股份公司副总经理周艳花强调，2024年要坚持“高端化、全国化”发展战略不动摇，坚决围绕“1246工程”深入推进后百亿时代西凤营销之路，确保稳中求进、以进促稳的可持续发展。

　　春节营销破圈，品牌势能再起。节后紧锣密鼓，早部署、早行动、上紧弦、拉满弓，西凤酒以奋斗姿态挺进高质量发展新征程。在行业向名酒集中，向龙头集中的大背景下，西凤酒集百亿势能、3000年文化底蕴、凤香品质特色和名酒品牌底色，必将在2024年一如既往，再创新高。（文章来源：酒说）

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