2024，光瓶酒何去何从？

　　近年来，随着白酒消费者的迭代和人们对于性价比的追求，光瓶酒迎来了快速发展的好势头，高线光瓶更以其“既有里子，又有面子”的双重特质，抢占了不少低档包装酒的市场份额。在刚刚过去的春节，白酒板块动销良好，光瓶酒贡献不小。

　　2023，消费场景的复苏，为光瓶酒带来了一波好趋势，据中国酒业协会相关数据统计，光瓶酒市场年复合增长率达到14%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。财报显示，山西汾酒2023年前三季度营收267.44亿元，其中以玻汾为主的其他酒类产品销售收入68.08亿元。此外，我们还获悉，2023年小郎酒销售2.2亿瓶，平均每秒钟有7瓶小郎酒被开瓶。2023年，光瓶酒是强强出击，百花齐放的一年，2024，光瓶酒又将迎来什么样的走势？

　　新挑战层出不穷

　　在汾酒、五粮液等名酒品牌的引 领下，光瓶酒市场不断创新、升级，不断打造出兼具口碑与品质的产品，在发展的大浪潮下，不断涌现出创新的产品设计和营销手段，让光瓶酒市场彻底卷起来了。

　　泸州老窖推出高光、黑盖，今世缘发布高沟标样，打造“标样1995、标样黑标、标样白标”三款产品，金种子推出头号种子，以及被称为光瓶界黑马的光良......这些品牌要么是在瓶型设计上别出心裁，要么是创新营销手段，力图与市场更紧密地衔接。光瓶白酒这么卷，2024如何做才是明智之选？

　　2024，光瓶酒如何持续发展？

　　夯实品质基础：品质是光瓶酒的核心竞争力。企业需要不断优化生产工艺，选用优质原料，严格把控产品质量，确保每一瓶出厂的光瓶酒都符合高品质标准。同时，企业还可以尝试研发新风味的光瓶酒，以满足消费者多样化需求。

　　营销手段创新：在市场竞争日益激烈的背景下，光瓶酒品牌需不断创新营销手段，提高品牌知名度和美誉度。例如，可以通过社交媒体、短视频等新媒体平台进行品牌推广，主动靠近年轻消费群体；与餐饮、超市等合作伙伴开展深度营销活动，进行更多的场景营销；

　　渠道开拓：为了覆盖更广泛的消费者群体，光瓶酒企业需要积极拓展销售渠道。除了传统的经销商、餐饮、超市等渠道外，还可以考虑布局电商平台、即时零售平台等新兴渠道，形成更容易触达的渠道矩阵。

　　做好光瓶的上升与下沉：近两年来，越来越多的光瓶品牌推出了高线光瓶酒，它的成功证明光瓶品类有向上探索的可能性。其次，在现有的市场基础上，应持续向二三线城市和农村市场拓展。这些市场的消费者对光瓶酒的需求很大，且品质、口碑完成升级之后的光瓶品类在这些市场中具备非常强大的市场竞争力，越早布局，越有利于企业进一步扩大市场份额。

　　贴合市场变化：光瓶酒企需要密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整产品策略。针对年轻人推出低度、果味的光瓶酒，针对中老年人推出养生、保健型的光瓶酒，在贴合消费需求的同时，还符合健康消费趋势。

　　2024年对于光瓶白酒品类而言，无疑是一个重要的发展节点。光瓶品牌只有不断提升自身的综合实力，紧密关注市场动态和消费者需求变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现光瓶品类的持续繁荣和发展。（文章来源：大家酒评）

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