主力产品停货+涨价，今世缘后百亿时代小步快跑新征

　　作为今世缘成功跨越百亿营收的“主力选手”，国缘开系自2004年上市以来，一直都是今世缘酒业营收的基本盘、压舱石。它不但在战略上承担着产品结构升级和品牌塑造的重任，更是以35%以上的年增速，引 领了300-600元主流价格带。2023年底，在今世缘成功跨越百亿之际，第五代国缘四开以全新的面貌隆重上市，深度拉开国缘品牌全国化进程的同时，也是为今世缘酒业后百亿时代的发展注入了新动力。2024年初第四代国缘四开的停货和第五代国缘四开的提价，正为今世缘酒业的“双百亿目标”与“百年企业”增添了更多可能性。

　　01

　　停货+提价

　　今世缘的战略力和领导力

　　2024年2月28日晚，今世缘酒业发布《关于调整国缘开系订单及价格体系通知》，宣布“2024年3月1日起五代国缘四开、对开、单开在四代版本基础上分别上调出厂价20元/瓶、10 元/瓶、8 元/瓶。”同时建议区域市场同步上调终端供货价、产品零售价及团购价。

　　此外，国缘四开严格执行配额机制，计划内配额执行当期出厂价，计划外配额在当期出厂价基础上，按照上调 10 元/瓶执行。

　　我们了解到，今年正值国缘品牌创牌20周年，在此期间，国缘开系在次高端不断发力，市场表现良好、业绩显著，渠道占有率与市场口碑不断攀升，获得了消费端的深度认可。

　　回顾这20年，国缘品牌一直在五百元价格带稳扎稳打，品质不断升级，但价格涨幅较缓，真正体现了产品性价比，尤其在江苏市场更是好评不断，成为商务宴请、走亲访友的“必备单品”，国缘产品以口感幽雅醇厚，低而不淡，饮后轻松舒适，正赢得越来越多新一代精英人群的选择。

　　与此同时，在今年春节期间，由国缘发起的主题为“贺新年·送国缘”的系列活动中，#贺新年 送国缘#的全网话题曝光总数破1亿，参与消费者总数超40万，其中万瓶美酒感恩回馈活动不仅在各平台达到了超千万的传播流量，更是为消费者送出了极具温度的品牌祝福。

　　回顾白酒市场过往，涨价都是企业换挡提速的关键一环。虽然其间也有工艺、科技、营销等方面的升级，但推动企业发展直接的动力，仍是价格。2024年，虽然我国白酒行业销售普遍高于预期，但渠道去库存的压力仍在。今世缘选择在此时针对“国缘开系”这一核心产品打出“停货+涨价”牌，不但体现了企业实力，更是直接彰显了今世缘酒业积极应对市场挑战的决心和自信。

　　02

　　适应市场+提振信心

　　今世缘新五年的磅礴动力

　　今世缘酒业突破百亿营收，可以说是2023年年底令酒业振奋的消息之一。

　　百亿之后，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦曾明确提出两个“不动摇”：坚定2025年挑战营收150亿元目标不动摇，坚定“十五五”期间加快迈入营收“双百亿时代”不动摇。

　　在此目标下，2024年显得尤其重要。不但是今世缘酒业正式步入后百亿时代的开局之年，也是实现2025年150亿营收的发力之年。同样，2024年对今世缘酒业来说更是意义非凡，党费建厂80周年、国缘品牌创牌20周年、企业A股主板上市10周年，种种势能叠加之下，作为主力大单品的国缘品牌也必将迎来势能大爆发。

　　再说回行业热议的开系涨价。酒业财经认为，此次国缘开系的涨价，有助于品牌构建自身的竞争壁垒，有利于实现品牌自我价值的提升。同时，产品价格上涨之后，企业也会拥有更多的资源以提升产品品质，打造品牌，抢占高端市场份额，加强自身的行业和市场地位。此外，对于一款畅销20年的产品来说，涨价也有利于实现企业整个产业链条的良性循环，很大程度为经销商谋取利润空间，助推整个销售链条实现全维度升级。

　　“扎扎实实做品鉴、团购和消费引导，当前国缘已经成为南京市场当之无愧的头牌产品，在淮安、盐城、常州的销售氛围也领 先于对手。”有经销商表示。站在这个层面上看，“开年之际停货并提价”，正是今世缘继续以开系为主力冲锋的号角。面对新形势和新机遇，今世缘将以全新的姿态，释放强有力的品牌势能，携手广大合作伙伴踏上全新征程，构建高质量发展新格局，续写新的辉煌与卓越。（文章来源：酒业财经）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。