聚缘聚力、敢为善为！2025，看今世缘如何“赢未来”

　　聚缘聚力强信心，敢为善为赢未来！

　　12月29日，一年一度的今世缘发展大会如期举办。来自全国各地的经销商、合作伙伴、主流媒体相聚今世缘酒业，总结2024年发展成果，凝聚2025年发展共识，瞄准“成为中国白酒最 具成长性的创新型企业”愿景，共同推动今世缘酒业在高质量发展轨道上行稳致远。

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　　2024，勇攀高峰再跨越

　　2024年，对于酒业而言是充满挑战与变化的一年。而对于今世缘酒业而言，这却是具有里程碑意义的一年：既是“党费建厂”80周年、国缘品牌创牌20周年、企业上市10周年，又是今世缘百亿再出发、勇攀新高峰的开局之年。

　　在这样的时间节点，面对行业的复杂多变和激烈竞争，今世缘酒业聚势前行，实现了再次发展的跨越。

　　?今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦为这一年的发展成果做了精准的概括与总结：今世缘酒业聚焦主责主业、坚持稳中求进、保持战略定力、坚持问题导向，顶住压力、克服困难，主动应变、精准施策，深化改革，聚力市场攻坚，从而实现了市场基础更加扎实、资源要素持续汇聚、体制机制不断优化、社会责任彰显担当、党的建设不断强化，企业发展稳中向好，行业影响力不断提升。

　　今世缘酒业副总经理胡跃吾则进一步从业绩、品牌、产品、组织四个层面对这一年的营销发展成果进行了剖析。

　　?首先，业绩增长更稳健。从2024年前三季度看，营业收入达99.41亿元、同比增长18.86%，净利润30.86亿元、同比增长17.08%，其两项增速均位列上市百亿酒企前三位。具体到区域，江苏省内精耕攀顶卓有成效，前三季度同比增长17.71%，呈现全区域、全品系增长；省外攻城拔寨逐步起势，前三季度同比增长32.73%，好于以往、好于预期。

　　其次，品牌传播更响亮。这一年，三大品牌从不同维度展开势能的打造：国缘V系打造特色IP，同时国缘品牌构建了品销合一传播体系；而今世缘品牌则通过策划特色活动，以“缘”为媒让品牌融入大众的生活；高沟品牌注重新媒体传播，树立“新高沟”品牌认知。

　　再有，产品矩阵更完善。今世缘酒业协同发展的差异化多品牌战略与攻守兼备的产品组合正在持续优化成型。尤为值得关注的是，焕新升级了第五代国缘开系，下半年更是重磅上新了新派高端浓香国缘2049以及柔雅兼香的今世缘典藏宝石，让产品矩阵更具活力。

　　此外，营销组织更壮大。启动实施“3333”战略性人才工程，建立核心人才梯队， 大营销管控体系有序导入实施，提升了厂商业务团队的执行力、凝聚力、战斗力。

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　　2025，立足长远再扬帆

　　2025年是“十四五”收官之年，对于白酒行业来说依旧是一个充满艰难的发展阶段。但站在2024年的辉煌成就之上，今世缘酒业展望2025年，有着更为宏伟的规划和目标，立足长远准备再次扬帆起航。

　　以“成为中国白酒最 具成长性的创新型企业”为愿景，顾祥悦提出了2025年主要预期目标：即一条主线、两个确保、三个提升、四个强化。

　　围绕“一条主线”，在后百亿时代跨越赶超，努力做好的自己。

　　坚定“两个确保”，确保主要经济指标增幅高于行业平均水平，确保省外市场增速明显高于省内市场增速。

　　实现“三个提升”，原酒产能提升到8万吨、陶坛贮能提升到30万吨；人才质量提升；市场运营提升。

　　致力“四个强化”，启动“塔基工程”，强化基础、能力、服务、效能。

　　?而在2025年度营销工作报告中，对于新一年度的营销推进，今世缘酒业将以“五化五聚力”进行实施。

　　优化品牌架构，聚力次高端突围。遵循“多品牌、单聚焦、全国化”方略，持续推动形成“雁阵式”品牌战略架构，明确国缘品牌头雁高飞，带领今世缘品牌、高沟品牌两翼齐飞。

　　细化产品策略，聚力大单品打造。瞄准“11152”目标不动摇，分类施策、分品提升，明晰不同品系定位，突出战略核心大单品打造。全国面一体强化国缘四开、国缘对开百亿单品打造，坚决扛起市场基本盘重任；江苏省内重点聚焦国缘V3，提高势能，加快放量；强化淡雅国缘质价比认知，扩大百元价格带份额优势。

　　深化区域精耕，聚力占有率提升。因地制宜，精准施策，省内加速攀顶、省外分级突破、国际市场有序布局。其中省内构建“标杆县—样板镇—示范店”三维一体渠道新矩阵，目标“百城过亿”“大镇过千万”“万店过百万”；省外分级突破，制定“四级市场”打造实施方案，即板块市场、准板块市场、潜力市场和机会市场，在预算、专项赋能、组织配称等方面给予专项支持，推动形成省级重点市场打造梯队。

　　简化政策体系，聚力量价利平衡。围绕赋能减负、价值创造，促进量价平衡、渠道利润。要做到速度服务质量、优化政策体系、重视秩序管控。

　　强化队伍建设，聚力一体化成长。每一位经销商和终端合作伙伴，都是美酒的提供者、善缘的传播者，每位伙伴共同树立“成为区域市场具成长性的品牌运营商”愿景，今世缘酒业将以实际行动践行厂商店命运共同体承诺。

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　　看到今世缘的“缘动力”

　　当前，白酒产业正处于新秩序、新格局形成的转折期，未来竞争将更趋白热化。

　　通过这场以“赢”为核心的发展大会酒说明显感知到：今世缘酒业的发展，离不开一种特殊的力量——“缘动力”。这种力量贯穿于企业的各个层面，是今世缘酒业不断发展壮大的重要动力源泉。

　　在企业内部，“缘动力”体现为员工之间的紧密合作和团队精神。从研发、生产到销售、管理等各个环节，员工们心往一处想，劲往一处使。研发人员不断创新产品，生产人员严格把控质量，销售人员努力拓展市场，管理人员精心策划战略，每个岗位都在为实现企业目标而努力奋斗，这种团结协作的精神凝聚成强大的内部力量。在与经销商的合作关系中，“缘动力”表现得尤为明显。今世缘酒业与经销商之间建立了深厚的信任和合作基础，形成了厂商命运共同体。通过经销商颁奖授牌仪式等方式，向合作伙伴致敬，彰显了这种紧密的合作关系。在市场推广、产品销售等方面，双方相互支持、相互配合。

　　从品牌文化的角度来看，“缘”文化本身就是一种强大的凝聚力。“缘”文化蕴含着中国人对缘分、情谊的珍视，今世缘酒业以“缘”文化为核心打造品牌，能够引起消费者的情感共鸣。无论是消费者在庆祝喜事时选择今世缘酒业产品，还是在与亲朋好友相聚时共饮，都体现了这种文化所带来的吸引力和凝聚力。这种文化凝聚力不仅在国内市场发挥作用，还有助于今世缘酒业在国际市场上传播中国文化，提升品牌的国际影响力。

　　“缘动力”是今世缘酒业的一种力量，它在企业发展的道路上不断汇聚各方力量，助力今世缘向着未来不断迈进，在白酒行业中持续书写辉煌篇章。

　　正如顾祥悦所言：聚力聚缘，就是要不断汇集资源要素，集中精力做好自己的事情；调动一切积极因素，凝聚一切智慧力量，不断塑造新的竞争优势。敢为善为，体现的是化危为机的定力与从容、抢占先机的能力和水平，就是干字当头，从内心相信自己，积极作为、顺势而为，挑战不可能。

　　这是顾祥悦在说的，也是今世缘酒业正在也将持续做的。（文章来源：酒说）

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