一场文化邂逅，看四特酒如何玩转品牌营销，筑基高质量发展

　　大自然的鬼斧神工造就了江西水天一色的自然风光，而名山胜水之间，孕育出的历史文化，则使得江西成为国人文化记忆中浓墨重彩的一笔。

　　在这片钟灵毓秀的土地上，一场关于文化的邂逅正徐徐展开。

　　3月25日,由江西广播电视台联合江西省文化和旅游研究推广协会、江西省广播电视局共同打造纪录片《了不起的江西名人》正式开播。

　　作为节目的特约合作伙伴,四特酒凭借其悠久的酿造历史和深厚的文化底蕴，与《了不起的江西名人》一道，擦亮江西文化名片。

　　当历史文化邂逅品牌文化，酿出一个更多彩的江西

　　提到江西，你先想到的是什么？

　　是王勃笔下“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的风光，是“满目陶瓷皆入画，一堂雕塑尽成诗”的景德镇，还是“敌军围困万千重，我自岿然不动”的革命圣地井冈山。

　　千百年来，“人杰地灵”的江西，涌现出欧阳修、王安石、朱熹、黄庭坚、宋应星等在各个领域熠熠生辉的历史名人。

　　赣江奔流不息，“物华天宝”的江西同样也为四特酒提供了独特的酿造环境、深厚的文化土壤，使得特香得以在这片土地滋养壮大，并在无形之中，成为江西酿酒文化和诗酒文化的载体。

　　四特酒的酿造史可以追溯到距今3500年前的殷商。

　　相传，商灭夏后，“吴王”寻访先祖遗迹，得“仪狄酿酒图谱”，依图取阁皂山九龙泉水和当地优质稻米，经过九九八十一天，方才酿出一斗甘醇美酒。同时，杀四头健壮的公牛，以美酒祭祀先祖神灵。时有酿酒官询问酒为何名吴王答曰：此酒和四特同等珍贵，即名“四特”（古时，将健壮的公牛称为“特”，四头健壮的公牛即为四特）。四特酒因此得名。

　　在此后的历史长河中，无数名人曾与“四特酒”邂逅。

　　白居易用来邀约友人的“绿蚁新醅酒”便是“四特酒”的原身；韩愈就任袁州（今江西宜春）刺史时曾为它写下“有酒不饮奈明何”的千古名句；陆游在江西任职时也曾为它写下“名酒来清江，嫩色如新鹅”的诗篇......

　　但要论与“四特酒”渊源最深的江西名人，还得是科学巨匠宋应星。

　　宋应星，明代科学家，世界上第 一部关于农业和手工业生产的综合性著作《天工开物》就出自他手。

　　这本书以当时的“清江土烧”等南方酿制技艺为原型，融会贯通，取其精华，详细记述了酒母、神曲、丹曲等制作方法。

　　而这一古法酿艺精华，至今仍留存在四特酒的酿酒技艺中。其所蕴含的工匠精神、创新意识和生态思想等文化精粹也被四特酒吸收，成为了品牌文化的一部分。

　　这与《了不起的江西名人》节目站在世界的视角重新解读历史名人，探索人物对于当代的现实意义的理念可谓是完美契合。

　　而节目向世界展示并传播中国的传统文化、民族精神、社会主义核心价值观也与四特酒重文化的品牌特质相吻合。

　　更重要的是，作为江西的“本土产物”，四特酒与《了不起的江西名人》节目的邂逅，在弘扬江西文化的同时，也实现了对当地文旅、特色产品的宣传推介，向观众呈现出一个更饱满、更厚重的江西。

　　文化与美酒交杯，筑牢四特酒高质量发展根基

　　对于四特酒来说，传承与弘扬传统文化之举也是在为品牌高质量发展之路筑牢根基。

　　一个品牌离不开文化的滋养，否则就成了无源之水、无本之木。

　　近年来，四特酒不断深挖文化基因，开发强文化属性产品，打造文化IP。

　　通过活化《天工开物》这一文化资源，四特酒打造出天工系列产品，让其工匠精神代替品牌发声，成为品牌发力高端的利器。

　　深度融合诗酒文化、宴游文化，以四特十五年这一高端产品为核心的“醉吟冬宴”IP，则成为四特酒借助核心消费圈层向外传递“高品质”标签的平台。

　　借助《了不起的江西名人》《圆桌派》《闪耀吧！中华文明》等文化IP的四特东方韵，通过文化类节目打响“世界因我而不同”的口号，亮出背后“做中国差异化香型第 一品牌”的追求。

　　而连续6年深耕“幸福中国年”的文化IP,让四特酒在传承非遗民俗,弘扬传统文化的同时，传递品牌亲民形象，实现了品牌认同与春节文化认同的深入绑定。

　　除此之外，四特酒还借助文化大事件场景传播，以“指定用酒”的身份多次亮相文旅活动，在扩大自己声量的同时，反哺城市文化产业发展。

　　一系列举措下，匠心、品质、差异化、传承等品牌文化关键词被逐一擦亮。

　　这种“品牌+文化”营销模式，正在持续赋能四特酒，为其高端化、全国化提供强大助力。一个朝向高质量发展的四特酒正阔步走来。（文章来源：酒食新消费）

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