“传承文化、共赴美好”，茅台以节日为契机，让消费者与美相伴！

　　清明是古老的农事节气，也是重要的传统节日，蕴含着亲近自然的价值观念。文化源远流长，情感绵延相续。

　　“节日寓美好，茅台常相伴！”今年清明，茅台以文化传承者、弘扬者的身份，怀揣感恩之心向消费者传递文化、公益之美，培育厚植与消费者共同的情感基础。

　　4月2日，以“善行茅台·感恩思源”为主题的茅台甲辰年清明感恩文化活动在贵州茅台小茅乐园举行。现场，随着茅台集团党委书记、董事长丁雄军上前将斗柄放置于以“司南”为形的主题装置，启动“司南”，当斗柄转至东南方位，茅台甲辰年清明感恩文化活动正式拉开帷幕……

　　节日、茅台！

　　节日，不仅是文化的传承、历史的见证，更是情感的寄托。对于茅台，节日同样重要而美好。

　　清明感恩，茅台大力倡导瞻先烈、祭祖先，以庄重、诚敬的礼仪，追思怀远，感恩奋进；端午敬麦，这是茅台制曲工艺的一个缩影，是茅台感恩自然恩赐、传承古法工艺、祈愿国泰民安的独特表达方式；重阳茅台酒节，传承悠远历史，缅怀先贤宗师，弘扬茅台传统文化，新成熟的高粱也在此期间投料，开启茅台酒新一轮制酒生产……

　　值得一提的是，从茅台的视角来看，传统节日不仅与生产调度息息相关，更是传承、弘扬中华传统文化，将“茅台之美”广而告之的时机。在节日里，让茅台美产品、美文化、美服务成为助力消费者美好生活的一部分，“节日里的茅台”也在这个过程中悄然孕育。

　　今年不是起点，清明不是开始。“节日里的茅台”其实早已起航……

　　据悉，2023年中秋·国庆期间，茅台围绕“团圆”主题，开展了尊品、珍品、精品、经典、生肖等茅台酒系列品鉴会；线下1000多家专卖店联动举办老友小酒“千桌品鉴会”“感恩四老”等活动；12个“茅台驿站”，以酒旅联动促消费为切口，从“卖酒向卖生活方式”转变，为各地游客提供茅台家族产品品鉴、果饮、美食、文创产品等体验。一套“美”的组合拳，“节日里的茅台”效应初显。

　　2024年茅台感恩文化活动选择在小茅乐园举行！

　　现场，丁雄军以感恩之名，发出倡议：一则，怀感恩之心以“修自我”，心存仁爱、情系天下，严守公德、修养私德，爱岗敬业、实干兴业。另则，行向善之举以“美他人”，感恩时代、报效祖国，感恩社会、回馈百姓，感恩他人、乐于助人。常怀感恩之心，敦行向善之举，传承中华美德，共赴人间美好。

　　在节日里，共赴美好！

　　在2024年度市场工作会上，茅台集团方面提出，将围绕元旦·春节——“联欢和希望”，清明·端午——“感恩和传承”，中秋·国庆——“团圆和收获”主题，开展丰富多彩的终端活动，把一年中的三个“双节”打造成茅台文化品牌IP。

　　据了解，“节日里的茅台”即以“美”为核，按照时间节点与文化内涵组合，贯穿全年的重要节日，深挖和厚植传统节日文化，丰富品牌内涵，满足消费者对美好生活的向往。

　　今年的“清明端午”双节，作为2024年“节日里的茅台”大IP启动的第 一站，主打精彩纷呈、诚意满满。4月起，从集团层面出发，线上结合线下，茅台将启动清明·端午双节营销系列活动。

　　“节日里的茅台”偕美同行。活动期间，除聚焦茅台清明与端午文化活动外，还将打造特色消费场景，在全国各地开展品牌推广活动；i茅台与巽风两个线上平台将分别推出清明端午文化互动有奖活动，满足更多节日趣味。与此同时，逢“五一”“五四”、母亲节、父亲节时，茅台也将透过“奋斗者”“年轻人”“感恩父母”为切入点，开启定制化营销活动。

　　可以预见的是，在未来“每一个寓意美好的节日里”，茅台或将成为越来越多消费者的美好选择。（文章来源：卖酒狼圈子）

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