透过2024传承人大会，看到茅台向新、向上的力量

　　一直以来，茅台十分重视对茅台传承人的培养。如果说经销商是茅台的家人，那传承人就是推动茅台事业兴旺发展的朝气力量，是茅台未来发展的主力军，他们肩负着把茅台酒的事业传下去，把茅台文化传出去的重要使命。

　　5月19日，传承相守·与i相守——2024茅台传承人大会暨茅台国际青年交流对话活动在厦门国际会议中心“金砖”会议主会场举办。该活动集聚了文化学者、艺术家、数字化专家、知名KOL&LOC、i茅台用户、来自世界各地的茅台传承人等群体。

　　厦门，这座中国早期经济特区之一，仅用四十年光阴便跃升为世界现代化都市的佼佼者，被誉为“创新创业之城”。

　　成长成业，是茅台传承人的重要使命，也是茅台高质量发展的澎湃动力。在“创新创业之城举办传承人大会，茅台自有其深意：茅台传承人借助厦门国际会议中心这张国际化“金砖”名片，携手共进，扬帆远航，共同迈向充满无限可能的新纪元。

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　　传承与创新，

　　构建茅台可持续发展核心动力

　　在科技日新月异、时局多变且充满挑战的当今时代，如何确保匠心技艺得以长久延续，同时让品牌文化在新时代焕发出新的生机，这无疑是众多企业共同面临的重要课题。

　　茅台的答案是，以“传承”与“创新”为核心，让古老的酿酒技艺与现代科技、现代审美“相遇”。这种融合发展的策略不仅是对匠心技艺的尊重与传承，更是对品牌文化的深度挖掘与再创新。

　　清华大学社会科学学院新经济与新产业研究中心副主任、博士后王宣喻表示，所有中国企业都需要在新质生产力、未来产业理论指导下进行多种形式的创新。他认为，茅台是中国的茅台，也需要成为“世界的茅台”，并且应具备面向世界的传承与创新能力，一方面是茅台文化的传承，一方面是茅台科技的创新。

　　前华为研发技术总顾问、5G应用与数字化转型科学家喻科雄提到，数字化是一种“新人文”，它是企业发展的必由之路，数字化正在助力茅台实现可持续发展，区块链技术为茅台的营销领域带来了很多令人惊喜的变革。

　　除了科学技术赋能，给予茅台创新的新之量之外，茅台国际传承部的传承人代表表达了茅台文化传承与创新在未来可持续发展的重要作用。

　　缅甸酒鼎有限公司胡婷婷认为，茅台文化分为内敛和外向两个部分，既要重视自己和过去，又要关注外界和未来。通过创新的营销方式，将茅台的故事、文化和价值传递给世界，让更多人了解、品味并爱上茅台。

　　泰国华晟贸易有限公司林竟捷提到，向世界讲述茅台文化分为两个重要部分，分别是讲述内容和讲述手段。在营销创新方面，可以通过文化展示与互动、多媒体宣传、新型科技手段等，进行宣传与传播。

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　　坚守与创变，

　　探索可持续发展的新动力与路径

　　在“传承与创新”的主题交流对话环节中，茅台国际传承人与峰会青年代表汇聚一堂，共同探寻创新传承的崭新路径。他们深入探讨了如何以现代化企业思维引 领营销创新，旨在守护并传承茅台独特的品质基因，同时讲好茅台深厚的文化故事。

　　对于如何传承与创新，来自海内外的传承人代表纷纷介绍了自己的经验。重庆百年醇正实业有限公司杨曦谈到，品饮师身份督促自己不断学习中国文化、非遗文化等知识，从中找到了与消费者对话的更多话题。

　　新加坡中国白酒有限公司云天安认为，在海外传播过程中，要建立文化营销体系，通过不同平台的推广，让当地消费者更轻松地了解茅台。

　　俄罗斯梅尔林有限责任公司赵梦然表示，平等和尊重是跨文化传播的前提，要寻找共性需求和共性经验，再去寻找共性情感。

　　瑞士天坛四方有限公司张泽长提到，创新品饮方式，更符合当地消费口感，容易打开当地消费者味蕾。

　　平顶山市新诚信商贸有限公司王曦玄提出建议，可以将茅台传统的酿造工艺和现代技术相结合，比如物联网技术、VR技术、AI技术等。

　　苏州苏糖名酒销售有限公司李天琪表达了同样的看法，她提到，未来不仅要以传统方式宣传茅台酿造工艺，应用更新颖的方式让消费者意识到，自己购买到的不仅是一瓶酒，而是饱含了文化和匠心精神的产品。

　　可以看到，以上对话不仅聚焦于茅台品牌的国际化发展，更致力于大力创新式传播茅台的文化新路径。通过智慧的碰撞与交流，茅台传承人将在茅台品牌国际化、年轻化、科技化发展中发挥重要作用。

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　　在茅台高质量发展征途上，

　　茅台传承人迸发出蓬勃向上新力量

　　弦歌不辍，薪火相传。

　　2016年，茅台首次提出茅台传承人培养战略，积极支持和鼓励更多年轻人投身茅台营销事业，共同创建茅台“百年老店”。

　　2022年，茅台举办首届传承人大会，首次对茅台传承人进行定义，并鼓励更多年轻人投身茅台事业。茅台通过“传承人大会”的方式，将各地传承人汇聚一堂，共话发展。然而并不止于此，茅台传承人之间经常广泛开展跨省走访交流活动，深入茅台车间等，这已经成为常态化。传承人作为年轻的新兴力量，已经成为茅台事业传承、文化弘扬、价值观传递的重要支撑。此外，传承人在i茅台、茅台文化的宣传、茅台产品的营销、社会公益活动等多方面都做出大量贡献。

　　2023年年报显示，贵州茅台营业总收入为1505.60亿元，同比增长18.04%，创下了贵州茅台自2019年以来的近5年新高；利润总额首次突破千亿，达到1036.63亿元，同比增长18.20%；归母净利润747.34亿元，同比增长19.16%。在茅台高质量发展的征途中，我们看到，传承与创新始终伴随其中。如今，茅台传承人队伍正在持续壮大与发展，一大批常识丰富、思想活跃、有干劲的传承人加入茅台传承人的队伍，他们分布于国内和海外多个区域，为茅台的传承与创新贡献更多新力量。

　　从传承方面来看，茅台传承人通过自身的努力，将茅台深厚的文化底蕴和历史传统传递给更广泛的受众，确保茅台文化的生生不息。从创新方面来看，茅台传承人年轻、富有活力，具备创新思维和敏锐的市场洞察力，能够为茅台品牌注入新的活力和创意。这种创新不仅有助于茅台适应市场变化和消费者需求，还能为茅台的长期发展提供源源不断的动力。

　　正如茅台集团党委委员、副总经理王晓维在论坛总结中所提到的，传承人承载着时代、社会、企业赋予的责任，应该用年轻人的语言继续讲好文化自信和茅台文化。

　　“一代人有一代人的茅台”，茅台传承人们作为这一伟大时代的见证者与参与者，将携手共进，以更蓬勃的向上、向新力量，助力茅台在世界的舞台上更加璀璨，铸就新时代的辉煌。（文章来源：酒说）

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