暂停发货！“百亿大单品”茅台1935就能站稳千元价格带？

　　继飞天茅台被控货后，茅台1935也被暂停发货？近日，茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年各项任务，为市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

　　值得一提的是，已有多位茅台经销商在接受媒体采访时表示，已收到上述停止供货通知。其中，一位上海地区的经销商表示，目前厂家和经销商沟通，为了控制茅台1935的价格停止供货。

　　超进度完成任务应该是真的，但茅台1935暂停发货的主因，应该是为了稳价。按照业内资深人士的说法，茅台1935暂停发货，早在意料之中。

　　“百亿大单品”茅台1935

　　茅台1935是茅台于2022年推出的一款大单品，彼时其市场指导价为1188元/瓶。据悉，“茅台1935”，取名源自1935年发生的一段铭刻岁月但又沉寂历史的茅台故事。这一年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。由此推出茅台1935酒以传承茅台底蕴、铭记历史经典。

　　值得一提的是，贵州茅台对这款产品寄予厚望，将“茅台1935”这款大单品定义为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，希望其能站稳千元价格带。

　　来自业内专家的评价则是，茅台1935定价很有战略眼光，直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格带的主流商务接待消费人群，这个价格带是可以成就大规模放量的茅台品牌矩阵中的核心大单品。

　　茅台1935凭借茅台品牌背书和以高性价比优势在喜欢酱香酒的广大消费者中将收获更多青睐。

　　事实上，茅台1935的市场表现确实是可圈可点。“一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求……”

　　茅台1935出道即巅 峰，持续占据行业话题热榜，被公认为“2022年最火爆”产品，在上市一年时间里在酱香酒市场逐步站稳脚跟，不负所托，绚烂成长。

　　时间来到2023年12月29日，刚好700天，茅台1935实现了超160亿的销售，仅用两年时间，成为白酒行业为数不多的百亿级超级大单品，成为茅台系列酒的重要增长极。

　　900元、800元、700元……

　　从2023年年底至今，茅台1935的市场价格一直是“跌跌不休”！

　　今年6月，有来自市场的统计数据显示，茅台1935批发参考价报780元/瓶。此外，多家经销商、回收中介在接受采访时称，“茅台1935市场价在千元内，波动较大，暂不回收。”“店内出售的1935售价1000元/瓶，相比进货价已经倒挂很久了。”甚至有中介劝告，现在别买，会赔钱的。

　　一位白酒渠道商向媒体透露，茅台1935自上市以来价格一直下滑；近来，白酒行业库存压力较大，飞天茅台价格都在下滑，茅台1935下滑速度更快。“其已从年初的900元/瓶下跌到750元/瓶。”

　　因此，在业内专家看来，本次茅台暂停茅台1935发货的背后是，茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心，通过调剂市场供求关系，努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。

　　需要大家注意到的是，即便是暂停发货，或许也无法有效拉动价格回升。因为，在茅台1935虽然是少有的千元价格带“百亿大单品”，背靠贵州茅台的金字招牌。但从品牌力来看，国窖1573、普五仍有优势，会是更多消费者的选择。（文章来源：卖酒狼圈子）

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