强品牌、提势能、塑标杆！蝶变的仁怀酒，跑出2024加速度

　　7月已过半，多家上市酒企相继发布半年业绩报告，酒业正式进入2024年的下半程。回顾半年历程，整个行业面临着市场深度变革和产业深度调整的双重挑战，短期内消费预期不足、市场需求疲软等问题客观存在，整个行业呈现出“强集中、强分化”的发展态势。但同时长期来看，中国酒业的韧性和发展潜力十足，整体增长趋势依然稳固。在酒说看来，这一阶段的调整，为行业带来了重新洗牌的机会，也为优质企业的成长提供了空间。

　　仁怀酒，凭借国企背书、品牌品质等方面的独特优势，在酱酒市场中脱颖而出，短短三年时间品牌价值超103.93亿元，成为“酱酒新头部”的焦点。今年上半年，仁怀酒不断聚力前行，以其独特的品牌魅力和卓越的产品质量，实现了高速发展，在品牌建设、市场拓展等方面取得了显著成就。

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　　强化品牌价值，仁怀酒持续破圈提升影响力

　　仁怀酒作为仁怀市属国有酒企仁怀酱酒集团的核心战略品牌，以城市为名，举产区之力打造，集独特的自然禀赋、政府匹配的优渥资源、强大的专家技术团队等优势于一体，拥有坚实的发展基础，代表着世界酱香白酒核心产区的实力和形象。

　　自上市以来，仁怀酒围绕核心产品招商、个性化定制、品牌开发与老酒封坛四大业务板块发力，加速推进品牌全国化发展进程，联动线上线下，开启全矩阵的品牌传播攻势。

　　在广告宣传方面，仁怀酒品牌形象广告相继登陆机场、高铁、户外等重要场所，持续在抖音、百度等线上媒体投入宣传，与参考消息、环球时报、新华社等重要媒体开展多形式合作。同时，线下开展大型高端品鉴酒会、仁怀酱香文化之旅、仁怀酒大讲堂和企业参访等活动，品牌张力持续凸显，品牌影响力和市场占有率不断上升。

　　2024年作为仁怀酒上市三周年的重要节点，半年时间来，仁怀酒以持续高声势，展现着产品实力与品牌魅力。

　　一方面，仁怀酒携仁怀酒·N5、仁怀酒、仁怀酒·藏品、仁怀酒·陈酿、仁怀封坛酒等一众核心产品，相继在3月亮相成都春季糖酒会、6月在济南中酒展惊艳登场，通过行业专业展会，线上线下齐发力，多渠道将“高品质酱酒代表”的形象传递给全国酒商；

　　另一方面，仁怀酒屡获行业权威认证，相继斩获“中国酱酒行业最 具影响力民族品牌”、“中国酱酒行业十大匠心品牌”、“2023-2024中国烈性酒挑战赛金奖”、“第二届酒业先锋产品奖”、“2024中国酒业最 具投资价值企业”、“中国酒业最 具代理价值产品（仁怀酒?陈酿）”、“中国酒业好产品TOP100（仁怀酒?陈酿）”等众多荣誉。

　　此外，酒说了解到，2024年仁怀酒规划了10场大型仁怀酱香文化之旅，50场仁怀酒大讲堂，300场大型品鉴会和仁怀酒会员日、感恩日等系列活动，这些活动将进一步深化消费者对仁怀酒品牌的认知和体验，促进品牌和市场占有率提高。

　　可以说，仁怀酒不仅在产品实力上赢得了市场的认可，更在品牌美誉度上占领了消费者的心智。随着品牌价值的不断提升和影响力的持续扩大，仁怀酒正成为中国酱香白酒行业的一颗璀璨明星。

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　　提振市场势能，“合伙人”模式开启裂变发展

　　过去几年里，酱酒热由渠道端向消费端传导，酱酒消费人群持续扩大，市场基本盘不断加固。今年上半年，在深度调整的行业周期中，酱酒企业围绕强化市场建设不断发力，深化市场布局，夯实品牌增长基础。

　　今年1月初，山东临沂、广东东莞两家仁怀酒专卖店相继开业，打响2024开门红，仁怀酒全国化版图再进一步。据悉，仁怀酒专卖店以消费者体验为中心，集产品展示、文化宣传、品鉴体验功能为一体，为仁怀酒持续提升品牌力、增强消费者黏性奠定了基础。

　　酒说梳理发现，自2021年6月上市以来，仁怀酒不断推进全国化布局，市场已经覆盖了山东、河南、广东、山西、浙江、湖南、云南、内蒙古、黑龙江等20多个省市、自治区，合作经销商300多家，在京东、天猫、抖音等线上销售系统建成了全覆盖式线上销售网络。截止到目前，仁怀酒已经拥有了稳固的客户基础，并取得了大企业客户3000多家，企业定制客户700多家、企业家封坛吨数近1000吨的成绩。

　　同时，仁怀酒不局限于传统模式，坚持市场导向，紧密关注经济形势、市场动态和消费者需求的变化，不断创新营销策略和模式。

　　2024年，是仁怀酒的裂变发展之年。2月龙年伊始，仁怀酒2024年全国营销大会在郑州举行，贵州仁怀酒业有限公司董事长蔡芳新正式提出“合伙人”商业模式，让广大有用酒需求、有人脉关系、有销售渠道、有客户资源的社会各界人士都有机会成为仁怀酒合伙人，共享、共赢、共创。

　　酒说了解到，“合伙人”模式旨在人人参与、共享共赢，将高性价比的好酒带给更多消费者，同时实现品牌快速扩张、抢占市场、裂变发展，完成从1到N的发展。未来，仁怀酒计划用五年时间，发展2000个城市合伙人、10万个合伙人和300万个会员，让更多消费者喝上高性价比的酱香美酒，最终实现“百亿仁怀”。

　　通过“合伙人”模式的创新实践，仁怀酒不仅提振了市场势能，也为品牌的裂变发展提供了新的动力。随着“合伙人”模式的不断深化和完善，仁怀酒业必将在未来的市场竞争中占据更加有利的地位，实现品牌的长远发展。

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　　树立产业标杆，仁怀酒跨越周期奔赴百亿

　　从2021年6月至今，三年时间里，仁怀酒以质量为基石，以产品为纽带，以品牌为灵魂，以客户为中心，紧密围绕市场需求持续创新，在国企背书、产区背书、专家团背书、品质背书等强有力基因的支撑下，开辟了一条独特的高质量发展之路，成为近年来成长最快的酱酒品牌之一。

　　随着仁怀酒不断做强品牌、做深市场、做宽渠道，在酱酒产业的调整周期下，仁怀酒总结过去经验，结合当前态势，坚定锚定从品牌价值百亿到销售规模百亿的发展目标，加速奔跑。

　　贵州仁怀酒业有限公司执行董事长刘炫飞于仁怀酒上市三周年之际发出穿越周期的品牌强音：仁怀酒的愿景是让更多人喝到高性价比的酱香美酒，让合作伙伴长期稳定赚钱；把仁怀酒打造成仁怀市的又一个名片品牌，打造成贵州省的又一知名品牌，打造成高品质酱香酒新的标杆品牌；力争用5年时间，把仁怀酒打造成百亿级的酱酒品牌。

　　从酒说的行业观察视角来看，当前的酱酒行业，市场的竞争正逐渐向头部品牌集中，但同时酱酒品类的扩展所带来的增长机会依然存在。在此背景下，未来酱酒市场也有望继续孕育出百亿级别品牌，而那些已经确立了品牌地位和市场优势的企业，将更迅速地享受到增长红利。

　　“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”站在品牌发展三周年的新起点上，仁怀酒的根基已经足够夯实，随着品牌势能的进一步释放，市场优势的进一步建立，仁怀酒在市场竞争中跑出了加速度，更为行业的可持续发展树立了新的标杆。

　　以百亿为目标，是仁怀酒对自身实力的一次检验，展望未来，相信仁怀酒将以开放的姿态拥抱创新，以客户的需求为导向，不断推动着品牌的跨越式发展，为产业发展贡献出更多的智慧与力量。（文章来源：酒说）

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