上半年逆势大增45%！仁怀酒“天赋+努力”，搏击百亿目标

　　“中国好酱香，贵州仁怀酒。”酱酒发展进入品牌竞争阶段，仁怀酒以“黑马”之姿迅速站稳身位，正以更稳健的姿态加速迈向百亿。

　　从品牌诞生到品牌价值百亿，仁怀酒用了3年；而从品牌价值百亿到品牌规模百亿，仁怀酒的目标是5年。以产区之名横空出世的仁怀酒不仅天赋异禀，更用不断的努力，让自己成为了酱酒品牌阵营的“优等生”。

　　今年以来，在行业面临深度调整期考验的背景下，仁怀酒的发展仍然矫健。酒业家了解到，今年上半年，仁怀酒实现了逆势增长45%的成绩，这不仅是仁怀酒“天赋”的彰显，更是其努力的结果。

　　近年来，白酒发展进入了新一轮的调整周期，面对酒类消费市场进入转型期，酒业发展也进入到冷静期，消费需求疲软、“库存高企”等问题突出。

　　在这样的行业发展背景下，仁怀酒作为一个上市仅3年的酱酒品牌，仍然实现了逆势大增。酒业家了解到，今年上半年，仁怀酒的发展增速达到了45%。这无疑是一份亮眼的成绩单，也进一步坚定了仁怀酒的品牌自信与发展自信。

　　仁怀酒这一亮眼成绩的背后，不仅有天赋支撑，更离不开自身的努力。

　　天赋方面，仁怀酒品牌自身蕴含着诸多发展优势和核心竞争力。首先是仁怀酒以仁怀两个字命名，从品牌名称而言就能够看出仁怀酒的“天赋”。

　　正如贵州仁怀酒业有限公司执行董事长刘炫飞所言，仁怀酒的起点高、站位也高。在刘炫飞看来，仁怀酒以城市之名、以产区之名命名，代表着仁怀的城市形象与仁怀的产区形象，自带光环、自带流量。

　　另一方面，仁怀酒还拥有四大显著优势。其一是仁怀酒产自世界酱香白酒核心产区（贵州·仁怀）的产区优势；其二是仁怀酒是国企仁怀酱酒集团的核心品牌，拥有国企背书的品牌优势；其三是仁怀酒拥有由20多位中国白酒专家团队背书的品质优势；其四是仁怀酒拥有高品质酱酒的性价比优势。

　　努力方面，进入今年以来，仁怀酒便在品牌和市场方面火力全开，全力以赴提升品牌、做好市场，以确定性的努力对抗周期的不确定性。

　　从3月的春糖到6月的中酒展，仁怀酒携旗下核心产品不断亮相全国头部展会，并持续深耕市场、进行渠道布局，发出了仁怀酒的品牌强音；此外，仁怀酒还注重品牌市场活动，从仁怀酱香文化之旅到仁怀酒大讲堂，从大型品鉴会到仁怀酒会员日等活动都在不断释放仁怀酒的品牌能量。而从开年的市场工作会到三周年庆典，再到半年度市场工作会，仁怀酒发出发展强信号，持续提振合作伙伴的信心。

　　“功夫不负有心人”，上半年逆势增长45%便是对仁怀酒天赋与努力直接的认证。

　　2024年，是仁怀酒品牌上市的三周年，在三周年品牌价值超百亿的基础上，仁怀酒也顺势提出了百亿目标：计划用5年左右的时间，发展1000家城市合伙人、10万个合伙人、300万个会员，实现100亿销售额。

　　酒业家了解到，仁怀酒的百亿目标在今年年初提出，在日前仁怀酒的半年度会议上，这一目标也再度被重申。这也意味着，仁怀酒有足够的底气与信心应对市场和行业发展的挑战，坚定不移地向着百亿目标迈进。

　　尽管当下白酒行业仍处在调整周期之中，但是对于仁怀酒而言，向百亿目标迈进，向打造成全国化知名品牌、贵州省的又一个具有影响力的品牌迈进，向高品质酱香酒新的标杆品牌迈进，确定性是显而易见的。

　　由中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，白酒产业长周期的价值属性以及螺旋式上升的底层发展逻辑始终稳固未变，产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。

　　一方面是白酒产业的发展逻辑未变，尽管当下处于调整期，但长期向好的趋势仍在，这也从产业环境层面为仁怀酒的发展提供了好的环境。另一方面是集中的趋势在加强，这也意味着仁怀酒作为酱酒新头部品牌，也将更充分享受到集中发展的红利。

　　《贵州省白酒产业发展报告》显示，贵州仍是最 具发展活力的白酒产区，酱酒仍是最 具发展潜力的品类。而仁怀酒身处贵州，属于酱酒赛道，这两大方面无疑都是当下及未来中国白酒产业的确定性。

　　此外，权图酱酒工作室发布的《2023年度中国酱酒产业发展报告》也认为，酱酒仍处中场阶段，未来仍有巨大的增量空间，仍是白酒行业的黄金赛道。不难看出，在酒业发展的新周期，投资贵州白酒、投资贵州酱酒是不确定之中的“确定性”。

　　更为重要的是，仁怀酒的确定性来源于自身。除了四大不可比拟的核心优势和品牌名称之外，仁怀酒所采用的合伙人模式，能够保 证合伙人的利润空间，通过与合伙人共享利润，实现合伙人赚钱，仁怀酒做大的战略目标，这在当下的酒业渠道来看，更是难能可贵的。

　　除此之外，仁怀酒背靠仁怀酱酒集团，不仅有诸多政策的支持，更有强大产储能的保 障、大师团队的品质护航。从市场上来说，过去3年时间，仁怀酒已经在北京、上海、天津、广东、浙江、河南、江苏、山东、湖南、湖北、江西、内蒙古等20多个省市、自治区建立不同形式的销售渠道，合作经销商300多家，并在京东、天猫、抖音等线上销售系统建成了全覆盖式线上销售网络。这也使得拥有了一定的市场基础，接下来，随着合伙人模式的推广，仁怀酒的市场裂变效应也有望加速实现。

　　作为一款有着“确定性”的酱酒优质品牌，仁怀酒未来已来。而从仁怀酒的品牌特性和市场模式中也能看出，仁怀酒是符合市场发展规律的品牌，更是顺应未来行业发展趋势的品牌，也是当下及未来不可多得的酱酒新头部品牌，更加是值得经销商选择与信赖的品牌。（文章来源：酒业家）

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