光瓶酒如何扭转刻板印象？

　　在酒业进入调整期和白酒消费回归理性的大背景下，光瓶酒焕发新的生机。同时，随着国民消费认知水平的提升，简约不简单理念的兴起，光瓶酒迎来了巨大的发展机遇。

　　但机遇之下，光瓶酒仍然有许多不稳定因素存在，比如，光瓶酒在很多时候被视为中低端、品质一般的白酒品类，这一刻板印象成为光瓶酒进一步发展的阻碍和瓶颈。

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　　扭转刻板印象，光瓶酒蜕变之路

　　想要打破光瓶酒当下的刻板印象，推动光瓶酒市场的向高、向好发展，酒企品牌需要从多个方面入手，重塑光瓶酒的市场形象。

　　一，持续提升产品品质，做大品牌效应。品质是产品的生命线，也是打破刻板印象的关键。新国标实施以后，光瓶酒应该更加注重原料的选用，确保酒体的纯净与口感的醇厚。同时，生产工艺的改进也是必不可少的。通过引入先进的酿酒技术和管理经验，提升酒体的风味与品质，让光瓶酒在口感上更加出色。

　　品质的提升之外，品牌效应同样不容忽视。一个强大的品牌可以为产品带来更高的附加值和更广泛的市场认可度。因此，光瓶酒企业应该注重品牌的建设和推广，通过独特的品牌形象和营销策略，提升光瓶酒在消费者心中的地位。

　　二，要努力突破产品同质化的困境。在激烈的市场竞争中，同质化是制约光瓶酒发展的一个重要因素。为了突破这一困境，光瓶酒企和品牌需要根据消费者、消费场景的不同需求，进行品类内部的再细分。例如，可以针对中高端消费者推出时尚、高端大气的高线光瓶酒，针对年轻消费者推出高性价比的小瓶光瓶酒等。通过细分品类，满足不同消费层次的需求，提升光瓶酒的市场竞争力。

　　同时，紧抓定制化趋势也是突破同质化困境的重要途径。随着消费者对个性化需求的增加，定制化服务成为了市场的新热点。光瓶酒企业可以提供定制化服务，满足消费者的个性化需求。例如，可以根据消费者的喜好和需求，定制独特的酒瓶形状、标签设计等。通过定制化服务，增加光瓶酒的附加值和吸引力。

　　三，在宣发上要主动发挥“小、快、灵”的品类优势。光瓶酒品牌和酒企可以通过更多新兴的渠道进行宣传和推广。比如举办品鉴会、冠名综艺节目等，向更广泛的消费者普及光瓶酒的知识和品类内涵。通过让消费者亲身体验光瓶酒的独特魅力和高品质，消 除他们对光瓶酒的固有印象和偏见。

　　在创新宣发的同时，光瓶酒品类还应该多尝试新媒体和社交平台进行宣传。通过网络视频、社交媒体等渠道，展示光瓶酒的独特魅力和“新光瓶”的品质优势。具体来讲，可以与业界大咖、知名博主、网红等进行合作，通过他们的推荐和分享，扩大光瓶酒的影响力和知名度。

　　四，在渠道布局上，光瓶酒企业需要打破传统的思维模式，积极探索多元化饮用场景。除了紧抓传统餐饮渠道外，光瓶品类完全可以拓展酒吧、KTV等娱乐场所的销售渠道。通过与这些场所的合作，将光瓶酒引入更多的消费场景，提升其在消费者心中的地位和认可度。

　　同时，线上销售渠道也是不可忽视的一部分。随着电商平台的兴起和网购的普及，越来越多的消费者开始选择在线上购买酒类产品。因此，光瓶酒企业需要积极拓展线上销售渠道，利用电商平台和社交媒体进行推广和销售。通过线上线下的结合，扩大光瓶酒的覆盖面和影响力。

　　五，坚持长期主义。想要改变一个固有的形象，不可能一蹴而就，而是需要一朝一夕的积累和沉淀。这就需要酒企、品牌共同的努力。珍酒李渡、泸州老窖高光系列等，都是光瓶酒逐渐走向高端、走向高品质、走向高格调的印证，相信随着各个链条的共同努力，光瓶酒扭转固有形象指日可待。

　　展望未来，光瓶酒市场充满了无限的可能和机遇。随着消费者对品质和文化的追求日益增加，光瓶酒有望打破现有的发展瓶颈，实现更加广阔的市场前景。在这个过程中，光瓶酒企业需要不断创新和提升自身实力。通过提升产品品质、突破同质化困境、扭转刻板印象以及多元化渠道布局等策略的实施，相信光瓶品类会赢得更多消费者的认可和喜爱。（文章来源：大家酒评）

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