高频出圈、持续扩圈，被FIRST官方指定的长城葡萄酒做对了什么？

　　在刚刚落幕的第十八届FIRST青年电影展上，长城葡萄酒作为官方指定葡萄酒，在向众多家喻户晓的明星演绎中国葡萄酒品质之美的同时，也将长城葡萄酒的品牌印记拓展至更多影视圈层。

　　影视是诞生流量的源泉，青年是行业发展的中坚力量，携手FIRST青年电影展，以深度融合之姿精耕影视领域，长城葡萄酒又一次打造出中国葡萄酒品牌破圈的高质量样本。

　　拉长周期看，布局FIRST青年电影展只是长城葡萄酒聚焦影视拓展消费场景的水到渠成，过去5年间，长城葡萄酒以热映影视剧为抓手，以电影展、电视剧导演大会等影视盛会为道场，持续深击影视领域，通过具有强大号召力的热剧和明星带动，持续夯实葡萄酒品类消费基础，为国产葡萄酒的品牌崛起擘画高质量发展的新蓝图。

　　作为中国具影响力的独立电影平台之一，FIRST青年电影展历经十八年沉淀，不仅是中国影坛新生力量崭露头角的舞台，更是电影爱好者们的年度盛事。

　　今年的影展集结了数百位国内外知名电影人，既有张震、朱茵、梅婷、周一围、白百何、董洁、张婧仪、屈楚萧等知名演员，也有管虎、谢飞等导演和电影资深从业者，更有无数蜂拥而至的电影爱好者，所有参会者围绕电影叙事、镜头语言、电影文化和产业现状等多个方面深入交流，对于中国电影业的发展具有深远的意义。

　　酒业家获悉，在为期九天的影展中，长城葡萄酒先后登上开幕酒会及训练营杀青酒会等在内的八场主题晚宴，无论是欢快的起泡酒、清新的干白、还是醇厚的干红，都在影展期间圈粉无数。这些精选佳酿不仅体现了长城葡萄酒对于品质的追求，也展现了其对于电影艺术的支持与尊重。

　　除了成名已久的演员与导演，FIRST青年电影展更集结了大量充满潜力的青年电影人，他们是影响和推动中国影史的重要后备力量，长城葡萄酒的陪伴与见证，将极大地加深葡萄酒与青年电影人的情感连接，为国产葡萄酒的复兴和繁荣埋下伏笔。

　　本质上看，追求高品质、助力美好生活，亦是中国电影行业与葡萄酒行业的共同追求，长城葡萄酒的强势加入，能够为电影展在视听之外，注入更多味觉与嗅觉的体验服务，极大地提升众多参展者的综合体验。

　　在长城葡萄酒看来，电影是时代的聚光灯，也是未来的望远镜，美酒与光影的结合，不仅能极大地激发更多青年电影人对中国文化的兴趣与探索，也能让消费者充分领略到中国葡萄酒的品质之美，将中国葡萄酒的品质自信传递给更多年轻群体，为国产葡萄酒的强势崛起注入鲜活的动力。

　　事实上，FIRST青年电影展与长城葡萄酒的缘分早在5年前便徐徐展开。

　　2019年，时值新中国成立70周年之际，国庆档两部献礼片重磅上映，长城天赋和长城五星作为两大献礼片的官方指定葡萄酒品牌，随着不断刷新的票房纪录，在广大消费群体中不断出圈。

　　作为中国登山冒险题材电影，《攀登者》展现的并不是征服自然的个人英雄主义，而是勇于自我牺牲、甘于奉献的东方色彩与中国精神，这与长城天赋敢于在戈壁滩上开拓进取，引 领国产葡萄酒不断攀登品质之巅的匠心精神如出一辙。

　　而与《攀登者》同期上映的《我和我的祖国》则在建国70周年的伟大史诗中选取了7个重要的历史瞬间，进行生动重现。五星级的品质见证五星级的荣耀，作为目前斩获三大国际赛事金奖的中国葡萄酒品牌，长城五星完美诠释了大国之酿的风范与担当，与《我和我的祖国》中七大历史事件有着共通的民族情感。

　　2020年，长城葡萄酒再度落子两部国庆档影片——《夺冠》和《我和我的家乡》，分别以女排精神和乡土情结，进一步深化了长城葡萄酒在影视领域的跨界融合。

　　2023年，长城葡萄酒携手《热烈》逐梦街舞，以“热烈「玖」一点”为主题，携手众多影视、情感KOL联动线上线下，深度挖掘长城葡萄酒与国产电影的情感联结——无论是追梦路上，还是平凡的日常生活中，总有一瓶长城好酒，承载人们的热烈情感与生活追求。

　　2024年春节档，长城葡萄酒携手《热辣滚烫》，将火锅搬到观影现场，通过沉浸式的消费场景打造，引 领消费生活新时尚，并以火锅红酒的奇妙搭配，在年轻人群体中掀起一股新春红运热潮。

　　除了以电影为抓手触达不同圈层和消费者之外，酒业家关注到，自2021年开始，长城葡萄酒更是相继携手《对你的爱很美》、《举杯畅饮的姐姐们》、《上有老小有小》等具有极高收视率的现象级电视剧IP，并通过巧妙的生活场景植入，使得长城葡萄酒国民级的品牌形象飞入千家万户。

　　如果说精选影视IP进行合作是长城葡萄酒在影视领域的星海拾遗，那么积极携手平遥电影展、电视剧导演大会、FIRST青年电影展等盛会则是长城葡萄酒对影视行业的深耕布局，于长城葡萄酒来说，跨界影视从来就不只是简单的流量曝光，而是深入场景的精耕细作，其背后更承担着葡萄酒品类破圈的历史重任。

　　酒类品牌跨界影视的不在少数，为何长城葡萄酒总能在品牌曝光的同时，还能从影视领域有效地汲取流量，并成功转化为葡萄酒的目标消费人群？

　　随着影视剧冠名同质化的加剧，消费者对品牌传统的露出与植入方式早已脱 敏，唯有敏锐洞察消费趋势，深掘消费需求，不断创新拓展新的消费场景，才能始终保持与消费者之间的情感连接。

　　在场景植入方面，除了传统的品牌植入方式，长城葡萄酒还通过剧情植入、道具互动等方式，将品牌和产品巧妙融入故事情节中，增强了观众对品牌的认知和记忆，潜移默化中实现观众到消费者的转化。

　　以《我和我的家乡》为例，长城葡萄酒作为官方葡萄酒品牌合作伙伴，与影片共同唤起全民炽热乡情，通过全明星阵容和五个喜剧故事单元，展现了浓厚的家乡情怀，在提升长城葡萄酒品牌形象的同时，也为国产葡萄酒拓展出更多消费场景。

　　在消费培育方面，长城葡萄酒敏锐洞察当下年轻人多元化和个性化的消费趋势，以“电影+”的形式连接更多消费者，并通过线上线下一体化的社交互动，以点带面实现用户裂变和消费破圈。

　　今年春节，长城葡萄酒携手热播电影《热辣滚烫》，在成都推出沉浸式专属红运玖玖热辣观影会，通过“电影+火锅+红酒”的场景打造，在川渝地区掀起一场新春红运热潮。数据显示，热辣观影会线上总热度超2611w+，互动参与更是高达4w+，无数年轻人通过这波品牌互动被长城葡萄酒成功圈粉。

　　回望过去5年与影视圈的合作，创新始终是长城葡萄酒不断深化发展的核心源动力。对比初入影视领域的浅尝试水，长城葡萄酒与消费者的互动方式，也在一次次合作中不断进化，如今已创新沉淀出一套线上线下的全域传播系统。

　　酒业家关注到，除了资深影视从业者、明星对影视圈层和粉丝的触达与影响，近年来，长城葡萄酒更加强了与各领域博主、达人、KOL的合作，通过微博话题、抖音打卡、小红书种草等多元互动形式，将长城葡萄酒的品牌与年轻化的消费方式触达到更多圈层和消费者。

　　从家国系列，到聚焦个体的成长和蜕变，从宏大叙事的主旋律，到普罗大众的生活化呈现，长城葡萄酒的每一次精准匹配，都是针对不同圈层、不同人群的一次消费拓展和培育，这既是对影视流量的精细化运营，也是对目标消费者的有的放矢，长远来看，这将有助于打破品类消费的桎梏，为葡萄酒真正流行起来打开向上发展的通路。（文章来源：酒业家）

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