http://www.9998.TV/pijiuzs/ 2024-08-12 阅读数:77
近期,洋河股份申请注册32类(啤酒饮料)商标事件,引发市场关注,有观点认为,洋河股份有意进军啤酒市场,注册商标是在为公司下一步业务转型提前布局。
对此,8月9日,洋河股份相关负责人接受媒体采访时表示,目前,公司没有进军啤酒的计划,这是公司知识产权战略需要,筑牢公司主要商标及关联商标品类护城河,32类啤酒类也算白酒关联类别。
难卖的白酒,兴盛的啤酒!
众所周知,在白酒市场遇冷,“年轻人不喝白酒”论调盛行的当下,白酒企业渴望找到第二增长曲线。
为此,近年来,多家头部白酒企业均有积极扩展品类业务,重金布局果酒、威士忌赛道。
值得一提的是,洋河股份就是品类多元化布局的典型代表。早在2019年,洋河股份就与国际洋酒集团帝亚吉欧签署战略合作协议,推出中式威士忌“中仕忌”。
此外,在洋河股份2023年度业绩网上说明会上,公司管理层方面公开表示计划通过未来两到三年的持续努力,使果酒项目的营收规模达到10-20亿的目标,预计产品将在下半年正式上市。
既然威士忌与果酒都可以成为洋河股份布局的一部分,正兴盛的啤酒自然也可以……
根据数据,2023年全国啤酒行业中高端产品销量显著增长,带动了行业整体利润水平的提高,啤酒行业实现销售收入1863亿元,同比增长8.6%;实现利润总额260亿元,同比增长15.1%。
2024年上半年,在白酒销售普遍遇冷的情况下,啤酒却凭借一场又一场的体育盛事“卖爆了”。
美团数据显示,欧洲杯开幕以来(6月15日-7月6日),“欧洲杯”相关关键词搜索量比开幕前增长近15倍,其中,“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长超10倍,“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超8倍。
一位接受媒体采访的广州某餐吧老板表示,欧洲杯开赛以来,店内啤酒销量和客流量分别增加了约三成。
这样的啤酒赛道,就连泸州老窖都已“忍不住”涉足。今年7月,泸州老窖在回复投资者提问时表示,企业创新板块已开发啤酒业务。所以,洋河股份为什么会公开回应“公司没有进军啤酒的计划”?
头部强横,做大困难!
“有想法、没行动。”在业内资深人士看来,洋河股份既然申请注册32类(啤酒饮料)商标,就意味着其对啤酒“有想法”,至于没有进军啤酒的计划,只是在说当下没有计划,不代表以后不会有。
需要大家注意到的一点是,洋河股份对啤酒赛道“有想法”是正常的,而“没行动”也正常。
毕竟,啤酒市场的现场与威士忌、果酒都不一样,却偏偏与白酒市场的现状类似,即大企业、大品牌占据大部分市场份额。
“有想法”是从白酒当前现状与发展趋势来看。面对消费疲软的市场,以及正在减少的消费者数量,白酒企业必须未雨绸缪,提前布局啤酒理所应当。
“没行动”则可能是因为啤酒赛道正被头部企业领跑……
目前,国产啤酒行业形成了华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、燕京啤酒与重庆啤酒五大头部品牌“五足鼎立”的格局。这些品牌凭借品牌优势、渠道优势和市场占有率,在行业中占据领 先地位。以华润啤酒为例,其凭借“雪花”“喜力”等知名品牌,占据了国内啤酒市场近30%的市场份额。
在这样的市场背景下,即便洋河股份实力雄厚,也不敢轻易涉足。按照业内人士的话说,一脚踩进去很容易,但若是在投入后难以在头部啤酒品牌手中夺得市场份额,属于得不偿失。
泸州老窖虽然已公开表示进军啤酒赛道,但并没有进行过多投入,更像是一种浅尝辄止的尝试。
按照泸州老窖的说法,公司的啤酒业务仍处于尝试阶段,蓝调品牌年销售额仅几百万元,公司尚未对啤酒业务发展做出长期规划,会根据啤酒业务自身发展情况再做后续安排。
因此,洋河股份作为知名白酒上市企业,提前规划是应该,谨慎决定更是应该。至于未来会不会进军啤酒赛道,既要结合自身发展情况,也要看市场状况。(文章来源:卖酒狼圈子)
您留言,我回电!帮您快速找到您想了解的产品!
提示:留言后企业会在24小时内与您联系!
温馨提醒:本网站属于信息交流平台,倡导诚信合作、互惠共赢!为了保证您的利益,建议经销商朋友与厂家合作前,认真考察该公司资质诚信及综合实力,以免造成损失!
免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。