五粮春×《解密》，率先点燃“双节”动销热潮

　　从与热门电影《解密》达成合作以来，五粮春在营销层面便动作不断。在宣传广告登陆全国近千家主流影院、推出扫码抽电影票等活动的同时，五粮春又于8月17日联合全国15个营销大区、多个重点城市同步举办了盛大的包场观影活动。

　　创新的营销方式和BC联动的市场策略是当前品牌脱颖而出的关键。五粮春的一系列动作不仅是在营销层面的创新，更是对B端关怀的生动体现，为即将到来的中秋国庆旺季持续蓄势。

　　在商业世界中，经销商与核心消费者是品牌的重要资产。此次包场观影活动，便是一次成功的品牌营销与情感沟通范例。它以独特的方式，在凸显对B端关怀的同时，更多实现了对C端消费者的心智占领。

　　长期以来，经销商群体对五粮春而言都是非常重要的存在。他们在市场拼搏，为五粮春的销售业绩做出了重要贡献。为了让更多人了解酒文化，喝到真正的好酒，他们要想办法搞宣传、建圈子、跑市场；为了把好酒及时送到消费者手里，他们不顾寒暑，从东到西，从南到北，从无怨言。

　　五粮春组织的这次观影活动，在给经销商提供一个可以放松身心、相互交流、分享市场动态机会的同时，也向经销商表达了诚挚的感谢，让他们感受到自己的付出得到了尊重和回报，一方面有助于提升经销商的幸福感，也能够极大地激发经销商的积极性和忠诚度。

　　此外，这次包场活动也是五粮春践行C端战略的一次尝试。

　　这次，五粮春将核心消费者请到现场，为他们准备了精美伴手礼。融合了传统文化与现代设计理念的香薰、扇子、挂件等电影衍生礼品，让每一位到场观众感受到了五粮春的用心。这种方式更容易引起消费者的共鸣和关注，也在消费者心中树立了更加亲切、温暖的形象。

　　伴随着白酒消费迭代的出现，围绕着新兴消费群体的品牌市场营销思维也需与时俱进。五粮春在B端、C端同步开启的各类营销活动，进一步将电影热度及时转化为市场销售。

　　在电影正式上映前，五粮春便推出了扫码抽电影票活动。“新颖的扫码额外奖励，加上扫码红包等营销策略，很多经销商的动销都优于去年同期。”有五粮春经销商表示，品牌与影视相结合不光是一桩品牌形象工程，也能直接为经销商赋能，带来直接销售的转化。

　　另有五粮春经销商认为，今年白酒整体动销不畅，但五粮春仍然保持在一个较好的水平，这是非常难得的，离不开五粮春在营销创新上所做的努力，就如这次与《解密》的深度结合，就将消费者对影视的关注度很好地过渡到销售上。

　　除了线下，五粮春还在线上联动品牌营销全矩阵发力，通过创意主题TVC、专题文章、自媒体互动等内容的密集铺排，借势电影热度，进一步突破圈层，占领更多用户心智。

　　一系列活动既重视品牌传播，又时刻关联市场动销，亮相的五粮春将品效合一发挥到了极 致，实现了品牌形象与销售成绩的双增长。

　　在此过程中，五粮春所积累的忠实用户群体，也在不断反哺品牌与终端，形成可持续的良性循环。

　　按照行业惯例，中秋、国庆期间不但是白酒销售的重要旺季，也在很大程度上影响着品牌全年业绩，自然被赋予了厚望。

　　有业内观察人士认为，五粮春在旺季前夕动销战中进行了精心布局，为后续的中秋、国庆动销战和市场争夺战增添了新动能，也有望在旺季动销中取得更优异的成绩。

　　当前《解密》仍在热映中，五粮春的品牌势能与市场动销仍在持续攀升中。此次跨界营销将推动五粮春的夏季销售抵达一个怎样的高点？我们拭目以待。（文章来源：酒业家）

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