​拓印杭州，五粮春以文化为抓手精耕浙闽大区

 

　　中国传统文化之美不仅仅追求感官之美，更是要于自然与人文、历史与现实、物质与精神之间发掘人生境界之美。

　　11月16日，延续着一年来席卷全国的热情，五粮春品牌文化臻享会行至杭州。以“时间酿造的芬芳”为主题，五粮春品牌文化臻享会鉴赏时间、时刻、平衡之美，为浙闽市场深耕注入传统文化的和美力量。

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　　席卷全国

　　“文化大剧”礼献浙闽

　　时间之美、时刻之美、平衡之美共同组成了“时间酿造的芬芳”，这是五粮春最宝贵的文化资产，也是五粮春最独特的品牌价值内涵。

　　对五粮春来说，让经销商与消费者读懂价值内涵与文化底蕴，是实现品牌进阶的必经之路。为此，从去年11月开始，五粮春品牌文化臻享会从成都起航，拓印扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥、西宁、济南等全国文化坐标，成为2023年度白酒行业的现象级品牌事件。

　　杭州站上，精彩绝伦的五粮春“三美”时间之美、时刻之美、平衡之美再次上演。“历史文化名城”杭州与“时间酿造的芬芳”五粮春在时空交错间汇聚交融，实现着潮流与经典、现代与传统的浪漫邂逅。

　　“2023年是五粮春品牌文化的夯基年，其中一项重要任务就是向消费者们传递‘时间酿造的芬芳’这一品牌核心价值。”陈强在致辞中表示，五粮春品牌文化臻享会就是要讲好“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的品牌故事，将品牌文化与中国传统文化、各地特色文化进行有机结合，让品牌文化价值再添高度与厚度。

　　对于五粮春品牌文化臻享会的杭州之约，胡阿祥不吝赞美之词。

　　“五粮春来到了杭州，可谓既得地利也得人和。地利是指宋朝时，杭州堪称中国的‘酒都’；人和是指宋朝的杭州充满着美酒的故事。”他谈到，中国古代的酒多以“春”字命名，五粮春之“春”延续着这样悠久的历史传统，品味五粮春，可谓酒得其味，味得其人，浙闽人自会品出五粮春的名门风范，悟出五粮春“时间之美、时刻之美、平衡之美”的品牌文化。

　　活动场内，一幕幕文化大剧将五粮春品牌张力展现得淋漓尽致；活动场外，弈棋、蹴鞠、投壶、木射、锤丸等古时运动竞技项目让人流连忘返。场内场外双重体验，让浙闽商家与核心消费者沉浸式感知五粮春美酒与文化和美融合的魅力。

　　无论是以舞台剧形式演绎品牌之美，还是结合杭州特色的古时竞技体验，五粮春在品牌输出方面再次展现出强大的创造能力。而这种创新的成果，不仅更新着文化臻享会的体验感，也构建起五粮春与B端、C端更深层次的情感共鸣。

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　　以文化为抓手

　　市场精耕再下一城

　　当前，随着行业竞争日益加剧，挤压式竞争环境倒逼企业必须围绕消费者为核心，持续培育市场氛围，加强品牌活跃度，用市场精耕来获取主导地位和话语权。

　　围绕“夯基”这一年度基调，五粮春在2023年度升级了品牌在全国市场的落地活动，尤其是以文化为抓手在全国营销大区落地的文化大剧，彰显出五粮春市场精耕的战略定力与执行力。

　　“浙闽市场一直以来都是五粮液浓香酒公司十分重视的市场。”范俊杰表示，希望通过文化间的交流，让浙闽地区的朋友们都能深入体会五粮春所蕴含的“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”及“和美”文化内涵，进而更加了解、喜爱品牌。

　　见证了品牌文化臻享会的一一落地，微酒观察到，五粮春品牌“三美”时间之美、时刻之美、平衡之美融合四季风貌以及各地民俗民风精彩呈现，持续输出“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，这种沉浸式的互动与体验，打破了常规品牌活动蜻蜓点水式的触达，让五粮春更贴近B端与C端，进而让价值维度得到更清晰释放。

　　“在各营销大区开启品牌文化臻享会，可以起到三方面作用，一是强化商家赋能，二是深化消费培育，三是拓展文化传播。”有行业人士分析认为，品牌文化臻享会链接到更大的朋友圈，让五粮春实现着“占圈”到“破圈”的正向循环。

　　从商家赋能来看，品牌文化臻享会系统性展示五粮春内涵与底蕴，让商家进一步了解五粮春产品、故事与文化，帮助其在销售实践中更熟练、精准地向消费者讲好五粮春故事。

　　从消费培育来看，品牌文化臻享会具有凝聚消费者向心力、加强消费者培育、吸附意见领袖等效应，打造了一个具有延续性，集文化宣讲、产品推介、产品品鉴为一体的IP及消费培育阵地。

　　从品牌输出来看，品牌文化臻享会是五粮春“时间酿造的芬芳”与各地传统文化深度互融的实践，对“时间酿造的芬芳”构建特色突出的传播阵地进行了一次生动探索，也丰富了“时间酿造的芬芳”的表达维度。

　　在IP营销不断升温的今天，五粮春以文化IP破题，建立与消费者的良性互动，用时间、情感、智慧酿造出一场盛大的文化盛宴，反哺着品牌价值进行跃迁。

　　随着传统文化复兴的热潮愈演愈烈，五粮春品牌文化臻享会无疑会进一步绑定品牌与文化之间的关联，在实现赋能市场精耕的同时，夯实品牌核心竞争力，让“时间酿造的芬芳”沉淀更多的知名度与美誉度。（文章来源：微酒）

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