深圳突破2万+终端，名酒宝丰建立全国化大湾区样板

　　东征、西进、北上、南下……近年来，宝丰酒业在全国重点市场频频落子，持续拓展大商“朋友圈”，绘就了一幅名酒宝丰全国化发展的宏伟蓝图。而近日于鹏城举行的这场清香盛会，则让行业看到了名酒宝丰腾飞的基石。

　　8月24日，以“名酒宝丰潮起 清香鹏城万里”为主题的中国名酒宝丰清香发展大会在深圳香格里拉大酒店圆满落幕。宝丰酒业携“一清双品”的强大势能深度布局深圳、珠三角市场，开启了清香名酒宝丰在湾区腾飞的新篇章。

　　深圳，作为辐射粤港澳大湾区的“桥头堡”，其消费人群分布、消费结构均与国际接轨，是酒企开拓大湾区，迈向全国化乃至国际化之地，也是宝丰酒业一直以来深化全国化发展的战略高地。

　　于鹏城深圳盛大召开这场清香发展大会，宝丰酒业的“野心”显露无疑，势要拿下广东乃至大湾区这一白酒消费重地，并将其作为全国化战略的一大跳板。

　　“深圳作为我国经济特区，是改革开放的前沿阵地，是大湾区四大核心引擎城市之一，地处珠三角经济圈，经济发达、消费力强，以其独特的创新精神和开放包容的姿态，引 领着中国消费和发展潮流。”对于深圳市场，宝丰酒业有限公司董事长王若飞的重视程度溢于言表。

　　宝丰落子鹏城，业界对此给予了高度评价。中国酒类流通协会常务副会长刘员认为，大湾区以其独特的地理位置、经济活力及消费文化的多元化，为宝丰酒业为代表的清香型白酒发展提供了得天独厚的条件；中国酒业协会刘振国也表示，深圳是创新之城，消费前沿，清香酒的新喝法，更符合年轻人消费者，宝丰在深圳市场将大有可为。

　　事实上，清香品类在广东市场的蓬勃发展，也让业界对宝丰酒业的腾飞有了更坚定的信心。酒业家从市场获悉，近年来，广东清香氛围升温较快，清香已成为广东酒类市场增长最快的品类。

　　“经销商最重视的是产品有没有成长？有没有利润？消费者能否接受？而广东市场清香品类在2024年呈现出持续上升态势，宝丰主推的产品又适合广东的主流消费价位，清香品类不但年轻人喜欢，更是未来多元化消费的重要品类，相信一定能在市场大卖。”广东省酒类行业协会会长彭洪表示。

　　一边是600亿白酒高地市场，一边是清香老名酒品牌，落子鹏城、加码湾区，宝丰酒业的腾飞也更具确定性。

　　今年以来，在消费人群和消费场景的减少叠加宏观经济周期的双重压力下，白酒行业仍处于库存高企、动销乏力的调整阶段。

　　此时，广大酒商亟待一款有动销、有利润的好产品，以应对酒业新周期之困。从宝丰酒业在深圳市场的发展前景来看，宝丰酒无疑颇具潜力。

　　据了解，作为华南白酒市场的中枢，深圳酒类市场规模约为350亿元，占广东酒水市场比例约60%，有酒类经营终端3万多家。而过去一年时间里，宝丰酒在深圳市场已经布局2万多家终端网点，对深圳乃至整个珠三角地区形成了一定的辐射作用。俨然，宝丰酒业已在深圳市场初步站稳了脚跟，正在逐步往纵深拓展。

　　1年拿下深圳6成终端，宝丰酒的秘诀是什么？其核心正是“一清双品”的战略路径。

　　“一清”是指坚持清香品类不动摇，扎扎实实向着百年清香企业的目标迈进。“双品”是指坚持“品质和品牌”双品战略驱动。近年来，宝丰酒业立足于“中国两大清香名酒之一”的定位，坚持“一清双品”战略，以文化、品牌、品质、产能、技术、产品、营销、传播“八强支撑”为战略保 障，正向着品牌与规模的双复兴加速前进。

　　据王若飞透露，宝丰酒业未来将继续从“向下深扎品质之根、向上绽放品牌之花、向内做好产品创新、向外做好营销服务”四个方面，坚持贯彻一清双品战略，持续推进全国化发展，打造厂商命运共同体，共享时代发展机遇。

　　现场，宝丰酒业副总经理兼首席品牌官许英杰也聚焦宝丰酒业的“一清双品”战略实施路径，从宝丰酒的品牌传承与创新、工艺传承与创新、产品传承与创新三个层面阐述了清香名酒宝丰的综合竞争力。在清香崛起、名酒复兴的浪潮下，经销商们更为期待能够与厂家共成长、共命运，宝丰酒业以品牌、工艺、产品的传承与创新，进一步坚定了广大合作伙伴的信念，也为宝丰在湾区的腾飞增添了不少确定性。

　　“宝丰有五大发展之宝，即品牌之宝、产品之宝、模式之宝、老酒之宝、文化之宝。经销商就是选择战略，携手宝丰、选择清香大赛道，就是选择超级财富。”北京卓鹏战略董事长田卓鹏也认为，在他看来，在M型消费时代，酒业一方面向名酒集中，另外一方面清香品类在不断崛起，因此宝丰承接了名酒和清香两大发展风口。

　　值得一提的是，建厂76年来，宝丰酒业共获得了国内国际500多项荣誉，堪称行业内荣誉“大满贯”品牌，品牌价值达到316亿元。依托“名酒”和“清香”两大核心优势，宝丰酒业在深圳市场拓展势如破竹也在情理之中。

　　2022年，16家清香型白酒企业共同发出倡议，做强做优做大清香品类，并以清香白酒高质量发展为契机共建“大清香时代”。自此，清香型白酒的发展步入快车道。

　　据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》，“十四五”期间，清香型白酒的市场规模预计将突破200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。于清香型酒企而言，如今正是阔步“走出去”的窗口期。

　　也是在2022年，宝丰酒业开启实施了全国化战略。

　　据了解，宝丰酒业的全国化规划，其核心是坚持“一个中心，两个引 领，南北共进”的市场发展策略。其中，一个中心是指以“大本营河南省”为中心，两个引 领是指以“长三角、珠三角”两个区域为引 领，北方传统清香市场与南方新消费市场齐头并进。落子鹏城，于深圳开拓2万多家终端网点，正是宝丰酒业对“南北共进”发展策略的深度践行。

　　据国民宝丰事业部总经理满国义介绍，在大湾区市场，宝丰酒业将践行“三步走”发展战略，即聚焦“做深做强深圳根据地市场、做大做广‘国民宝丰非遗文创’、做精做专线上市场”，在大湾区市场深耕细作。

　　可以预见，未来，宝丰酒业将以深圳市场为“品牌全国化”的桥头堡，以营销策略和组织支撑，发力广东乃至整个大湾区市场，在大湾区市场牢牢“筑起高楼”，为全国化发展再添耀眼一翼。

　　事实上，近年来，宝丰酒业的全国化战略已不断走向纵深。过去一年，宝丰酒业通过“宝丰名酒中国行”等一系列活动，南下广东，北上内蒙，东进上海，西拓陕西，深入全国各大清香型白酒重点市场，不断将大商“请进来”，让品牌“走出去”。

　　截至2024年6月，宝丰酒业在河南省内市场实现了全省18个地市、108个县级市场的覆盖；省外市场，宝丰酒业已在18个省市实现了商业拓展布局，与浙江商源、名品世家等大商实现了战略合作，并在河北成立了省外运营中心，让全国化征程再启新篇。

　　2024年，是宝丰酒业高质量发展的一年，也是宝丰酒业全国化征程走向纵深的关键一年。开拓2万多家终端网点，“拿下”深圳市场，宝丰酒业已然进入全国化“竞速赛”！（文章来源：酒业家）

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