口子窖·兼5/6焕新上市，守住百元价位“生存线”

　　当前，白酒市场的百元价位带一片“百花齐放、百家争鸣”的态势，无论地方酒企还是名酒企业，都在这一价位段重点布局。近期，酒食汇从市场了解到，口子窖兼系列兼5、兼6两款产品焕新升级，进一步夯实口子窖在百元价格的优势。

　　三大升级，口子窖·兼5/6焕新上市

　　2023年2月，秉承着对兼香风味的探索和兼香品牌的高端呈现，口子窖兼系列重磅上市，开启了打造“中国兼香高端白酒品牌”的战略新篇章。这是口子窖对产品体系的一种丰富，也是对自身品质的一种升级和迭代。

　　当时，会上亮相的口子窖兼系列共有兼10、兼20、兼30三款产品，分别占位300元、500元1000元三个价格带。但在终端市场，实际上还推出了兼5、兼6两款产品，因为没有聚焦主推，相对兼系列其他三款产品曝光量较低。

　　在价格带上，口子窖·兼5市场成交价在120元/瓶左右，口子窖·兼6市场成交价在150元/瓶左右，略高于口子窖5年型、6年型产品的市场成交价，并与之形成互补，以及密集布局不留空挡的产品线，“吃定”百元价格带。

　　酒食汇了解到，本次口子窖·兼5、兼6主要从三个维度进行焕新升级：一是容量升级，从原来的400ml/瓶，升级为500ml/瓶，足斤足两，让消费者喝的更尽兴，产品更具性价比；二是包装升级，突出兼系列特征，增强与口子窖5年型、6年型产品的区分度；三是品质升级，融合更多窖藏老酒，赋予酒体更协调、更圆润的口感。

　　守住“双百双线战略”，口子窖未来可期

　　近些年，消费持续升级，以名酒为代表的中国白酒一路攀高，各大酒企也纷纷推出“次高端战略”，如此光芒之下，百元价位的大众酒似乎一时间没人关注。直到调整期到来，百元价位的大众酒再次成为行业关注的热点。

　　尤其是今年春节，百元价位的大众酒表现颇为亮眼。有调研显示，春节期间，百元左右价位盒装酒异军突起，普遍增长10%-30%，有的百元价位产品甚至一度卖断货，成为整个春节档“最亮眼的仔”。

　　中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》也指出，100-300元价格带产品成为2024年上半年白酒市场动销好的价格之一。作为国内目前分布最广泛，拥有最广大消费群体的百元价格带，正承载着酒企寻求新增量的目标。

　　对于区域龙头酒企业而言，这个价格带也是必争的战场。北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏曾表示，区域酒企想要取得较好的发展，需要守住“双百双线战略”：一个是百元左右价位的“生存线”，另一个是200元左右价位的“发展线”。

　　守住百元价位“生存线”，正是口子窖升级兼5、兼6两款产品，持续加码百元价格带的重要原因。焕新之后，口子窖兼5、兼6与5年型、6年型产品形成密集的价格封锁，基本盘会更加稳固，能够顶住头部名酒的“降维打击”。

　　而在200元价位带的“发展线”，口子窖于今年4月份推出了口子窖·兼8新品，实现对大众消费市场的双重卡位，新品推广势如破竹。有专家表示，口子窖·兼8上市不仅为口子窖迈入全新增长期提供了造血能力，也对大众酒赛道的品质升级，以及大众酒丰富价值内涵有着重要意义。

　　目前，安徽市场的县级、乡镇市场主流消费价格带在百元左右，省会和地级市主流消费价格带上移至200元价格带，口子窖在大众主流消费价格带上产品布局很完善。依托黄淮名酒带及国家“地理标志保护产品”独特的产区优势，差异化的品质优势，口子窖未来可期。（文章来源：酒食汇）

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