口子窖上半年营收31.66亿元，净利润9.49亿元，增长11.91%

　　8月28日，口子窖发布上半年业绩报告，报告显示，今年1-6月公司实现营收31.66亿元，同比增长8.72%；归属上市公司股东净利润9.49亿元，同比增长11.91%。

　　四个维度，口子窖稳步发展

　　口子窖在报告中表示，今年以来，公司围绕“三个升级”的阶段目标，深入推进营销体系、文化体系、管理体系、人才体系建设，以改革赋能，以创新求变，实现稳步发展。

　　营销力度不断加大。一是夯实市场基础，安徽市场渠道下沉，进一步精耕细作，省外市场聚焦重点城市，进一步做深做实；二是以打造战略大单品为目标，加强兼系列产品推广力度；三是优化厂商模式；四是打造营销铁军。

　　品牌活力不断彰显。聚焦重点市场，开展多元化的品牌推广活动，加强消费者互动与沟通，品牌影响力显著提升。以口子酒业建厂 75 周年为契机，成功举办口子窖兼香之夜群星演唱会，15000余名消费者参加活动；口子窖兼 20·合肥第二届掼蛋大赛圆满举办，超1万人参与活动，线下辐射 200 万人，传播覆盖 1200 万人。持续开展口子窖·圆梦大学“百千”公益行动，以实际行动助力学子圆梦大学。

　　重点项目加快推进。厂区建设方面，口子产业园一期包装自动化生产线、基酒库建设进展顺利，二期部分制曲大楼投入使用，公司优质产能基础进一步夯实。文旅项目方面，系统做好酒旅融合、圈层营销规划，酒旅融合项目有序推进。

　　管理制度不断完善。按照现代企业经营理念，导入卓越绩效管理模式，实施企业文化体系建设，通过完善现代企业管理制度，加大管理创新、技术创新、营销创新力度，公司绩效和经营效能逐步提升。

　　兼系列布局下一个十年，静待花开

　　据中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，今年上半年，80%的企业表示市场有所遇冷，在白酒生产端和流通端存量竞争，复苏态势较弱，并呈现出明显的强分化特点。在此背景下，口子窖业绩依然保持稳健增长，实属不易。

　　从产品数据来看，上半年高 档酒销售收入29.73亿元，同比增长7.34%；中档酒销售收入3.62亿元，同比增长 -7.14%；低档酒销售收入6.99亿元，同比增长50.89%。高 档产品销售收入增加依旧是口子窖业绩增长的主要来源。

　　从销售区域来看，省内市场销售收入26.04亿元，同比增长8.78%；省外市场销售收入4.76亿元，同比增长3.07%。虽然口子窖一直在努力走向全国市场，但面对名酒下沉和省外强势品牌围堵，未能取得较大的突破。

　　今年4月份，口子窖还推出了口子窖·兼8，进一步丰富兼系列产品线。口子窖·兼8零售指导售价为328元/瓶，实际成交价在200元左右价格带，这也是当前安徽白酒消费的主流价格带。

　　目前，口子窖·兼8正在省内各地市密集举办上市发布会，精准的价格定位、更协调圆润的口感，也获得了经销商、终端、消费者的好评，但想要助推业绩提升，预计还需要等到下半年才能有所体现。

　　面对复杂多变的行业竞争现状和经济环境，拥抱用户，直面C端，已经成为酒企营销的一大共识。8月23日，口子窖·2024窖友节盛大开幕，以真藏实窖，邀天下朋友，共同开启一场中秋美酒盛宴。

　　2024窖友节活动为期12天，将升级四大福利机制回馈广大窖友。福利一：窖友节9999元超级福袋；福利二：口子窖兼香之夜群星演唱会门票买酒即送；福利三：好运铜葫芦，买酒送福禄；福利四：定制掼蛋扑克牌，活动期间消费即赠。

　　有业内人士表示，做一年，想五年，看十年，随着口子窖兼系列的持续发力，口子窖品牌力必将获得进一步提升，口子窖也将在更高层面构建竞争优势，持续引 领行业潮流。（文章来源：酒食汇）

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