成就中度高端“品类独角兽”，国缘深度布局20年

　　在经济学领域有一类企业被称之为“独角兽企业”，其特点就是拥有高速的成长性和巨大的市场潜力。

　　在这个经济学概念之下衍生出很多新的概念，“品类独角兽”是其中接受度和应用广泛的之一。“品类独角兽”是切入到某个行业的品类和细分品类层面，其含义更加趋于对细分或小众品类头部的品牌和企业的描述。

　　在这个概念下，白酒领域中的国缘品牌当之无愧成为“中度高端品类独角兽”之一。

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　　产消两端热，名酒加码中度高端

　　立足酒类行业，中度高端赛道从来不是一家独美，更不是虚有其表的营销概念，而是已经成为有着产、消两端热度支撑的酒类主流赛道。

　　从生产端看，名酒纷纷加码中度高端。

　　5月，五粮液焕新45度五粮液产品，明确提出“中国高端中度白酒”定位；9月，洋河推出新品5A精品梦之蓝，打出绵柔浓香风格的中度高端旗号；此外，茅台、泸州老窖、汾酒、剑南春等等名酒在核心序列中都储备有中度酒产品，而今世缘酒业更于2004年就以国缘品牌锚定中度高端。如今，中度酒已经在白酒行业蔚然成风。

　　从消费端来看，中度酒的消费占比也在逐年扩大，市场容量近千亿。

　　尤其是河北、河南、山东、江苏、浙江以及内蒙古等白酒消费大省，中度酒的市场份额不断提高，甚至在很多区域早已经成为主流。而随着国内高净值人群的不断扩大，高端及次高端白酒市场持续扩容，中度高端产品成为越来越多消费者的选择。

　　纵观中度高端这一细分品类的发展，有一个避不开的话题：一直以来，在白酒市场存在着“高度高价、低度低价”的刻板印象，只有破除这一刻板印象才能真正让中度高端产品被更广泛的市场所接受。

　　近些年，随着酒类生产技术水平的不断提高，降度白酒的品质在不断提升，价格与度数划等号的时代一去不返。尤其是随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对饮酒体验的需求也在不断变化，理性饮酒成为主流趋势，而中度高端白酒以其优异的品质和适度的酒精度，越发成为一种市场潮流。

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　　获专业认可，国缘20年前先手布局

　　在中度高端风潮涌起之下，谁能抢先占位、先手布局，获得市场和消费者的认同，谁就有机会在这一巨大的潜力市场。

　　近日，经行业研究及咨询机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan，简称“沙利文”)认证，国缘四开获得“中国中度高端白酒500元价格带单品销量”，国缘品牌获得“中国中度高端白酒品牌（按销量计）”及“江苏中度高端白酒品牌（按销量计）”市场地位确认证书。

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　　通过专业国际公司以数据为基础对市场地位的认证，国缘强势占位中度高端，这也引发了行业关注。而这三项认证的获得则源于一场20年前的先手布局。

　　国缘作为今世缘酒业旗下的高端品牌，2004年正式面世，历经了20年的发展历程。自品牌创立，国缘便承担着填补江苏中度高端白酒市场空白的使命，经过二十年的市场洗礼，国缘已经从一个地方性品牌成长为全国知名的中度高端白酒品牌。这一成就的背后，是国缘对品质的不懈追求、对市场的深刻洞察以及对品牌文化的深度挖掘。

　　在长期发展中，国缘更是凭借其独特的“中度四诀”——地理之中、工艺之长、风格之雅、文化之缘，成功地在消费者心中树立了高品质、高性价比的品牌形象。

　　因其占据中度、高端两大元素，与本地市场契合度拉满，国缘在江苏市场的表现尤为突出。据市场调研显示，国缘在南京市场的占有率，成为当地销量好的高端白酒品牌之一。在江苏省内，国缘销售额连年保持着高速增长，这得益于今世缘酒业对区域市场的精耕细作和品牌口碑的积累。国缘在江苏省内的强势表现，也为品牌的全国化布局奠定了良好的开端。

　　这其中，国缘四开成为中度高端领域的扛鼎者，尤其是近年来更是获得令人瞩目的发展。2021年，国缘四开进行了重大升级，品牌势能得以延续和释放，市场表现更加强劲；在2024今世缘发展大会上，第五代国缘四开正式焕新上市，进一步提升了今世缘酒业在华东的品牌势能和产品竞争力，给予国缘中度高端站位更加有力的支撑。

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　　携中度高端战略，今世缘锚定“双百亿”

　　回归到今世缘酒业发展的宏观视角上，继2023年业绩冲破百亿大关后，今世缘酒业今年依旧保持稳定增长态势，1-6月实现营收73.04亿元，同比增长22.36%，净利润24.61亿元，同比增长20.08%，稳步朝着“双百亿”的目标迈进。

　　从产品结构来看，2024年上半年今世缘酒业特A+类、特A类以及A类产品分别实现营业收入46.54亿元、22.16亿元以及2.58亿元，其中出厂价300元以上的特A+类同比增长21.91%，这意味着今世缘酒业产品结构的进一步优化，特A+类的稳定增长也说明国缘品牌的势能持续释放，中度高端的定位越来越深入人心。

　　9月10日，2024凯度BrandZ中国品牌盛典现场正式发布《2024年凯度BrandZ具价值中国品牌100强》榜单及报告。其中，今世缘酒业旗下国缘品牌排名第86位，品牌价值达17.52亿美元。这再一次印证了国缘的市场竞争力和品牌号召力。

　　当前，今世缘酒业正处于后百亿时代的加速期，国缘以及其背后支撑的中度高端战略无疑将在企业奔赴“双百亿”的路途中发挥至关重要的作用。“中国中度高端白酒品牌”等地位的确认与专业认证将从品牌和消费两个层面对国缘乃至企业发展实现助力。

　　一方面，在竞争激烈的白酒市场中，品牌影响力是消费者选择产品的重要因素，获得这样的市场地位确认证书，也意味着国缘品牌树立起了高品质、高价值的形象。因此，国缘品牌在消费者心中建立更高的信任度和忠诚度之后，在深度全省化乃至全国化发展中能够占据更有利位置。

　　另一方面，中度高端白酒成为行业大势的原因在于其满足了消费者对高品质生活的需求，对于消费者来说，则意味着购买国缘品牌的产品能够享受到更高质量的饮酒体验，其背后与消费者健康、品质的饮酒诉求完美契合，这正是国缘品牌对中度高端白酒市场的深刻理解和精准把握的结果。

　　值得相信，在产、消两端热度带动下，中度酒市场会持续扩大，先手布局、高度站位的国缘品牌必定能借势东风在中度高端市场发挥出无限的成长潜力。今世缘酒业也在长期主义的战略定力下迎来收获的时刻，携中度高端战略赢战后百亿时代。（文章来源：酒说）

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