国缘四开/对开暂停接单，为打造“百亿单品”蓄力？

　　国缘四开/对开暂停接单，为打造“百亿单品”蓄力？

　　2月1日，江苏今世缘酒业销售有限公司发布通知，结合市场发展需要，经研究决定，即日起暂停接收42度500ML国缘四开、对开销售订单。

　　20余年时间，成就“中国新一代高端白酒”

　　2004年，今世缘酒业高瞻远瞩，推出国缘品牌，开创了江苏高端白酒先河。20余年来，国缘品牌秉承“成大事、必有缘”品牌主张，坚持“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”传播理念，开创并专注中度高端白酒新品类，不断拓宽品牌发展之路，完美演绎了“中国新一代高端白酒”的品牌内涵与成长路径。

　　其中，国缘对开锁定300元价位段，是国缘品牌的中坚产品，起到了次高端“守门员”的重要作用；国缘四开锁定500元价位段，是国缘品牌中的核心大单品，问世后一路畅销，在2022年单品销售便突破1000万瓶！

　　2024年9月，行业研究及咨询机构弗若斯特沙利文曾给今世缘酒业国缘品牌，颁发了“中国中度高端白酒领 先品牌”及“江苏中度高端白酒第 一品牌”市场地位确认书。

　　立足江苏、进击省外，国缘品牌现已在江苏以及环江苏市场、长三角地区越来越多的城市实现销量领 先，“好品质、选国缘”、“国缘开、好运来”，已成为广泛消费群体的选择共识。

　　春节旺季停货，为打造“百亿单品”蓄力

　　那么，选择在春节旺季对国缘四开/对开停货，今世缘酒业意欲何为？

　　首先，是春节期间国缘品牌表现超预期。今年春节档，国缘品牌开展了一系列多层次、立体丰富的营销活动，从冠名各大节目频频亮相，到上线品质探秘纪录片解析国缘背后的故事，再到国缘贺岁歌曲、AI扫缘送好礼、抖音挑战赛互动、回馈万瓶美酒……“贺新年 喝国缘”已成为春节消费场景中的强势标签，多地市场实现两位数增长。

　　其次，停货并不影响终端的销售，不影响企业及经销商的业绩表现。此外，在春节前夕，五粮液、洋河等品牌也有过停货举措，在此背景下，国缘四开/对开停货可以进一步强化产品稀缺性和价值感，有效稳定市场信心，进一步增强产品竞争力。

　　在此前召开的2025发展大会上，今世缘酒业表示，2025年公司将瞄准“11152”目标不动摇，分类施策、分品提升，明晰不同品系定位，突出战略核心大单品打造。全国层面一体强化国缘四开、国缘对开百亿单品打造。此时停一下脚步，是为了更好的冲刺，体现了今世缘“长期主义”的战略定力，为持续高质量发展打下坚实基础。

　　有业内人士表示，国缘品牌是白酒行业天然具备高端社交属性品牌，也是传统中华文化集中体现。目前，国缘品牌在省内市场地位稳固，省外市场销售占比不断提升，只要能够坚守消费者立场与文化价值观，必将成为高端白酒品牌代表之一。（文章来源：酒食汇）

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