品牌价值突破2800亿，习酒有着怎样的“五色”秘籍？

　　9月27日，“华樽杯”第十六届中国酒业200品牌价值发布会在北京举办。

　　期间，揭晓了中国酒业200品牌价值暨第七届酒类产品100榜单。习酒品牌价值再创历史新高，以2896.21亿元蝉联中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名。习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强荣获“2024年度华樽杯中国酒业十大年度人物”。

　　而在16年前的首届华樽杯上，习酒的品牌价值仅为36.72亿。对比今天的2896.21亿元，其品牌价值增长了78倍。

　　在白酒行业深度调整的大背景下，习酒仍能保持品牌价值高速提升，充分彰显品牌硬实力。旗下双品牌价值突破千亿，也标志着习酒向“世界一 流、受人喜爱的大型综合企业集团”目标又迈进一步。

　　16年增长78倍，习酒品牌价值持续提升

　　品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。竞争战略之父迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

　　而在中国白酒行业，尤其是酱香品类企业当中，习酒的品牌价值已持续提升16年。

　　习酒的品牌价值增速有多快？可以从近几年的数据做一番对比。

　　2020年，习酒品牌价值达到656.12亿元，并首次入围中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名；2021年，习酒品牌价值首破千亿；2022年，达到1690.53亿元；2023年2224.63亿元。

　　到了今年，习酒不仅以2896.21亿元蝉联中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名，旗下两大单品“君品习酒”品牌价值达到1384.14亿元，位列酒类产品第十六名、白酒类第八名。习酒·窖藏1988品牌价值达到1233.79亿元。

　　除此以外，君品习酒还荣获“2024年度华樽杯烈酒十大增长强劲品牌”。习酒·窖藏1988则荣获“2024年度华樽杯中国高端白酒卓越品牌”。

　　品牌价值的持续增长，印证了习酒近年来在渠道、品质、市场、文化、创新等方面的努力。两大单品分获荣誉，则在展现习酒强大品牌实力的同时，凸显了其巨大的市场潜力。

　　02

　　加码科创，习酒向“新”而变

　　品牌价值的提升固然可喜，但另外两个奖项的获得则进一步彰显了习酒的独特品牌竞争力。

　　细心的人不难发现，本届“华樽杯”上，在品牌价值不断提升的同时，习酒还被授予了“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导 品牌”“2024年度华樽杯中国白酒科技创新领导 品牌”两大荣誉，能够获得这样的荣誉，其背后离不开习酒对科技创新的持续加码。

　　近年来，习酒把科技创新工作提上了前所未有的高度，围绕思想理念、方法手段、成果转化，充分释放科技动能，不断筑牢企业科技创新体系，以科技赋能，推动习酒科技创新发展迈上了新征程。

　　以过去一年为例，短短一年时间，不仅习酒创新发展研究院、贵州习酒&北京大学“酱酒行业数字化转型联合实验室”、习酒股份有限公司博士后科研工作站等重要机构陆续创设；《习酒集团党委关于推进创新工作高质量发展的意见》等科创文件也先后发布。

　　在这些政策、机构的加持下，如今的习酒在基础应用、生产创新、产品创新、数字化转型、绿色低碳发展等方面取得了多项突破，这些创新成果不仅提升了习酒的产品品质，更增强了企业的市场竞争力。

　　对此，中国酒业协会理事长宋书玉高度赞誉到，作为酱香型白酒的头部企业之一、贵州白酒的杰出代表，习酒通过不断推动白酒产业的技术创新和成果转化，在传承与创新交织的征程中展现了非遗酿造与现代科技的双向奔赴。

　　而从习酒的发展历程不难看出，对中国白酒企业来说，面对行业的深度调整，仅仅坚守市场是不够的，还必须推动科技创新，以科技赋能白酒生产，实现破局。

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　　“酒中君子”的品牌建设五色谱

　　当前，白酒产业已由增量发展时代进入存量竞争时代，在这样的大背景下，习酒依然能够保持高增长，充分说明了其品牌打造模式的正确性，其品牌建设之路当中的“五色谱”更为贵州乃至中国酒业的品牌建设构建了样板。

　　一是持续筑牢的品质底色。从建厂到现在，习酒始终视质量为生命，并将“酿造生活之美”作为企业使命，确立了“以诚取信、以质取胜，锐意创新、追求卓越”的质量方针，把对质量的坚守刻进骨子里，融进血液中。

　　近年来，习酒在质量领域更是斩获颇丰，相继把“全国质量奖”、“省长质量奖”、“亚洲质量卓越奖”揽入怀中。今年，习酒为进一步提升产品品牌，更是将君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒三大单品酒体进行了升级，持续为消费者提供高品质、高性能的美酒产品。

　　二是不断提升的营销亮色。众所周知，“无情不商，服务至上”是习酒的营销理念，今年以来，在此理念的指导下，习酒积极携手经销商在市场上开展“五精行动”，共同应对市场挑战。

　　得益于此，今年上半年，面对复杂多变的市场环境，习酒依然保持了稳健的发展，如期完成“时间过半、任务过半”的目标任务。

　　三是稳步增强的文化特色。习酒立志要做“酒中君子”，过去十多年来，不论行业大环境如何变化，习酒始终围绕“君品文化”的要义不断探索与实践，并在此过程当中不断丰富着“君品文化”的内涵。

　　在这一过程当中，习酒以企业文化手册《君品公约》厘清文化的“纲”，以创编《习酒志》《习酒口述史》《文话习酒》等系列文化书籍厘清文化的“目”。同时通过策划开展“追寻君子的足迹”、“春分论坛”等活动为契机，持续传播“君品文化”，有效增强了习酒的“君品文化”特色。

　　四是坚持不懈的公益本色。作为一家生在大山的企业，从诞生之日起，习酒就肩负着沉甸甸的社会责任，坚守着回馈大山、福泽乡梓的使命。

　　其中，延续18年的“习酒·我的大学”已成功助力全国2.4万余名品学兼优的困难家庭大学新生圆梦大学、逐梦未来。去年成立的“习酒·吾老安康”慈善基金则已关爱了赤水河、乌江流域内的数千名护林员和陕西、河南、贵阳等地需要帮助的老人。

　　当然，习酒的公益远不于此，近年来不论是出资奖学、爱老助老、保护生态，还是扶危济困，总能见到习酒的身影，而这些举动也汇聚成“君品文化”的内涵之一，在公益道路上诠释着习酒的大爱无疆。

　　五是与时俱进的科创成色。回溯前路，习酒过去的每一个时期，都走在科技创新的路上。

　　从1952年赤水河畔名不见经传的小作坊，到具有7万余吨优质基酒年生产能力、6万余吨年包装能力和35万余吨基酒贮存能力的超200亿级酒企，习酒的发展从来都离不开科技创新的加码助力、技术人才的支持以及产学研合作的强力驱动。

　　展望未来，习酒更是进一步提出将聚焦公司产业发展需求，按照“三年打基础、五年上台阶、七年大突破”的规划思路，紧紧围绕白酒产业线和跨界创新线两条主线，在管理创新、生产创新、科技创新、产业创新、营销创新等五大重点领域取得突破，进一步健全完善习酒创新生态体系。

　　正是得益于对“五色谱”的持续发散，让习酒仅用16年时间便让品牌价值增长了78倍，也是由于“五色谱”的持续发散，让行业对习酒的未来更是充满信心。

　　站在新的历史起点，随着习酒成功升格为省管大一型企业，并积极拥抱新质生产力，深入推动“卖酒向卖生活方式”转变，一个品牌力更加强大、美誉度不断增加、市场面持续扩张的习酒正持续向人们走来。（文章来源：微酒）

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