http://www.9998.TV/ 2024-12-24 阅读数:80
春节,标志着新一年的开始。春节是中华民族充满情感寄托和展望美好未来的狂欢节,这也是传播中华文化、对外讲好中国故事的一个好时机。
近日,舍得酒冠名央视频诗词文化创新型中短视频节目《千古名篇》启福新春季正式开播……跨时空与唐宋大家对饮神交,以先贤舍得智慧,解锁今人幸福密码,传递“舍得是福”的品牌哲学。
“形式新颖别致,内容感动人心。”作为新媒体节目,《千古名篇》以“古今平行”的两个时空,采用平等对话的方式,让传统文化在当下焕发新生,唤醒人们对经典文化的思考,呈现千古诗文名篇与人们绵长的情感共鸣。
值得一提的是,《千古名篇》节目播出周期正好覆盖春节期间,这也意味着舍得酒春节动销战的打响。
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?“贯穿古今,舍得是福!”
今年新春,舍得酒携手央视频《千古名篇》,对话七位唐宋诗词大家,以一次见面、一次畅谈、一次对饮……讲述不同时空下的幸福,传递“舍得是福”的人生智慧。
以先贤智慧回应今人困惑,启发观众找到人生优解。“跨时空”对话七位唐宋顶流诗人,是对中国传统文化的重要呈现。此次,舍得酒冠名《千古名篇》,既是品牌实力的象征,同时也是一种文化的契合。
第 一位出场的便是苏轼,在首期节目里与央视主持人康辉围炉煮汤,共话古今习俗差异和人生福气内核。从美食到美酒,从射洪春酒再到舍得老酒,让观众领会到舍得用心、舍得的真谛。
饺子、汤圆、羊肉汤……穿越时空,央视主持人康辉与宋代大词人苏轼(李光复饰)相约冬至、对饮畅谈,坦然面对人生起伏:“人生能有几个冬至呢?”……是豁达,是情怀,更是舍得。
“舍得”是贯通古今的人生智慧与态度……
《千古名篇》后续节目中,舍得酒还将对话李白,与之感慨“人生舍得,今朝有酒今朝有福”;与辛弃疾在繁华灯会中探讨人生取舍;邀陆游共寻“腊八里的美好”;携陈子昂诠释“选择是福,舍得是福”;在小年夜,同杜甫谱写“回家是福,相聚是福”;与王安石共同送出“吉祥是福,传承是福,舍得福至”的新年祝福。
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“新春布局,舍得抢先!”
在农历乙巳蛇年即将到来之际,舍得酒通过一系列“跨时空”对话,将“春节+舍得+福”深度链接,让观众在欣赏千古名篇的同时,也能在细腻的文化体验中感悟幸福的真谛,体悟“舍得是福”的人生哲学。
与此同时,围绕“过年要舍得,把福都满上”的主题,舍得酒在品牌端、市场端的营销活动铺开,打出了一套张弛有度的“组合拳”……
基于“过年是最舍得的时刻”的洞察,舍得酒围绕“新年节庆中的宴席和欢聚举杯祈福”的核心场景,锁定“福文化”IP,从品牌文化、品牌氛围、产品以及BC端联动与促销五大维度,整合打造舍得品牌专属新年场景。
此外,舍得酒横跨BC两端的一系列落地活动自12月15日起持续开展,有策略、有节奏地覆盖了现阶段到春节期间的各个关键节点,多层级、多领域的差异化布局,让“过年要舍得,把福都满上”真正落到实处。
促销力度大,互动玩法新。
在线上,舍得酒电商平台在2025年1月开启新春“年货节”“热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购”等多重专属福利。在线下,各种促销活动轮番上线,一次扫码、双重好礼,综合中奖率达到100 %……
舍得酒在产品上也为消费者安排了“惊喜”,推出了“年味十足”的两款乙巳蛇年生肖酒,其中“灵蛇新生款”定价698元/套,限量10万套,采用54度特调酒体,6年以上基酒和15年以上调味酒;“吉蛇献瑞款”定价3980元/套,采用60度臻稀酒体,12年以上基酒和25年以上调味酒,更能满足礼赠、收藏、个性专属等春节细分用酒需求。
今年“春节档”有望成为舍得酒的“动销季”……(文章来源:卖酒狼圈子)
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