老酒盛会×双展霸屏：舍得酒业以产品、场景新生态锚定春糖价值高地

　　全国糖酒会进入倒计时，舍得酒业以一场围绕“老酒节”与“春糖双展”的全域营销战役，在2025年春糖前夕擦亮火花。

　　3月14日起，舍得酒、沱牌酒双品牌霸屏双流、天府两个机场、成都东站等高势能枢纽，并重磅亮相双子塔、银泰in99等核心商圈，全域覆盖超千万客流；沱牌酒更以“经典名酒”底气发起“逛春糖·喝沱牌”全城品鉴，点燃蓉城味觉狂欢。酒业家了解到，3月20日，舍得酒业第四届老酒节将在沱牌舍得文化旅游区启幕。与此同时，3月20日-27日，舍得酒业“一城双展”也将在春糖期间同步开启。届时，舍得酒业将携战略大单品及新品强势亮相。

　　从老酒节的文化深耕到双展的立体赋能，从大单品的品质坚守到新品的场景破局，种种迹象表明，在行业“存量内卷”的当下，舍得酒业正用长期主义构建差异化的竞争护城河，将战略定力转化为可感知的价值体验。而这一波“春糖攻势”，或将为舍得酒业破局2025酒业市场写下新的注脚。基建揭幕、产品上新、明星助阵，剧透舍得酒业第四届老酒节精彩看点在白酒行业“老酒热”持续升温的背景下，近年来舍得酒业老酒战略通过“非遗酿艺+产能基建+老酒团标”构建差异化竞争壁垒。与此同时，舍得酒业老酒节已超越企业IP范畴，成为行业观察老酒战略落地的重要窗口。3月20日，以“为美好，在舍得”为主题的舍得酒业第四届老酒节将拉开帷幕，这不仅是对“生态酿酒”非遗酿艺的致敬，更是一场产能升级与市场战略的深度映照。

　　本届老酒节，舍得酒业智慧包装中心和芳樽酒堡两大项目的揭幕，已提前成为行业关注的焦点。酒业家了解到，舍得酒业智慧包装中心是2024年舍得酒业增产扩能项目的重要组成部分。该中心年包装成品酒2600万箱，可使产能提升150%。另外有80万箱酒中转库，100万箱包材库，使得仓库存储量扩大60%。与此同时，投资4100万元建成的芳樽酒堡也将正式投用。其以6345平方米的空间承载坛贮定制酒私藏、封坛仪式等老酒文化体验功能，将生产与体验的价值链无缝衔接。

　　有行业专家指出，舍得酒业智慧包装中心提升的不仅是产能，更通过标准化流程降低品控风险；芳樽酒堡则将老酒从“库存资产”转化为“文化资产”，满足高净值客群的收藏与社交需求。这种“硬实力+软文化”的双轮驱动，既回应了经销商对品质稳定性的诉求，又通过文化价值进一步提升了品牌势能。

　　此外，2024年舍得酒业还有包括龙池生态酿酒车间、酿造准备中心等9大项目建成使用。此次老酒节期间，舍得酒业开放生态酿酒全流程参观，通过可视化生产链增强渠道端对“真老酒”的立体认知，进一步彰显了舍得酒业的老酒实力与品质自信。

　　酒业家了解到，本次老酒节更有重磅嘉宾助阵。上世纪90年代沱牌经典广告曲演唱者汪正正也将亲临现场，再度演绎“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的经典旋律。届时，首都艺术家协会理事、亚洲流行音乐协会理事胥拉齐，国家一级演员文欣也将到场助力。在行业看来，这与“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品质宣言形成时空交响，这场对文化的延续与共鸣，也将对舍得酒业新品矩阵形成呼应助力之势。沱牌、舍得酒三大上新舍得酒业“生态化产品矩阵”再进阶值得注意的是，为补充多元化场景消费，响应市场需求，舍得酒业坚持多品牌矩阵战略在大单品的基础上，推出三款场景化新品。其中，沱牌曲酒大师版、沱牌红韵/祥韵为沱牌全新打造的核心产品。舍得酒全新打造的中国智慧系列，则遵循接轨国际烈酒年份标准的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，依托区块链技术实现酒龄动态溯源，诠释品饮、收藏价值。

　　在白酒行业从“规模扩张”转向“价值深耕”的转型期，舍得酒业以三款场景化新品再次验证其作为头部品牌的战略敏锐度。从战略布局来看，舍得通过新品矩阵的“卡位式”布局，构建了从大众到高端的全价格带覆盖，为未来向上突破预留空间。

　　从消费场景维度来看，当下白酒消费已从传统的“宴请+礼品”二元结构，裂变为商务宴请、婚宴庆典、收藏投资、日常小酌等多元场景。舍得酒业原有的大单品体系中，品味舍得主攻商务市场，沱牌T68则聚焦大众自饮，二者凭借品质优势与名酒底蕴，打下了稳健向上的市场基础。有声音认为，此次舍得酒业“上新”的产品，有望进一步覆盖宴席、高端收藏等新兴场景。

　　从品质、价值维度来看，调研显示，当下消费者对“真老酒”的鉴别需求激增。此前，品味舍得、藏品舍得10年已清晰向市场传递“时间酿造”的工艺价值，而新品中国智慧系列同样沿用区块链技术实现酒龄动态溯源，将抽象的老酒概念转化为可视化的信任资产，满足收藏投资者对“真老酒”的鉴别需求。

　　从文化维度来看，不论是沱牌红韵/祥韵、沱牌曲酒大师版，还是中国智慧系列的五大名窑瓷瓶，均将传统文化符号转化为消费触点。这种策略与舍得酒业一贯的文化路径一脉相承，既延续了沱牌“岁月名酒”的国民记忆，又赋予舍得酒品牌收藏品鉴的时代内涵。相较于单纯依赖历史典故的营销，舍得酒的文化表达更具场景穿透力。

　　舍得酒业的新品攻势，绝非简单的产品扩容，而是一场关于“老酒价值变现”的系统性实验。通过场景化细分、技术化信任、文化化表达，舍得正在构建一个覆盖多元消费需求、贯通B/C端价值链的产品生态。在行业看来，舍得酒业此次打造的新品，能够很大程度上与战略大单品形成互补。三款产品上新，不仅是产品线的扩充，更是对消费分层、场景细分的精准回应，标志着舍得从“大单品驱动”向“生态化产品矩阵”的进阶。双展联动、全域共振舍得酒业发起春糖组合攻势在成都这座“春糖主场”，舍得酒业延续“复城国际品牌展+糖酒会主展”的双展策略，形成B端沟通与C端体验的闭环。

　　3月20日-24日，位于复城国际的舍得酒业品牌展正式开馆，3月25日-27日，舍得酒业转战春糖主会场，与广大经销商、消费者面对面。

　　春糖不仅是展馆内的较量，更是城市流量争夺战。可以说，舍得酒业双品牌以“海陆空”立体攻势，完成了对成都核心场景的饱和覆盖。

　　酒业家了解到，3月7日-4月7日，舍得酒、沱牌酒双品牌强势霸占成都高势能枢纽、城市地标、核心商圈，抢占成都春糖期间品牌高地。高势能媒体覆盖双流、天府机场、成都东站等核心点位，覆盖来蓉交通枢纽。城市户外覆盖春熙路、天府广场、人民南路、天府大道、金融城等成都核心商圈。此外，舍得酒、沱牌酒双品牌登陆双子塔，“圈定”春糖C位。

　　与此同时，沱牌酒以“经典名酒”的品质自信，重磅上线“逛春糖·喝沱牌 蓉城畅饮沱牌特级T68”全城品鉴活动。该活动将联动超500家核心餐饮终端，覆盖玉林路、万年场、铁像寺、三圣乡、西村大院、抚琴街等成都知名网红街区，送出5万瓶沱牌特级T68小酒。届时，借助这场品饮热潮，沱牌酒或将用地域化饮用场景进一步打破消费者对光瓶酒的认知边界。

　　线上方面，舍得酒业也诚意为消费者带来“五重好礼”。3月11日-3月31日期间，舍得酒业各线上平台官旗，同步开启“线上老酒节”，联动舍得酒业“2025春糖第四届老酒节”，购买封坛酒，即可享受“沱牌舍得文化旅游区”双人游；购买指定产品，即有机会抽取小坛酒或小酒礼盒等好礼；加入或邀请好友加入电商会员，即有机会享受入会福袋；在各大平台发布产品内容，即有机会获得小坛酒与精美小酒礼盒；活动期间，更有限时1元活动。

　　当前，白酒行业展会已从“政策让利”转向“模式赋能”。舍得酒业双展联动的本质，是通过差异化赋能，满足B、C端分层需求。另一方面，在媒介碎片化时代，酒企品牌传播面临“广覆盖”与“精准触达”的两难。舍得的全域打法提供了一种新的范式：通过高势能媒介建立品牌高度，再以场景化活动实现消费触达，最终实现“品效销合一”的效果。

　　2025年春糖，舍得酒业以老酒节为价值锚点，以双展为支点，以全域传播为破局利器，构建了品质、文化、场景三位一体的竞争壁垒。在行业集中度加速提升的当下，这种既坚守战略定力、又以新产品、新形式拥抱场景创新的尝试，或将为名酒的差异化突围提供更具价值的参考。（文章来源：酒业家）

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