青岛啤酒“换帅”，继任者姜宗祥面临“艰难时刻”

　　12月25日晚，青岛啤酒公告，因达到退休年龄，董事长黄克兴已提交书面辞呈，辞去公司董事长、执行董事以及董事会战略与投资委员会的职位。

　　同日，另一公告显示，青岛啤酒董事会议选举姜宗祥担任董事长并兼任总裁，同时担任战略与投资委员会，任期至本届董事会任期结束。

　　一位贡献卓越的董事长黄克兴！

　　据公开资料显示，黄克兴自1986年山东工业大学毕业后即加入青岛啤酒，至今已经就职达38年。2012年，他开始担任青岛啤酒总裁，并于2018年5月接替孙明波，成为公司董事长。

　　这是一位能力出众的董事长，在他任职期间，带领青岛啤酒“一直向前”“一路向上”，并没有因消费环境的改变，或是竞争对手的强大，而在业绩增长方面止步不前……

　　2019年，青岛啤酒共实现啤酒销售量805万千升，同比增长0.26%；实现营业收入279.84亿元，同比增长5.3%；实现归属于上市公司股东的净利润18.52亿元，同比增长30.23%。

　　2020年，青岛啤酒累计实现产品销量782万千升，实现营业收入人民币277.6亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币22亿元，同比增长18.9%，交出“史上最 高净利”成绩单。

　　2021年到2023年，纵然饱受国际局势动荡、国内宏观经济下行、市场竞争白热化等诸多不利因素的进一步影响，青岛啤酒却在黄克兴的带领下，一直可以保持稳定的增长。

　　2023年，青岛啤酒实现营收339.37亿元，较2018年增长73.62亿元；实现净利润42.68亿元，较2018年增长28.46亿元。

　　青岛啤酒方面也不惜赞美之词，对黄克兴在任期间的贡献表示感谢，认为他在担任公司总裁及董事长期间，以打造具有影响力的品牌为愿景，制订并推动了新的战略发展规划。

　　“新帅”姜宗祥接过重担

　　“继任者”姜宗祥现年52岁，在加入青岛啤酒后，他曾任职于多个关键职位，具有丰富的啤酒行业公司治理、战略管理、数字化转型、供应链管理及生产经营经验。

　　青岛啤酒在发布的公告中表示，董事会和管理层对新任董事长姜宗祥领导下的团队充满信心，相信能够推动公司高质量发展，不断达到新的高度。

　　值得大家注意到的是，有经验、有能力，并深受公司信赖的姜宗祥在任职董事长后，有必须解决的诸多问题，一点也轻松不了……

　　2024年上半年，包括青岛啤酒、华润啤酒、百威亚太啤酒在内的多家头部啤酒企业都遭遇了“销量下滑”，尽管下滑的数据不同，但下滑的趋势确实一致。

　　按照业内人士的话说，受老龄化、餐饮市场低迷、品质下降及健康意识提升影响，啤酒企业普遍降速……

　　一言以蔽之“大家都不愿意花钱了”或者说“大家都没有钱可以花了”。在过去一年，价格内卷和开店竞赛正在把每个参与者都逼入死角，所有啤酒企业都在承受存量竞争带来的压力。而“销量下滑”只是压力的具象化表达。

　　此外，进入2024年，中国啤酒的高端化逻辑已经出现撑不下去的迹象。当中高端产品占比达到50%，甚至70%以上，高端化的潜在空间恐怕就已经所剩无几了。半年报显示，今年上半年青岛啤酒主品牌中高端以上产品销量占比达到72.6%。

　　在一位接受采访的业内人士看来，随着人口红利结束和健康意识提升，啤酒已经不可能再靠数量驱动增长，一旦价格也无法提升，行业大概率会陷入存量搏杀。（文章来源：卖酒狼圈子）

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