“瓶子星球”上场！江小白“伤痛文学”让出位置…

　　近日，“江小白”品牌母公司发生工商变更，公司名称由重庆江小白酒业有限公司（以下简称“江小白”）变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称“瓶子星球”集团）。

　　已经叫了那么多年的江小白，说改名就改名了？这是要从名字开始，与过去的自己做完全的切割？或者，改名是一种决心的表达，江小白是想通过这样的方式，向市场明确传递某种信号？

　　“伤痛文学”撑不起江小白的未来

　　江小白，也曾是风靡大江南北的白酒品牌。在中国，几乎没有哪一款酒能像江小白那样，横空出世不到几年，蓝白色的身影就蔓延全国各地。

　　令人遗憾的是，江小白没有靠“内功”品质火起来，而是仰仗“外功”营销的加持。但大家都清楚，再有创意的营销方式，也会有过时的一天。

　　说理想、谈人生、聊青春……

　　那些年，一个又一个精彩的文案，撑起了江小白一年比一年更好的业绩，但“不好喝”的标签似乎一直伴随着它的成长。在业内人士的评价中，也经常可以听见对江小白品质的质疑，甚至有人称“江小白不是一个酒业传奇，而是一个营销传奇。”

　　江小白到底好不好喝？市场其实给出了一个答案。从2017年的10亿飙升至2019年的近30亿，高调宣称自己是“年轻人的第 一口白酒”的江小白曾是行业内的一匹黑马。

　　但随着那一批年轻人的成长，江小白逐渐失去了对他们的吸引力。到2020年，江小白的销量开始暴跌，市场份额也从当初的20%狂跌到0.5%。

　　对此，一位接受采访的酒商直言，与新崛起的年轻品牌相比，江小白老了。与老一辈白酒品牌相比，江小白又没有足够深厚的积淀。

　　与此同时，依仗“伤痛文学”营销的时代过去了，不仅不再能为江小白引流，还成为了江小白是网红产品的证据，进而让众多追求高品质白酒产品的消费群体望而却步。

　　按照江小白创始人陶石泉的话说，创牌的时候大力度做文案才能活下来，却被定义成只会做营销的“情怀品牌”；售价亲民，就被拿来跟高端酒接待酒比较说不上档次……

　　“瓶子星球”开启下一个年轻时代

　　近些年，江小白一直在苦练“内功”，希望在品质上获得突破，进而转变市场对其网红产品的印象，但一直没有取得显著的效果。大家都看见了他的努力，却没有对其成功表达肯定。

　　此次“改名”瓶子星球，江小白大概率是要从自己最擅长的领域发力，以更加“前卫”“现代”的“瓶子星球”来开启品牌的“下一个”年轻时代，重塑过往的辉煌。

　　与改名之前的江小白最为显著的不同，那就是发展重心正从“白酒”进一步向“年轻化”转变，All in新酒饮时代。

　　一个大家必须清楚的事实是，当下的瓶子星球集团确实已不再是过去那个靠着单一产品支撑的公司，集团旗下梅见、果立方、米色、新魂烧酒等多个新酒饮产品，覆盖了从果酒到低度烧酒等不同酒种。

　　因此，将公司名称从“江小白”改为“瓶子星球”，首先可以明确多元化的发展路径，降低市场对单一产品江小白的关注的同时，提升其它品牌产品在市场中的曝光度。

　　按照江小白内部人士在接受媒体采访时的话说，改名后可以更好地涵盖不同品类的新酒饮品牌，顺应用户对于集团的整体认知，同时也是公司未来将持续探索酒饮新世界的决心体现。

　　不可否认的一点是，从今年的酒水市场销售情况来看，传统酒品在今年“双节”动销疲软时，拥有“低度”“年轻化”等标签的新酒饮赛道展现了巨大的潜力，包括茅台、五粮液在内的白酒企业都在向该赛道大步前进。

　　此时，完成更名的“瓶子星球”显然决心更大，真的是在以ALL IN的心态布局新酒饮赛道。

　　这种做法是否能取得预期的效果，只能交给市场与时间去检验。但敢于走出这一步的“瓶子星球”，确实赢得了大批业内人士的肯定，认为其有望在顺应时代的“改变”中迎来更好的明天。（文章来源：卖酒狼圈子）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。