超525万分钟的等待！茅台耗时最长的生肖大单品集结完毕

　　12年，超3650天，累计超525万分钟。这是2014年底到2025年初的时间，也是贵州茅台酒（生肖）系列集结完毕的历程。

　　2025年1月5日小寒夜，随着贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品在广州艺术博物院（广州美术馆）伴随2025年中国东方传统色——“绛纱色”的诞生正式发布，融合生肖、五行、书画艺术精心打造的十二款贵州茅台生肖酒集结完毕。

　　贵州茅台酒（乙巳蛇年）生肖系列产品

　　据介绍，贵州茅台酒（乙巳蛇年）是2025年中国东方传统色彩计划的应用产品之一。

　　从时间上看，贵州茅台生肖系列产品是目前世界上耗时长的酒类产品，用12年时间生产12款产品，不仅让消费者理解和欣赏中国深厚的文化底蕴与审美情趣，也正适合茅台集团党委书记、董事长张德芹在中国酒文化大会提出的“亲饮”场景，于重要时节敬上一杯酒，在家庭伦理、血脉相连之间加深彼此的情感链接。

　　文化加码做足生肖表达

　　2014年，贵州茅台酒（甲午马年）惊艳亮相，茅台带领白酒行业开启生肖IP时代。

　　中国红、金盏黄、琥珀金、孔雀蓝、星空灰、典雅黑、天青蓝、赤铁棕、碧玺绿、天渺绿、柘黄色，自2014年推出寓意开门红的贵州茅台酒（甲午马年），每年贵州茅台酒（生肖）系列都以其独特的色彩寓意为消费者带来视觉享受。

　　尤其自2024年1月1日中国流行色协会携手茅台发布2024年度东方传统色“缃叶色”起，贵州茅台生肖系列产品的色彩被赋予了新一重的文化意义。贵州茅台酒（甲辰龙年）的主题色——“柘黄”，便是“缃叶色”在大自然中的渐进色。

　　色彩，成为12年里茅台生肖酒文化打造的加码。这一点，在贵州茅台酒（乙巳蛇年）选用“绛纱”作为主题色的设计中也有体现。

　　“今年是乙巳蛇年，‘巳’属‘火’，与五色中的‘红’相对，‘绛纱色’，既明确了‘绛’的色彩概念，也突出轻薄的彩色织物外观，蕴含了深刻的中华五行文化和丝织文化”，茅台集团党委副书记、总经理王莉在当天的发布会现场表示。

　　贵州茅台酒（甲午马年）

　　其次，消费者在鉴赏贵州茅台酒（生肖）系列产品时，其瓶身的书画作品、纪年图章是大家的重要关注点之一。

　　每年为茅台生肖酒创作书画的艺术家，大部分与生肖酒同属一个生肖。每款贵州茅台生肖酒的纪年图章都独具一格，具有较强的识别性、可读性与趣味性，与其他元素共同构成了生肖茅台酒包装设计中的文化符号体系。这些，成为茅台生肖酒的第二重文化加码。

　　从贵州茅台酒（乙巳蛇年）来看，其瓶身的画作《灵蛇出处风不动》由国家一级美术师郭子良创作。酒盒子上，书法所写：“智启瑞蛇，千福辏集，岁序常新，和洽天地。蛇乃智林之魁，以智慧、蜕变之象，寓避凶佑安之意。乙巳至，贵州茅台甄献蛇年生肖酒，郭子良先生特为此酒精心绘制《灵蛇出处风不动》，祈福祉盈门，智泽八荒。蛇年生肖酒凝聚茅台之醇厚，生肖之韵致，雕觞雅酌，醇馥绕梁，收藏鉴赏，岁久弥香。”

　　《灵蛇出处风不动》

　　与此同时，500ml茅台王子酒（乙巳蛇年）酒瓶以“国色天香”为主题，瓶身以宫墙红为主背景色，辅以绿色肌理碎点，彰显古典之美和富贵之意；2.5L贵州大曲酒（乙巳蛇年）酒瓶以石榴红为主色调，《仙境灵蛇》图细腻勾勒了蛇的形态，瓶盖设计独特，以“灵蛇之珠”的寓意将蛇的形象立体蜿蜒盘旋在花瓣外面。

　　首开先河引 领“生肖潮流”

　　鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，十二生肖各自承载着吉祥的象征意义，与每个人都息息相关，其延伸的生肖文化承载着中华民族的历史记忆和文化传统。

　　12年前，一瓶贵州茅台酒（甲午马年）以其独特的文化符号与市场定位为白酒行业带来“新鲜血液”。

　　贵州茅台陕西省经销商联谊会会长刘文平还记得那时白酒市场尚处低谷，茅台在坚守传承传统工艺之下进行大胆尝试，让一瓶佳酿通过生肖这一民族共通的文化符号，使消费者能够感受到与茅台品牌彼此之间的亲近和联系。

　　前11款贵州茅台酒（生肖）系列

　　据了解，12年时间，贵州茅台酒（生肖）系列延续了“名家名画名字+生肖五行茅台”的设计理念，集中华生肖文化、书法文化、五行文化、美酒文化于一体。

　　“当时茅台联合中国国家书画院，按照人品、作品和声誉的标准，挑选了12名书法家和12名画家的作品。”刘文平回忆道，12瓶酒的书画作品遵守的原则就是不能重复，每一个书画家只能有一幅作品。

　　无论是徐悲鸿关门弟子刘勃舒为马年生肖酒所作的《春风得意马蹄疾》，还是中国美术家协会刘大为为羊年生肖酒创作的《三羊开泰》，或是中国国家画院副院长于文江为兔年生肖酒所作的《玉兔呈祥》等画作，体现了茅台文化的海纳百川和传承创新，诠释了中国酒文化。

　　《春风得意马蹄疾》

　　《三羊开泰》

　　《玉兔呈祥》

　　从酒质看，贵州茅台酒（生肖）系列的酒体选用珍藏多年的优质基酒，由核心团队精心勾调而成，是兼具丰厚历史韵味、卓越匠心品质、高端审美价值的雅鉴珍藏级产品。

　　此外茅台还将系列酒纳入生肖体系。2016年，贵州大曲生肖酒（丙申猴年）推出；2017年，茅台王子酒（丁酉鸡年）进入消费者视线，与贵州茅台酒（生肖）系列共同组成茅台生肖系列产品矩阵。

　　贵州茅台酒（乙巳蛇年）

　　渐渐地，许多消费者开始将贵州茅台酒（生肖）系列视为一种具有特殊意义的文化商品。不仅满足了消费者对于高品质白酒的需求，更因其独特的文化寓意和收藏价值，激发了人们对于白酒收藏的热情。

　　茅台也因此被业内认为不只是单纯的白酒酿造企业，更像是一家文化企业与一名潮流引 领者。

　　在业内看来，茅台引发了全国所有的大小酒厂几乎都在开发生肖酒的现象，“但从市场来看，茅台是引 领者，茅台是开拓者，茅台也是做得好的。”

　　屹立潮头的400亿生肖单品

　　在中国，蛇既是龙的起源，又是无穷与轮回的隐喻。12年后的贵州茅台酒（乙巳蛇年）与12年前的贵州茅台酒（甲午马年）同属赤色，为这一轮回画上了圆满且红火热烈的句号。

　　发布会现场，一款款茅台生肖酒如历史画卷般逐一呈现。从“春风得意马蹄疾”，到“三羊开泰、盛世典藏”，再到“猴年喝猴酒、福禄年年有”，每一款都承载着对生肖年份的美好祝愿与深刻理解。

　　随后，“雄鸡唱福、旭日始旦”“义犬守福、黄耳传祥”“亥猪入门、五福齐临”“子鼠贺岁、福至性灵”“辛丑福聚、和气致祥”“壬寅虎啸、躬履至仁”“玉兔呈祥、瑞盈福臻”“龙腾九霄、四海安澜”，再到今天的“灵蛇祈祉、瑞气迎祥”都是对中国传统文化的致敬。

　　业内人士估计，12瓶贵州茅台酒（生肖）系列营收有望在400亿元左右，无疑可以称为超级大单品。从市场反响看，成套的贵州茅台酒（生肖）系列拥有更高收藏价值。

　　据多地酒商反映，已经收到了众多客户的咨询，有客户提出想收藏12套贵州茅台酒（生肖）系列。

　　正如媒体评论的，只有真正洞察消费者需求、深刻理解传统文化，才能让生肖酒产品以恰如其分的文化表达，俘获消费者芳心。

　　12年前，风潮未起时，茅台是勇敢的“弄潮者”；12年后圆满收官，茅台继续屹立潮头。（文章来源：茅台时空）

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