2024年结婚减少157.4万对！白酒婚宴市场还行吗？

　　2024年全国结婚登记数为610.6万对，而2023年，全国办理结婚登记768.0万对。相较而言，全国结婚登记数减少了157.4万对，下降了约20.5%，创下了1980年以来的新低。

　　结婚人数屡创新低，白酒婚宴受众减少

　　我国初婚人数在2013年达到1346,9万对的顶峰后，连续9年持续下降，直到2023年才止跌回升。但是到2024年结婚人数又呈现大幅下滑，白酒的婚宴市场表现不容乐观。

　　2024年结婚人数下滑其中一个因素是因疫情推迟婚育而产生的“补偿试”增长，已经在2023年底基本结束。

　　另外，2024年是甲辰龙年，被视为“两头无春”，在民间认为是“寡妇年”，不宜结婚。因此也会导致结婚人数减少。

　　除此之外，结婚意愿下降、适婚人口减少等也是重要因素。

　　白酒婚宴理念改变，规模减小

　　近些年来“旅游结婚”和“小规模宴席”的观念逐渐传播开来，越来越多的年轻人拒绝形式主义，注重情绪价值。根据百合佳缘调查数据显示，年轻人更青睐于轻量化的婚礼规模，婚宴规模10桌以内成为首 选。

　　胖东来董事长也曾经呼吁胖东来员工婚宴数量不超过5桌。这个呼吁虽然引起众多反对的声音，但是还是有一大批网友持支持态度。

　　对比以前的“大操大办”，如今婚宴桌数的减少，也直接导致了白酒婚宴市场规模的进一步下跌。以前摆30桌，每桌2瓶，那么需要10箱。如今10桌，每桌2瓶也就需要3箱左右。

　　另外关键的是以前在婚宴饮酒宾客都是畅饮，如今在宴席上受“喝酒不开车”“少喝酒”等理念的影响，白酒消耗量也在减少。

　　消费下行，婚宴用酒价格下滑

　　根据中国婚博会的数据显示：在婚礼投入上，2023年婚礼预算投入上体现的特点为理性但追求个性化、但总花费普遍降低了10%-20%。到2024年则表现的更加追求性价比，消费更加理智，总花费普遍降低了10%-15%。

　　这一点在用酒方面也有所体现。目前酒类消费整体处于下行，中国酒业协会发布的报告数据显示，在2024年上半年白酒市场动销好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下；而500元以上的高端以及次高端白酒产品价格倒挂严重。

　　婚宴市场不行了？

　　虽然婚宴市场面临人口结构变化导致婚宴总量承压等诸多挑战，但仍然有众多产品表现不错。

　　2003年一代红花郎推出，到如今已经经过20多年的市场考验。红花郎在白酒宴席市场有了非常深厚的基础，取得了中国宴席市场酱酒销量第 一的成绩。其中红花郎因高品质以及喜庆的包装在婚宴市场能见度很高。2023年红花郎的销售额超过80亿，2024年红花郎的销售额更是逼近百亿大关。

　　除此之外，古井贡酒古16在婚宴市场表现也非常好。华策咨询合伙人王高建透露：近几年，古16在安徽宴席市场迎来了翻倍式的增长。现在合肥、皖南婚宴用酒基本都是用古16了，之前安徽宴席100桌里有十几桌用古16，现在至少有20-30桌用古16。

　　无有独偶，谏策咨询副总韩磊也表示，在合肥以及经济较为发达的地市，古16已经成为宴席的主角。其中很重要因素是安徽白酒主流价格带进一步向300元价位带靠拢，古16刚好在这个价位上，而且古16包装也是红色，因此婚宴市场古16迎来爆发。

　　另外在宴席市场表现一直非常优 秀的剑南春依然称霸多地市场，2024年剑南春营收同比增加3.74%。（文章来源：酒经）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。