白酒营销盯上“魔童哪吒”？

　　2月13日，中国国产动画电影《哪吒之魔童闹海》正式迈入百亿票房俱乐部，成为影史首部在单一市场突破100亿元人民币的动画电影。可喜的是，《哪吒之魔童闹海》的前进步伐还远没有停下……

　　“接下来”随着《哪吒之魔童闹海》在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国上映，其票房成绩有可能超越动画电影票房榜榜首的《头脑特工队2》，成为动画电影票房榜冠军。

　　一句红得发紫不足以形容当下的哪吒，一批又一批的泼天流量向哪吒而去！所以，动销颇有压力的白酒来了，以各种角度、方式“蹭”，先是产品介绍上出现哪吒形象，然后是在短视频上加入哪吒元素，还有酒企以“哪吒老乡”为宣传点。

　　流量时代“蹭”是应该的？

　　近年来，只要有热点出圈，“蹭热点”的行为就会出现，小到一个人，大到一个企业，他们都是寻“热”而动，不管大红的电影、游戏，还是特色美食、节庆活动，只要可以吸引流量，他们就会主动出击寻找“关联点”。

　　“蹭”或许不是什么体面词，但在一个流量为王的时代背景下，“蹭”是不可避免的一个行为。毕竟，眼瞅着“泼天流量”就在眼前，谁也不能视若无睹、无动于衷，什么都不做是不行的。

　　正所谓“流量即资源，热点即机遇。”按照一位在短视频领域耕耘多年的酒商所说，“你要想自己打造一个个热门话题，真的是难如登天，个人的资源有限、能力有限、创意也有限……”

　　但是，通过蹭热点借势借力，却可以迅速吸引流量，从而完成粉丝的积累，粉丝的数量越多，就意味着可变现的流量越大。所以，不是谁愿意去“蹭”，而是“蹭”已经成为了一个普遍行为，不赶紧跟上不行。

　　不能乱蹭！

　　“蹭”不是不可以，但“蹭”不能硬来……

　　首先，“蹭热点”的目的不该是“为了蹭而蹭”而是要尽可能地将“蹭”转化为品牌的长远价值，通过借助热门话题提升IP影响力，吸引消费者的关注，从而提升自身品牌的知名度，带动产品销量。

　　其次，所有“蹭”的行为都该遵守底线。就以此次蹭《哪吒之魔童闹海》为例，这在这样做的酒企，必须以合法合规为前提条件，不能损害电影《哪吒之魔童闹海》版权方的合法权益，必须守住法律和常识边界，这是不可突破的底线原则。

　　如果找不到合适的角度、方式，只是强行将电影中的哪吒挪到自家产品的宣传图片、短片中，以“打擦边球”的方式硬蹭，不仅是对《哪吒之魔童闹海》创作团队的不尊重，也会因挑战法律底线而招致惩罚。

　　一位接受采访的业内资深人士认为，虽然国内白酒行业暂时处于存量竞争的状态，但决定一个品牌是否能“大卖”的关键，永远是这瓶酒的品质，以及其自身的品牌与文化内涵。

　　虽然营销也很重要，但其只是一个关键的“辅助”，切记不可颠倒主次，将营销放到重要的位置上。简单而言，不能不尊重流量，不能忽略流量，但获得的每一点流量都应是建立在“高品质”之上……

　　2025年已经正式开启，在这一年，价格倒挂、库存高企等问题并不会消失，“蹭”热点不可能解决这些问题，唯有所有白酒从业者万众一心，主动去挖掘独属于白酒的品质魅力、文化魅力，才能尽快在市场上赢回白酒品牌的荣耀。（文章来源：卖酒狼圈子）

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