茅台蛇年大活动聚焦赤水河，释放了哪些重要信号？

　　求栋梁者，必为良木；成栋梁者，必为人才；树梁者，必有担当。

　　作为民族品牌的代表，茅台在践行“顺天敬人，明理厚德”企业核心价值观的道路上，也始终在践行大山一样的责任和担当，并以“国之栋梁”之名，在生态环保、民生教育、文化传承、行业产业四大公益板块打造茅台公益品牌矩阵，让茅台的发展成果更好地造福社会、润泽四方。

　　恰逢雨水，2月17日-18日，2025“中国茅台·国之栋梁”——生态守护公益行动成功举办，以“水润万物”的情怀，书写茅台在致力于赤水河生态保护与可持续发展道路上的新篇章。

　　环境，是茅台的五大核心竞争力之一。而赤水河的生态保护则事关茅台的发展环境，透过茅台保护赤水河生态与可持续发展的努力，一个企业的厚德担当愈发生动、立体。加码赤水河生态保护“国之栋梁”IP迎重大升级！从云南镇雄发源，流经黔北大地，到四川合江汇入长江，一条436公里长的赤水河，养育着流域内云贵川3省14县的百姓。赤水河不仅是云贵川地区的“母亲河”，更是孕育出生物多样性，酝酿出香飘世界的美酒，是名副其实的“美酒河”。而赤水河的自然环境和生态优势，也成为茅台酒的核心竞争力。

　　生在赤水河，茅台深知赤水河生态保护的重要性与必要性。多年来，茅台始终不忘反哺赤水河，保护赤水河。进入到2025年，茅台对于赤水河的生态保护力度再次加码，在蛇年开年的“集团级”活动中，茅台便以生态守护公益行为开端，这也体现了茅台对赤水河生态的重视程度。

　　“茅台的根在赤水河，守护赤水河是融入茅台人血脉灵魂的使命责任，守护赤水河是茅台持之以恒久久为功的绿色事业。”茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，正是得益于这片得天独厚、资源禀赋的自然生态，茅台才从几十人的酿酒作坊，发展成为今天“世界蒸馏酒第 一品牌”。

　　值得注意的是，对于赤水河生态保护，茅台今年所做的一个重大创新便在于，以“中国茅台·国之栋梁”的茅台公益主IP来作为舞台，将赤水河生态保护放到了一个更大的层面和更广的维度之上。

　　今年是“中国茅台·国之栋梁”大型公益IP走过的第13年，在过去的时间中，“中国茅台·国之栋梁”圆梦助学行动累计捐资13亿元，资助25万名学子，造就了希望工程历史上企业捐资最多、覆盖范围大、受益对象广、合作程度深的公益项目，已成为企业履行社会责任的典范。

　　以这样的公益IP加码到赤水河生态保护上，无疑代表了茅台对于赤水河生态保护的决心与态度。

　　事实上，早在去年10月，张德芹便透露，茅台将积极推动茅台公益慈善事业转型升级，围绕“顺天敬人，明理厚德”的企业核心价值观，以中国茅台·国之栋梁为主IP，打造茅台公益品牌矩阵。

　　2025年的开年，茅台便对“中国茅台·国之栋梁”圆梦助学行动进行了升级，成为茅台公益的主IP。接下来，茅台将以“中国茅台·国之栋梁”为统领，立足天、地、人、文，在生态环保、民生教育、文化传承、行业产业四大公益板块，打造茅台公益品牌矩阵。

　　而“中国茅台·国之栋梁”——生态守护公益行动，也正是茅台全新公益之路的新起点。以“国之栋梁”之名茅台勇担“栋梁之责”！“茅台生在大山，注定就有山一样的责任与担当。”

　　一条赤水河，养育着赤水河流域的人民，孕育了中国酱香白酒的黄金产区，是一条美酒河，更是人们赖以生存的母亲河，走好赤水河生态保护与可持续发展之路，是推动“绿水青山”与“金山银山”价值转换的绿色实践，也是流域企业实现绿色、低碳、可持续发展的必由之路。

　　在本次“中国茅台·国之栋梁”——生态守护公益行动期间，茅台以“赤水河生态保护与可持续发展之路”为主题举办了论坛，学者、专家等在内的社会各界力量汇聚一堂，探讨赤水河生态保护与可持续发展之路，并在生态守护公益行启动仪式上，向赤水河的护林员、巡河员进行表彰，举办植树活动等。

　　从这样的举动，不难看出，以“国之栋梁”之名，茅台也在担起赤水河生态保护和可持续发展的“栋梁之责”。

　　对于茅台以“中国茅台·国之栋梁”作为公益主IP，举办生态守护公益行动，可以从三个层面来认知这背后的深远意义。

　　从茅台自身来说，守护赤水河的绿水青山，就是守护茅台的永续未来。赤水河良好的生态环境和馈赠是茅台酒赖以生存的根本，也是茅台永葆品质之美的关键。在茅台的五大核心竞争力之中，环境是重要的核心竞争力，所以守护赤水河的生态环境就是夯实茅台的核心竞争力，正如张德芹所言，茅台将持续担当守护赤水河生态的使命和责任，让这条“美酒河”永远流淌清澈与希望。

　　从白酒产业层面来看，赤水河是“美酒河”，催生了中国酱酒黄金产区，赤水河更是中国酱酒和赤水河流域白酒企业赖以生存和发展的命脉。守护赤水河，事关流域内白酒产业的高质量发展。而茅台以自身品牌的力量，整合与凝聚各方力量和资源，加码赤水河生态环境的保护，更是茅台作为产业领军品牌的责任与担当。

　　从更大的社会经济层面而言，在赤水河流域的相关产业，因酒而兴，也因酒而盛。赤水河流域的白酒产业不仅带来了数千亿的产值规模，更带动了数以万计的直接就业，而与酒业相关的上下游产业链价值更是巨大。所以，守护好赤水河的生态，也是对赤水河流域民生经济的有力守护。

　　在这样的三大价值背后，更能看出茅台的责任与担当，正是茅台“顺天敬人、明理厚德”企业核心价值观的集中体现，也是茅台践行“山一样的责任和担当”的生动描绘。

　　一直以来，茅台秉承“大品牌有大担当”的社会责任观，用发展反哺社会。而以“中国茅台·国之栋梁”为主IP的茅台公益事业，则是以公益为纽带，让茅台的发展成果更好地造福社会、润泽四方。

　　“中国茅台·国之栋梁”，在赤水河生态保护的过程中，茅台正以“栋梁之姿”，勇担“栋梁之责”，贡献“栋梁之力。”践行ESG理念厚德担当驱动茅台香飘世界！“一条河的生态之路，是一个企业的厚德担当。”这也是对茅台在赤水河生态保护方面的肯定。

　　一直以来，茅台都高度重视赤水河的生态保护，并不断推动自身的绿色发展与绿色升级，以实际行动来推动赤水河的生态保护。据酒业家了解，近年来，茅台大力提升产业链绿化水平，建设“绿色产区”，探索出一条绿色低碳高质量发展的“茅台路径”，其中包括累计投入20多亿元建设循环经济，投资3.8亿元进行冷却水循环利用改造，推进大气治理，编制碳达峰碳中和行动方案。

　　作为大山深处的企业，茅台产业链的上下游，有数百万的老百姓参与，“顺天敬人，明理厚德”的茅台则努力回馈社会大众对于茅台的支持和呵护。据统计，仅“十二五”以来，茅台已累计出资90多亿元，用于扶农兴农、捐资助学、救灾济困、环境保护等。

　　茅台集团党委副书记、总经理王莉在分享赤水河流域生态保护和产业发展协同的茅台实践与思考时表示，茅台始终致力于产区生态保护、产业可持续发展和生态产品提供， 在“一三五”绿色发展体系下，茅台引 领产区系统保护，共建赤水河生态平衡，推动产业绿色发展，提升专业化水平，聚力产品价值转化，创造综合价值，走出了一条“绿水青山”和“金山银山”的价值转化路径。

　　2024年，茅台预计实现营业总收入1738亿元，实现净利润约857亿元，在海外市场，茅台营收也突破了50亿元大关。在这样的发展成绩背后，正是得益于茅台对于生态环境的保护与重视，构筑了茅台酒品质的底盘，也证明了茅台一直呵护的“绿水青山”为企业发展的“金山银山”带来了贡献。而茅台在发展的同时，也用更大力度的投入去做好赤水河生态保护，建设更美的“绿水青山”。

　　据统计，近年来，茅台累计捐资超4亿元致力于赤水河流域生态保护，探索设立赤水河生态保护绿色公益基金，并与地方政府、白酒企业、社会组织、社区居民等多元主体共同参与赤水河流域生态环境保护，多措并举，成效显著。

　　“E就是与自然和谐共生，S就是与社会价值共享，G就是以工匠精神结合先进的管理理念于自身治理现代化。”在今年达沃斯论坛上，王莉结合茅台自身的实践，对ESG理念进行了全新的注解，在这样的注解中，也诠释了赤水河生态保护对于茅台发展的重要性。

　　ESG作为目前国际上公认的衡量一个企业发展的指标，ESG理念的践行和成果对于企业的品牌在国际市场的影响力也愈发重要。2024年，茅台在MSCI（明晟）ESG评级中实现了从B级到BBB级的飞跃，其评分在国内外白酒行业中高居榜首，而茅台这次评级的飞跃，其主要便是来源于生态与环境。

　　当前，茅台正处于国际化的关键重要阶段，厚植“顺天敬人，明理厚德”企业核心价值观，茅台也正提升发展的“含绿量”与“含文量”，以绿色为驱动，推进茅台的可持续发展，永葆茅台酒的品质底色，让“中国茅台，香飘世界”。（文章来源：酒业家）

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